俄平台经济战略:2030年或有3家平台进全球零售商前30
俄罗斯平台经济发展战略工作组演示文件预测,到2030年俄电商平台对非资源出口的贡献将从当前3.3%升至5%至6.3%,海外用户从500万人增至1亿人,并可能有3家俄罗斯电商平台进入全球零售商前30强。文件还预测,2030年俄线上贸易总周转额将达33万亿卢布,其中4万亿至5万亿卢布来自出口。网络销售占零售总额比重将从21.5%升至35%,平台对俄罗斯GDP的贡献从0.4%提高到2%。
俄罗斯平台经济发展战略工作组演示文件预测,到2030年俄电商平台对非资源出口的贡献将从当前3.3%升至5%至6.3%,海外用户从500万人增至1亿人,并可能有3家俄罗斯电商平台进入全球零售商前30强。文件还预测,2030年俄线上贸易总周转额将达33万亿卢布,其中4万亿至5万亿卢布来自出口。网络销售占零售总额比重将从21.5%升至35%,平台对俄罗斯GDP的贡献从0.4%提高到2%。
亚马逊在Prime Big Deal Days秋季大促启动之际,对核心电商Stores部门裁减不足1000个企业(白领)岗位,涉及美国、印度、英国等地区。亚马逊方面表示,已对Stores部分业务进行相应调整。与此前数万人规模的组织变动相比,本轮裁员规模明显较小,外界普遍认为这是亚马逊在旺季前对成本结构进行的持续性微调。
亚马逊在 Prime Big Deal Days 秋季大促启动之际,对核心电商 Stores 部门裁减不足 1000 个企业(白领)岗位,涉及美国、印度、英国等地。公司表示已对 Stores 的部分业务作出调整。本轮裁员规模远小于此前数万人级别的组织调整,被视为亚马逊在旺季前对成本与架构的持续优化。
OpenAI 为 ChatGPT 广告产品线新增视觉广告格式,在用户生成图片的等待界面旁展示与商品或服务相关的图片广告。该广告带有明确的“赞助”标识,与生成结果严格区隔,不影响模型的正常回答。首期测试将于本月稍晚在美国启动,仅面向少数合作广告主,主要触达免费层用户。OpenAI 同步扩展广告测量体系,新增 Hightouch、Tealium、LiveRamp 三家转化数据集成,并与 DoubleVerify、Integral Ad Science 合作开展品牌适宜性试点。目前 ChatGPT 的周触达用户约为 12 亿人。
中亚五国进口需求呈现明显分化:哈萨克斯坦以机电电子产品和纺织服装为主,中国品牌在当地市场占有率较高;吉尔吉斯斯坦以纺织针织服装进口为主,汽车及零配件需求旺盛,并承担周边国家货物中转集散功能。乌兹别克斯坦进口偏向生产资料,电动汽车、光伏组件、锂电池增速最突出,钢结构件、聚酯切片等工业原料进口规模较大。土库曼斯坦进口围绕能源产业,石油天然气钻机配件、钻探用钢材为最主要品类,货车轮胎、挖掘机等基建物资需求稳定;塔吉克斯坦工业基础相对薄弱,挖掘机、货车零配件等工程机械进口量较突出。整体来看,中亚地区进口结构正逐步从日用小商品向“新三样”转型,工业机械设备占比持续上升。据海关总署统计,2025年中国与中亚五国贸易总额首次突破千亿美元。
据印度洋海事安全中心(MSCIO)通报,10月7日一艘疑似中联航运(CU Lines)旗下集装箱船在红海南部向北航行途中遭小艇靠近开火骚扰,袭击结束后小艇离开,涉事船只继续北行,船员均未受伤。海事媒体 The Maritime Executive 报道称,涉事船只疑为 CU Lines 旗下“CUL Klang”号,该船于2024年交付,悬挂新加坡旗,载箱量2433 TEU,部署于REX红海快线,当前航次由巴生港驶往吉达。目前袭击方身份尚未确认,有报道将其与胡塞武装相关联,亦有说法称系渔船为保护渔网而对过往船只采取行动,尚无任何组织宣称负责。事件系主动为之还是误判仍无法确认,当前也门沿海地区战事持续升级。中联航运方面暂未就此发布任何声明。
阿联酋与欧亚经济联盟自贸协定于10月6日正式生效,联盟方包括俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦、亚美尼亚和吉尔吉斯斯坦。优惠安排覆盖86%税目,约占双方当前货物贸易额96%;欧亚经济委员会称对阿联酋出口最多98%货物可享优惠,联盟出口商每年至少节省2.66亿美元关税。2025年双边贸易额336亿美元,同比增16%,目标2032年达约500亿美元。优先受益品类包括农产品、冶金、石油制品、化工、机械、汽车和贵金属。享惠须满足原产地规则并取得原产地证书。
NielsenIQ 数据显示,拉美快消品类电商规模已超80亿美元,线上增速26.7%,约为线下6.6%的四倍。墨西哥与巴西合计占拉美快消线上消费74%,是主要市场。墨西哥2025年快消线上销售额同比增35%,生鲜杂货增29.4%。食品贡献交易量,健康与美妆客单价是其他品类两倍以上;节令性商品贡献63%销售额,促销可影响最多25%线上订单。尼尔森IQ还指出,实体货架可展示50多个商品,数字货架约5个,AI助手推荐可能只剩1至2个。
波兰9月数据显示,Temu 访客数降至1244万,较关税前减少420万。该数据反映 Temu 在波兰市场的访客规模变化,涉及关税因素前后的对比。材料仅提供标题信息,未包含正文细节。
Shopee 通知,自 2026 年 10 月 13 日起,泰国跨境站对本地化履约优选/优选+卖家新增快速配送开通要求,适用于店铺取件地址位于曼谷、暖武里、北榄、佛统、龙仔厝、巴吞他尼的店铺。卖家需在过去 7 天持续开启快速配送,并保证每日至少 90% 符合条件商品开通。周日、法定节假日及双数日大促不计入考核,仅开启自配送或即时配送的店铺可豁免。首批不合格卖家将于 10 月 22 日失去优选资格。
推荐理由:Shopee 泰国跨境站对本地化履约优选卖家新增快速配送门槛,影响取件地址在曼谷等六府的卖家,需在10月13日前持续开启快速配送并保证每日至少90%符合条件商品开通,否则10月22日失去优选资格。
巴拿马运河管理局10月5日宣布,将长期通航名额分配计划首次扩展至巴拿马型船闸,覆盖2027年1月3日至4月3日旱季,此前该计划仅在新巴拿马型船闸运行。新巴拿马型提供36个套餐、270个过闸名额,巴拿马型试点提供51个套餐、288个名额,均每天预留3个。名额通过密封竞价分配,新巴拿马型11月17日开拍,巴拿马型11月24日。旱季用水最紧张时承运商有了更稳妥的过闸保障。
Ozon 宣布自 10 月 20 日起上调多个广告工具的最低费率,其中“按订单付费”对部分商品从 23% 涨至 28%,涨幅约 22%。全店推广档位从 5%/7%/9% 调至 6%/8%/10%,订单与点击组合模型中的订单付费从 10% 升至 12%。此外,“目标费用”策略的最低广告费用占比从 5% 回到 10%,搜索场景最低点击单价涨约 19%,搜索加推荐场景涨约 21%。现行费率低于新底线的广告计划将被自动上调,投放 Ozon 广告的卖家需按新费率重新核算成本与预算。
推荐理由:Ozon 广告最低费率上调会直接抬高卖家投放成本,正在跑广告的卖家需在 10 月 20 日前重新核算出单成本与预算。
“诚实标识”数据显示,今年以来俄罗斯市场人造毛皮大衣份额已达约80%,销量同比增2.3倍,销售额接近翻倍至3.55亿卢布。人造毛皮大衣购买频率几乎是天然毛皮制品的4倍,但天然毛皮大衣销售额仍居首,达7.385亿卢布。价格方面,人造毛皮大衣均价同比降7%至1.03万卢布,天然毛皮制品均价涨23%至8.08万卢布。人造毛皮以更低价格快速替代天然毛皮,成为当地冬季服饰主流选择。
Wildberries 在俄罗斯特维尔州克拉斯诺霍尔姆区推出"移动取货点"试点项目,以售货车形式在辖区内12个居民点运营。该移动取货点按固定路线和时刻表每周运行4天,主要面向尚未设立固定自提点的偏远村镇提供配送服务。此举是 Wildberries 在"最后一公里"下沉市场的一次新型探索。
跨平台铺货服务商 Channel Pilot Solutions 已将其可接入的市场渠道扩展至180个以上,本次新增 SHEIN、BUT.fr、RETIFF、Maisons du Monde、About You、Kaufland、Limango、Gammvert、Jardiland 共9个平台。新增渠道覆盖时尚、家居、园艺等类目,以及德国、法国、波兰、比荷卢等市场。所有集成均支持商品上架与订单的双向同步,卖家可在单一后台统一管理多个渠道。
韩国 HD Hyundai Samho 于10月6日宣布,全球首艘“免绑扎集装箱船”CMA CGM GOLD 建成交付,由法国达飞轮船订造,船型为1.3万TEU集装箱船。该船10月2日举行命名仪式,10月5日从韩国启航,首个目的港为中国天津港。CMA CGM GOLD 采用 HD Hyundai Heavy Industries 研发的混合型免绑扎技术,借助特殊箱格导轨、标准化便携式工作台及扭锁固定系统,取消甲板集装箱的人工绑扎作业。船厂表示,该船货物装载能力较同型传统船舶提升10%以上,海试中亦展现出较为显著的减振性能。
美国商务部10月6日发布数据,美国8月商品和服务贸易逆差扩大至1056亿美元,环比增长13.7%,为2025年3月以来最高水平。当月进口额4208亿美元,环比增长4.3%;出口额3152亿美元,环比增长1.4%;商品贸易逆差扩大至1366亿美元,服务贸易顺差310亿美元。8月美国对墨西哥、越南、中国、欧盟的商品贸易逆差分别为277亿、240亿、164亿和110亿美元。今年1至8月,美国贸易逆差较去年同期减少19.9%,其中出口增长11.8%、进口增长4.4%。美国媒体分析指出,当月贸易逆差扩大主要由人工智能相关商品进口拉动,涵盖半导体、计算机及配件等品类。
2025年全球前25大货运航空公司按货运吨公里(CTK)计算整体增长5.5%,高于全球市场3.4%的整体增幅。FedEx以163亿CTK继续位居榜首,但同比下降9.9%;UPS增长7.2%至161亿CTK;中国国航增长23.4%升至91亿CTK,中国东方航空排名上升2位。区域上,亚太地区航空货运需求增长8.4%,北美地区下降2.2%。受美国关税政策影响,截至2025年9月,FedEx自有控制的跨太平洋货运运力同比减少25%,同期其国际经济型包裹量增长40%。货流正逐步从“亚洲—北美”航线向“亚洲—欧洲”及亚洲内部航线转移。
TikTok 美区品牌 Comfrt 旗下一款薰衣草余温加热毯上架仅 9 天,销量达 2915 条,GMV 突破 51.92 万美元,售价区间为 149.5 至 206.7 美元。该产品以可拆卸加热板、六档调温设计及天然薰衣草香氛为核心卖点,切入沙发、书桌等局部取暖场景,成交额几乎全部来自短视频带货。品牌共联 149 位达人,累计产出 446 条视频;其中粉丝仅 6900 的头部带货账号 @katy morgan 凭一条播放量 152 万次的视频斩获 3777 美元成交额。材料称其背景是消费者需求从全屋供暖转向精准取暖,叠加 2025 至 2026 年冬季美国家庭取暖成本预计上涨 11%。Comfrt 以中小达人的真实体验取代名人背书,将传统品类做成高溢价爆款。
中国商务部于2026年9月29日发布通知,申办2027年度汽车和摩托车出口许可证须提交境外售后服务网点的委托代理合同、所在国营业执照或维修许可,以及网点维修服务能力说明,并须严格遵守目的国的价格合规要求。俄罗斯-亚洲工业家和企业家联盟主席曼克维奇表示,新规将使发往俄罗斯的货物流程更为透明,但同时也更为复杂且耗时。新准入门槛要求企业证明其在俄罗斯境内拥有实际运营的服务网络。俄方专家预计,汽车服务、零部件及相关文件成本的上升将推高当地车价,2027年初品牌适应期内出口量或有所下滑,但整体市场将趋于规范。数据显示,2026年前9个月,中国汽车占俄罗斯新乘用车进口总量的70%,累计超过60万辆。
科隆工商研究所与General Evidence报告显示,亚马逊以63%份额稳居德国线上零售第一,2025年在德销售额691亿欧元,同比增5%。其中第三方卖家贡献46.1%,自营仅占17.2%。97%德国线上消费者会在亚马逊购物,59%为Prime会员。奥托与Zalando合计增14亿欧元,SHEIN和Temu合计增约10亿欧元,绝对额虽低但增速更快。每8个消费者中有1个表示会将部分采购转向中国平台,主因是价格。
ECDB数据显示,2026年9月全球电商营收达4346亿美元,同比增6.8%,环比增1.4%。英国以8.6%增速领跑,美国增8.0%,大中华区增5.9%,德国增5.6%,韩国仅增3.2%。护理用品、家具家居与DIY家装增长居前。美国三大快递中UPS门店覆盖率居首,FedEx与USPS紧随。ECDB认为9月平稳增长为双11、黑五及假日季打下基线,旺季真实体量将明显更高。
Ashmanov and Partners 数据显示,7 月 Yandex 的 AI 助手 Alisa 的 AI 模块出现在约 15% 的商品查询中,4 月这一比例仅为千分之一。快速回答主要承担信息功能,多出现在意图难以判断的查询中。调查显示,69% 俄罗斯网购者认为 AI 加快了搜索、简化了研究,74% 已使用搜索引擎 AI 回答,三分之二受访者至少有时在 AI 交互后立即下单。能否成为 Alisa 回答来源或进入推荐合集,正成为新的流量变量。
Wildberries 部分卖家近日收到数十条金额仅 1 戈比的罚款通知,理由多为“未发货”或“卖家取消订单”,但多名卖家反映相关订单已正常履约。个别卖家收到超 50 条通知,累计仅约 1 卢布。平台未公开解释扣款来源与依据,卖家担忧此类记录是否计入违规历史、评级与物流指标,并触发后续自动处罚。该现象尚未被确认为系统性罚款,更可能是技术性计费错误,但已引发对平台扣罚透明度的担忧。
菲律宾部分报关行与卡车司机于10月5日在马尼拉港口暂停作业,发起自愿“休息日”抗议。抗议方要求报关行暂停办理闸口通行许可、卡车预约及货物放行手续,并呼吁卡车司机停止拖运集装箱,直到航运公司提供足够仓位回收空箱。菲律宾执业报关行及港口卡车司机联盟(PCBAPI)主席索利曼表示,抗议可能持续一周,时长取决于航运公司与政府的回应。马尼拉港承担菲律宾约70%的进口货量,其余货物经由八打雁、苏比克等口岸进出。
推荐理由:马尼拉港报关行与卡车司机暂停作业,影响经该港进口的货量与放行时效,相关卖家需关注一周内的清关和拖运安排。
TikTok Shop 宣布自 2026 年 10 月 15 日起,对印尼、马来西亚、泰国等本土站产品列表中的虚假信息行为处以更严厉处罚。虚假信息指产品列表中不准确、夸大或误导性内容,导致买家收到的产品与描述在类型、数量、质量、尺寸、材质或功能等关键特性上不符。新规生效后,卖家最多可能被扣 20 个账户状态积分,问题产品或被禁用、暂停销售。平台提醒卖家复核商品名称、描述、图片、规格及各项声明。
推荐理由:TikTok Shop 印尼、马来西亚、泰国本土站卖家需在 10 月 15 日前复核商品名称、描述、图片与规格,避免因虚假信息被扣分或商品被禁售。
Shopee 越南跨境站点将于 2026 年 10 月 14 日上线专项买家分期付款计划 Special SPayLater,为使用 SPayLater 的买家提供 0% 分期手续费权益。卖家可通过卖家中心自主报名,适用店铺内所有商品,分期周期为 1、2、3、6 期。计划服务费按每笔 SPayLater 订单收取,合并计入交易手续费。10 月 14 日至 12 月 31 日报名卖家可享费率限时优惠。该计划仅面向符合资格并遵守平台政策的卖家。
推荐理由:Shopee 越南站买家分期付款计划影响参与卖家的交易手续费结构与买家转化,卖家需在报名前核对费率与适用商品范围。
Wildberries、Ozon和Yandex Market表示不会对完好商品的退货向买家收费,三家平台面向买家的现有退货条件保持不变。俄罗斯数字平台协会向俄新社称,上述平台选择不将完好商品回程运费转由买家承担。俄《平台经济法》10月1日已生效,规定平台须保障买家可通过自提点退货,同时允许将完好商品回程运费转由买家承担。法律留出空间,但主流平台选择不用,以维持用户熟悉的购买与退货流程。跨境卖家现有退货流程暂不新增费用。
亚马逊波兰站于10月6日启动今年圣诞季,促销持续到年底,并在10月6日至7日开启48小时Prime大促,覆盖30多个品类、数万款波兰与外国品牌商品。这轮大促对应 Prime 在波兰上线五周年。折扣按品类区分,化妆品最高降到55%,个护小家电最高45%,服饰与运动类40%。亚马逊称波兰站「波兰品牌」专区已有超过1200个本土品牌,Krosno、Dafi 等波兰厂商在本次活动中同享折扣。Prime 订阅价格为每年69兹罗提,或每月15.50兹罗提。
墨西哥统计局数据显示,1至8月墨西哥对美出口4193亿美元,同比增18%,创同期纪录,占美国进口总额17.4%,超过加拿大和台湾地区。8月单月出口606亿美元,为统计以来最高,同比增34%,是继7月后第二个突破600亿美元的月份。8月进入美国的墨西哥货物中83%享零关税。数据处理机器出口增长最快,同比翻倍多,墨西哥由此成为美国计算机设备第一大供应国,份额39.35%。
Stripe 在东京发布会上宣布进入日本市场满 10 周年,当地服务企业超过 15 万家。嵌入式金融产品 Stripe Capital 将于 2027 年初向日本企业开放,商家可全程在线申请,资金按每日销售额固定比例自动扣回。支付通道新增 d払い、au PAY、乐天Pay、Melpay、AEON Pay 五种本地二维码支付,加上此前支持的 PayPay,商家可在同一后台统一接收。面向出海业务的 Managed Payments 也已开放,覆盖 195 个市场。日本市场刷卡费率改为成本加收模式,通道成本与平台服务费分开显示。
俄罗斯电商企业协会、纺织工业协会及连锁超市Leonardo等联名致信总理米舒斯京,要求修改电商平台和订单自提点税收规则。诉求包括限制平台使用简化税制及代理佣金架构压低税负。自提点方案之一是改按一般税制征税,或按发出商品营业额收5%补偿金。专家估算自提点毛利率仅3%至8%,5%补偿金将致部分点位亏损。Wildberries表示不认同。分析师估算现行架构致财政每年少收4400亿至6900亿卢布。
Adobe 预计 2026 年 10 月美国线上销售额达 958 亿美元,同比增长 8%。其中 10 月 6 日至 7 日的亚马逊 Prime Big Deal Days 预计成交约 99 亿美元,占整月一成以上。沃尔玛将大促提前至 10 月 5 日并延至 11 日,Target 定于 6 至 7 日,科尔士为 5 至 8 日,Best Buy 已于 9 月宣布 10 月启动节日折扣。Adobe 同时预计 11 月 1 日至 12 月 31 日全季线上销售 2751 亿美元,网络星期一 151 亿美元为峰值,黑五 129 亿美元。旺季折扣压力不再仅集中于 11 月。
Kaufland 上线西班牙 marketplace,首批入驻卖家超过 3000 名。该动作意味着这一欧洲零售平台将西班牙纳入其 marketplace 站点范围,关注欧洲多站点布局的卖家多了一个可选渠道。目前仅有标题信息,具体入驻条件、费用与开放品类尚未披露。
TikTok Shop by Tokopedia 发布通知,预购功能将于2026年11月起向所有符合资格标准的卖家开放,符合条件的卖家可从11月起将产品标记为预购商品。预购选项允许卖家在客户下单后设定3至15日的履行期,适用于定制类商品、预发布产品以及即将重新上线的商品。产品被标记为预购后,买家可看到预计送达时间;若订单未在设定期限内完成,将被自动取消并退款给买家。标题提到每件加收3%服务费。
推荐理由:TikTok Shop 印尼站卖家需关注预购功能的资格门槛、3%服务费与3至15日履约期,并据此调整定制或预发布商品的履约安排。
印尼将于2026年10月18日正式生效强制清真认证(Wajib Halal)制度,由印尼清真产品保障执行局(BPJPH)负责推进。政策并非一刀切,官方表示会给尚未做好准备的经营者预留一年甚至两年的缓冲期限,并提供配套帮扶指导,协助企业逐步达到合规标准。BPJPH同时厘清误区:企业完全可以选择不张贴清真标签,清真认证服务面向的是希望获得产品清真保障的市场主体。BPJPH局长表态,落地过程不会强制推行,也不会针对商户开展突击清查,对尚未准备好的经营主体将采取沟通、辅导并给予缓冲时间的方式推进,而非处罚性、强制性的手段。
推荐理由:印尼强制清真认证制度将于10月18日生效,面向在印尼销售相关产品的跨境卖家,涉及合规准入与商品上架条件,需提前核对自身品类是否在强制范围内。
Semrush 援引 DemandSphere 数据,谷歌品牌词搜索的 AI 摘要覆盖率从 9 月 1 日的 26.12% 升至 9 月 18 日的 57.43%,9 月 26 日后稳定在 69.21% 以上,9 月 27 日峰值达 90.48%,9 月 29 日为 82.06%。Ahrefs 针对美国桌面端的另一组统计更高,8 月为 65.1%,9 月 29 日为 82.91%。截至目前谷歌尚未就相关改动发布公告。Semrush 提示,若品牌词排名未下滑而点击率走低,首要排查对象即为 AI 摘要。上述数据仅表明摘要已经出现,并不代表品牌本身被引用。
李维斯第三财季营业利润率从去年同期的10.8%升至13.8%,其中关税退款贡献了4.9个百分点。截至8月30日的季度净收入为16.1亿美元,同比增长约4%,但净利润从去年同期的2.181亿美元降至1.686亿美元,下降23%。财报口径每股盈利48美分,关税退款带来16美分收益,另有5美分用于假日季市场投放。公司将全年调整后每股收益预期从1.46至1.52美元上调至1.54至1.56美元,同时把净收入增长预期下调至7%,即此前7%至7.5%区间的下限。分区域看,美洲区净收入增长4%,美国市场下降1%;直营业务增长2%,可比销售基本持平,批发渠道增长6%。
印度央行已正式将 Paytm 支付银行从预定银行名单中除名,该行由 Vijay Shekhar Sharma 创办、One97 通信持有 49% 股份。其银行业务牌照于 4 月 24 日被吊销,原因是经营方式损害银行及存款人利益、不再符合支付牌照设定条件。印度央行随后向德里高等法院申请清算,法院于 7 月裁定实施清盘,并任命前印度银行首席总经理 Girikumar M. Nair 担任清算人。除名通知于 7 月 31 日刊登,并于 9 月进入印度公报。该行曾是印度规模最大的支付银行,2022 年 6 月单月处理 UPI 交易 13.7 亿笔,覆盖受访商户超过 700 万户。牌照被吊销后,其 UPI 接口已移交 Yes Bank 继续运营,商户收款通道未受影响。
达飞已就三星提出的1.86亿美元(约12亿元人民币)索赔向美国联邦海事委员会(FMC)提交正式答辩,驳斥三星的指控为“误导性行动”。纠纷核心在于疫情期间“门到门”提单项下的内陆拖车与铁路运输义务,三星指控达飞履约不力,致其承担巨额滞箱费、滞期费及铁路仓储费。达飞反驳称三星收入大幅增长却对货量激增缺乏准备、收货能力不足,且部分诉求已被2023年和解协议排除,并批评起诉书未提供具体集装箱编号。该案预计2027年9月作出初步裁决,2028年3月由FMC作出最终裁决。