英国正酝酿新规，考虑让亚马逊、eBay、Temu等线上交易平台代为收取平台商家销售商品产生的增值税，经测算落地后最多可为英国带来10亿英镑（约合人民币88.76亿元）新增税收。截至目前英国财政部门尚未敲定最终方案，新规也未官宣生效时间。英国自2021年起已要求线上平台对部分境外商家订单承担增值税收取与缴纳责任，本次讨论的核心变化是把平台责任扩展到部分在英国设立的商家，但门槛标准与落地细则均未敲定。该提案调整的是增值税的收取与缴纳主体，并非上调税率，日常合规申报的商家不会因此每笔订单额外多缴税，但平台结算规则、商家对账流程与资金周转安排需要重新适配。以英国当地公司身份经营的商家，需要持续留意最终规则是否覆盖自己的业务。
广告行业媒体 Ad Age 发布的 2026 品牌报告显示，阿里巴巴集团已超越亚马逊，成为全球广告支出规模最大的企业，终结了亚马逊连续四年的领先地位。阿里巴巴全年广告与推广支出达 302 亿美元，同比增长 91.7%；亚马逊以 235 亿美元位居第二，同比增长 9.8%。拼多多母公司 PDD Holdings 以 163 亿美元排名第三，同比增长 12.5%；京东广告支出接近翻倍，全球排名由第 16 位升至第 7 位。全球前 50 大广告主合计支出 3262 亿美元，同比增长 12.7%，而美国零售业广告支出同比下降 9.7%，从 437 亿美元降至 395 亿美元。报告同时指出，中国平台正大幅将广告预算向海外市场转移，速卖通、Temu、京东在主要站点的用户获取投入持续加码。
据英国《泰晤士报》报道，英国财政大臣约翰·希利计划出台新税收措施，要求亚马逊、eBay和Temu等在线交易平台代平台上的商家收取增值税（VAT），以打击海外零售商逃税行为。适用对象为年营业额超过9万英镑的商业卖家，英国政府预计该措施每年最多可为财政部增加10亿英镑（约合13.3亿美元）收入，并用于降低英国实体商店的商业税。与以往主要依赖卖家自行申报缴税不同，由平台在交易环节代收税有望减少海外卖家逃避增值税的空间。英国财政部尚未正式确认报道中的具体安排，表示税收政策将在财政政策相关活动中公布。此外，英国还在推进针对低价跨境商品的税收调整，希利今年6月曾表示计划取消低价值进口商品的关税减免政策，并将实施时间提前至2028年10月。
推荐理由：英国拟要求平台代收VAT并取消低值进口关税减免，年营业额超9万英镑的卖家需核查VAT注册义务并重估低价直邮利润。
中东欧本土电商平台 Allegro 正以佣金减免和入驻绿色通道招揽中国卖家，该平台已跃升为欧洲第三大电商平台，仅次于亚马逊和 eBay，活跃买家超过 2100 万。波兰站新入驻企业卖家可享 90 天欢迎计划，期间销售佣金 100% 减免，并附赠免费物流发货额度和排名促销套餐；捷克、斯洛伐克、匈牙利三站欢迎期长达 180 天，同样全程 100% 佣金减免。平台提供大卖通道、波兰海外仓卖家绿色通道和亚马逊 FBA 卖家绿色通道三条入驻路径，其中 FBA 卖家可将 SKU 直接上架 Allegro 共享库存。文章提到，根据欧盟新规，2026 年 7 月起进入欧盟的小包裹将被征收 3 欧元临时统一关税，依赖直发模式的 Temu 和 SHEIN 竞争优势被削弱，而从欧盟仓库发货的 Allegro 卖家不受影响。2025 年平台 GMV 达 691.63 亿兹罗提，同比增长 9.1%，2026 年 GMV 目标锁定 10%-12% 增长。
欧洲鞋业联合会10月13日发布测试购买研究，2026年2至5月在7个欧洲国家从Shein、Temu、AliExpress购买76双鞋，经国家认可实验室检测，27双（36%）至少一项REACH化学指标超标。邻苯二甲酸酯为最常见违规物，单一样品浓度达37%，约为限值370倍；六价铬超标30%，短链氯化石蜡超标21.4%。分平台看，Shein 27双中13双不合规（48.1%），Temu 46双中14双（30.4%），AliExpress 3双全部合格。10款安全鞋中8款未达EN-ISO标准，多款缺CE标志。CEC呼吁欧盟强化执法并明确平台担责。
推荐理由：欧盟对三大平台鞋类抽检显示36%违反REACH，涉及化学限值与CE标志，鞋类卖家需核对检测报告与合规文件。
欧洲鞋业联合会（CEC）今年2月至5月从 Temu、Shein、AliExpress 三大平台购买鞋类样品送检，76双鞋中有27双至少一项指标超出欧盟化学品法规限值，占比36%，问题主要集中在增塑剂。检测覆盖捷克、法国、德国、意大利、葡萄牙、西班牙和英国七个国家，项目还包括甲醛、重金属、六价铬、镍释放及多环芳烃。安全鞋合规情况更差，十双中有八双未达欧盟安全鞋标准，涉及防滑性能、防刺穿能力及鞋头保护，且多款产品缺少 CE 标识。CEC 呼吁相关部门加强市场查验，并要求平台对违规商品承担责任。此次结果公布之际，欧盟正推进对小额包裹征收2欧元处理费及市场监督新规的立法进程。
推荐理由：抽检显示 Temu、Shein、AliExpress 鞋类样品 36% 超欧盟化学品限值，涉及增塑剂与安全鞋标准，做欧洲站鞋类的卖家需核对检测报告与 CE 标识。
英国财政大臣约翰·希利提议，将亚马逊、eBay 和 Temu 等在线市场平台认定为向平台内零售商代收增值税的责任方。该提案在2021年针对海外卖家推出的在线市场增值税责任规则基础上，把适用范围扩展至英国本土卖家，旨在填补合规漏洞并为实体零售商营造公平竞争环境。英国税务海关总署数据显示，现行改革已累计筹集逾80亿英镑，每年持续贡献约18亿英镑税收，新措施预计可额外筹集10亿英镑，相关税收收入预计用于改善商业街企业的营业税率。英国财政部对此拒绝置评，表示税收事宜应由希利在财政会议上作出决定；亚马逊、eBay 和 Temu 目前均未对此作出回应。
推荐理由：英国拟把在线市场平台认定为增值税代收责任方，若落地将改变英国本土卖家与 Amazon、eBay、Temu 的税务申报和平台代扣关系，卖家需提前核查税务记录。
英国财政大臣约翰·希利提议，将亚马逊、eBay和Temu等在线市场视为向使用其平台的零售商收取增值税的责任方。该提案把2021年针对海外卖家推出的在线市场增值税责任规则扩展至英国卖家，旨在弥补合规漏洞并为实体零售商创造公平竞争环境。英国税务海关总署估算，现有改革已筹集超过80亿英镑，且每年持续带来约18亿英镑收入，新措施预计额外筹集10亿英镑。提案目前处于提议阶段，具体适用范围与生效时间尚未在材料中说明。
推荐理由：英国拟把在线市场列为增值税责任方，若落地将改变Amazon、eBay、Temu上英国卖家的VAT申报与平台代扣流程，需关注提案进展。
近期多起版权侵权案件集中起诉，涉及圣诞图片 Twelve Days of Christmas 及多个品牌版权图，已有数百家跨境店铺被告。原告 Lisa Zador 的版权作品 Twelve Days of Christmas 于今年 2 月 10 日完成版权登记，版权号 VA 2-487-416，案件号 26-cv-08901，起诉时间 2026 年 10 月 8 日，代理律所为 Gerber Law PLLC，整张或截取部分使用均有侵权风险。此外，That's So Fetch 服装版权图致 235 家店铺被告，Domain of Science Ltd 科学思维导图致 221 家店铺被告，Blanche Bridal 婚纱照片致 64 家店铺被告，Noga Levi 版权图致 43 家店铺被告，Sandra Hutter 版权图致 55 家店铺被告。卖家需排查 Listing 上是否使用相关图案，以免被起诉冻结资金。
英国财政大臣约翰·希利提议，将亚马逊、eBay和Temu等在线市场平台认定为向平台内零售商代收增值税的责任方。该提案在2021年针对海外卖家推出的在线市场增值税责任规则基础上，把适用范围扩展至英国本土卖家，目的是填补合规漏洞并为实体零售商营造公平竞争环境。英国税务海关总署数据显示，现行改革已累计筹集逾80亿英镑，每年持续贡献约18亿英镑税收，新措施预计可额外筹集10亿英镑。相关税收收入预计用于改善商业街企业的营业税率。英国财政部拒绝置评，称税收事宜应由希利在财政会议上决定；亚马逊、eBay和Temu目前均未回应。
推荐理由：英国拟把在线市场平台认定为代收VAT责任方并扩至本土卖家，在英销售的相关卖家需关注后续立法与平台代扣安排。
10月12日，中国企业Dongguan Jinfeng Trading Co., Ltd.向纽约州南区法院递交密封专利维权案件申请，案件编号26-cv-00504，请求密封起诉文件并申请TRO冻结涉案账户。涉案专利为专利号D1139636的柴犬大肚捏捏防撞贴，专利名称为3D贴纸，下证时间为2026-08-04，各跨境电商平台均有卖家在售。该专利于2025年8月5日递交申请，涵盖产品外观装饰设计，同款产品上架时间晚于2025年则存在侵权风险。原告在美国还注册有版权号VAu 1-600-077的Pooch Puppy 1 and 9 Other Unpublished Works版权作品，以及商标号6057345的TANG TAG图形商标。目前该动议暂未获批，暂无正式案件公布。销售同类产品的卖家需排查上架产品是否与原告专利相似、上架时间是否早于其专利申请日，若相似且晚于申请日应尽快下架并提前应对。
德国电商与邮购协会（bevh）数据显示，2026年第三季度 Shein、Temu 和 AliExpress 三大亚洲电商平台在德国的销售额同比下降35.5%，降至5.66亿欧元，合计市场份额从第二季度的5.3%降至3.1%。这是欧盟取消150欧元以下进口包裹关税豁免后，相关平台首次出现较为明确的市场下滑数据。自2026年7月起，来自欧盟以外国家和地区的包裹均需缴纳关税，价值不超过150欧元的小额包裹每个商品类别还需缴纳3欧元固定费用，从11月起每件小额包裹还将增加2欧元处理费。同期德国线上商品销售额同比增长2.9%至约185亿欧元，低于9月3.3%的通胀率。德国电商服务商 Selr 认为，Shein 和 Temu 正转向引入第三方卖家的平台模式并增加欧盟本地仓发货，账面记录的可能是佣金而非全部销售额，因此下滑未必完全来自关税冲击。
推荐理由：欧盟取消150欧元关税豁免后，Shein、Temu、AliExpress 在德国 Q3 销售额同比降35.5%，做欧洲低价小包模式的卖家需重新核算关税与处理费成本。
研究机构 Mediapanel 数据显示，9月波兰电商平台中 Allegro 以1850万用户规模位居榜首，覆盖全国62.77%的网民，人均停留时长1小时46分钟。Temu 当月用户数为1244万，环比减少37.9万，降幅3%；此前6月该平台用户还高达1668万，7月欧盟对域外低价包裹开征关税后用户规模大幅回落。速卖通用户数降至778万，环比流失113万，降幅12.7%。二手交易平台 Vinted 逆势增长，用户数增至691万，环比增加57.5万，人均停留时长1小时50分钟，超越 Allegro。分析人士认为，欧盟收紧小额包裹关税政策后，低价跨境平台的流量正逐步被本地平台与二手平台分流。
Worldpanel by Numerator 数据显示，2026 年二季度墨西哥家庭消费支出同比下降 2%，为 2018 年以来首次下滑，但同期新增 400 万网购消费者。69.7% 的家庭通过线上购买消费品，线上销售额占总额的 3.1%。消费者平均支出 906 比索，同比增长 5.1%；每笔交易 320 比索，同比增长 14.7%。亚马逊和美客多合计贡献近 30% 的电商增长，其他 App 及 WhatsApp 渠道贡献 26.5%。
SHEIN 发布物流商变更公告，自北京时间 10 月 12 日 12:00 起正式下线 UniUni 物流服务，涉及美国市场半托管及自运营商家。下线前已下单的包裹仍由 UniUni 正常完成履约，下线后商家将无法在线选择该配送渠道。这是 SHEIN 今年以来第三次变更合作物流商：今年 4 月关闭 JCEX 和 PiggyShip 两个渠道的发货服务；6 月底起对美国市场半托管及自运营商家的“导出地址发货”功能加以限制，仅允许通过平台合作物流在线下单并打印面单。UniUni 由华人 Peter Lu 创立，总部设于加拿大，采用众包模式为 SHEIN、Temu、亚马逊、eBay、TikTok Shop 等平台提供北美尾程最后一公里配送服务，覆盖美国 65% 及加拿大 80% 的区域。
推荐理由：SHEIN 美国半托管及自运营商家需在 10 月 12 日后改用其他平台合作物流下单，影响尾程配送渠道选择与履约安排。
Sensor Tower 报告显示，Temu 移动端和网络受众规模均居全球第二，移动月活同比增长 24%。2025 年四季度全球电商网站访问量同比增长 9%，独立访客增长 21%。印度近 12 个月网站访问量近 580 亿次，全球第一，同比增长 28%。SHEIN 2026 年一季度网站独立访客同比增长 70%，增速最快。2026 年一季度时尚电商网站访问量增长 54%，独立访客增长 64%，印度为全球最大时尚电商市场。印度美妆平台 Nykaa 2026 财年净利润增长 183% 至 20.4 亿卢比。
2026 年 9 月下旬到 10 月上旬，美国 TRO 案件密集出现，3200+ 店铺涉案，涵盖 TRO 获批与 PI 初步禁令，涉及 GBC 等律所。案件类型包括商标维权与外观设计专利诉讼，如 ABG-SHAQ 案 79 名被告进入初步禁令、Wham-O 旗下 Boogie 冲浪趴板案 98 名卖家被冻结、印章眼线笔与浴室柜外观专利案、心形盲点镜外观专利案等。另有 Blokees 追查区域货流入美国、TSF Holdings 时尚版权案 235 名被告、Blanche Bridal 婚纱图像案 64 家店被告。涉案卖家可能面临账户资金冻结，需关注案件号与品类排查风险。
推荐理由：汇总近期美国 TRO 案件动态，涉及 3200+ 店铺、多起商标与外观专利维权，卖家可据此排查侵权风险与账户冻结隐患。
欧盟将于2026年11月1日起对从欧盟以外地区进入的电商商品征收每件€2的欧盟处理费（Union Handling Fee，UHF），该费用不设商品价值门槛，商品价值高低都可能适用。它与2026年7月1日起对€150及以下低价值进口电商商品实施的每件€3临时关税是两项独立费用，符合条件的商品可能需同时承担，例如申报价值€20的中国直发商品仅这两项就可能合计€5，不含增值税、正常关税、运输费及其他物流费用。据爱尔兰税务海关部门2026年9月30日公布的官方说明，该处理费属于不可退还费用，即使商品存在质量问题或消费者退货也不能要求退还。跨境直发卖家需将€2处理费纳入成本测算，区分中国直发、第三方海外仓和亚马逊FBA等模式的进口清关安排，并关注亚马逊、Temu、SHEIN、eBay等平台后续通知，同时把不可退还的处理费计入退货成本模型。
推荐理由：欧盟自2026年11月1日起对境外进入的电商商品征收每件€2处理费且不设价值门槛、不予退还，直发欧洲的卖家需重算物流、定价与退货成本。
近期美国伊利诺伊州、纽约州集中立案多起跨境侵权诉讼，其中 Alexander Gordon 就北美水禽鸭子图鉴发起版权维权，118 家店铺被告。另有《富家穷路》IP 权利人同时发起商标与版权诉讼，覆盖服装、家居等十大类目；Neobull Dynamics 就三合一颈枕发起外观专利维权；摄影师 Breyona Holt 就 2D 摄影作品发起版权诉讼。案件多涉及亚马逊、Temu、沃尔玛平台，原告或申请 TRO 冻结资金，卖家需立即排查并下架相关商品。
推荐理由：涉及亚马逊、Temu、沃尔玛多站点卖家的版权与专利侵权诉讼集中立案，原告可能申请TRO冻结资金，相关类目卖家需尽快排查下架。
欧盟新版《海关法典》（UCC）改革方案全面落地与推进，取消150欧元以下包裹免征关税的传统豁免，所有进入欧盟的商品均须无差别缴纳关税与增值税。新法推行判定进口商制度，将亚马逊、Temu、SHEIN、速卖通等电商平台直接定义为判定进口商，由平台在结账环节代扣增值税与关税，并对真实申报、CE认证等合规性承担最终法律责任。监管层面打造欧盟统一中央数字海关数据枢纽，逐步替代各成员国分散系统，货物入境前须提交完整电子申报数据并结合ICS2安全预申报体系，海关算法实时交叉比对，品名模糊、低报货值或挂靠虚假税号的包裹将被拦截或扣押。对卖家而言，关税门槛清零叠加DDP强制派送要求推高低客单价商品履约成本，双清包税、买税号低报等操作难以为继，海外仓加批量大货清关模式加速成为趋势。
推荐理由：欧盟新版海关法典取消150欧元以下包裹关税豁免并推行判定进口商制度，直邮小包卖家与低客单价模式将面临履约成本上升和清关路径重构。
德国零售集团 Kaufland 最新财报显示利润同比增长33%，并明确提出打造欧洲反制力量的战略目标。该集团计划在本土及中东欧市场建立销售网络，与 Amazon、Temu 等电商巨头形成竞争，网络规模有望超越波兰本土平台 Allegro。目前 Kaufland 已通过 Global Marketplace 实现德国、捷克、斯洛伐克、波兰、奥地利等多国的跨境销售打通。对布局欧洲市场的跨境卖家而言，该平台卖家基数较小、竞争相对有限，加上线下门店带来的品牌信任背书，有助于降低获客成本。
德国电商与物流协会数据显示，SHEIN、Temu、速卖通三季度在德合计营收5.66亿欧元，同比降35.5%，份额跌至3.1%。协会将下滑主因归于欧盟7月取消150欧元进口包裹免税额度，改按每商品税号征3欧元固定关税，并自11月起再加收2欧元处理费。协会指出，新增费用对亚洲平台低毛利商品冲击最大。法国零售协会数据称，免税取消后法国包裹量已降三至四成。德国每天仍收到数十万件亚洲平台包裹，海关只能抽检。
推荐理由：欧盟取消150欧元免税额度后，亚洲平台在德营收与份额同步下滑，做欧洲站的卖家需重新核算低毛利商品的关税与处理费成本。
德国品牌协会（Markenverband）、零售协会（HDE）与消费者组织联合会（vzbv）首次联合要求，任何在欧盟市场销售的供应商都必须在欧洲境内具备可追责主体。三大协会指出，仅靠加强监管不足以应对2025年估计59亿件小包裹的规模。按其主张，非欧盟卖家须指定注册代表，平台须在商品上线前核验其注册状态；若卖家未设责任主体且平台未尽核验义务，平台应自行承担责任。三大协会呼吁德国联邦政府推动在欧盟层面立法。该主张若落地，将显著抬高中国跨境卖家与出口平台的欧盟准入合规成本。
推荐理由：德国三大协会联合推动欧盟层面立法，要求第三国卖家设欧盟责任主体、平台上线前核验；若落地将抬高中国卖家与出口平台的欧盟准入合规成本。
德国电商与物流协会（BEVH）公布三季度数据，SHEIN、Temu、速卖通在德国的合计营收为5.66亿欧元，同比下滑35.5%，市场份额跌至3.1%。协会认为，主要原因是欧盟于今年7月取消了150欧元进口包裹免税额度，改为按每个商品税号征收3欧元固定关税，并于11月起额外加收2欧元处理费。协会指出，上涨的税费对亚洲平台低毛利商品的冲击最为显著。当地零售协会数据显示，免税额度取消后，法国包裹量已下降三至四成。德国每日仍收到数十万件来自亚洲平台的包裹，海关目前仅能对其进行抽检。
推荐理由：欧盟取消150欧元免税额度并加征固定关税与处理费后，亚洲平台在德营收与份额下滑，做欧洲站的卖家需重新核算低毛利商品成本。
10月10日，商务部、中央网信办、国家发展改革委等七部门联合发布《关于实施品质电商“五优”行动的通知》，围绕平台“品质推优”、商家“品质创优”、消费“品质择优”、丝路电商“品质争优”、规范标准“长效护优”五方面部署15项具体举措。通知要求推动平台优化商品展示、推荐和营销机制，强化商品质量、服务口碑、信用信息等品质导向，并明确纠治“自动跟价”“全网最低价”等无序竞争行为，规范平台佣金抽成和商家评级规则。对跨境出海企业，通知提出推动出海平台建立“品牌+品质”双重审核机制和产品溯源体系，加强电商出海反垄断合规指导，深化“丝路电商”多双边合作，推动一单两报、电子提单、跨境身份认证等成果落地。亿邦智库调研显示，37.5%的受访平台未在流量分配机制中对商品品质设立独立权重，76.9%的消费者认为难以通过线上信息判断商品真实品质。政策释放鼓励品质经营与品牌建设的信号，依靠低质低价、刷单炒信获取优势的行为将受到进一步约束。
亚马逊全球物流在中国至美国的空运业务中新增 Air SMP 和 Economy Air 两档服务。Air SMP 允许卖家在发货地拆分货物，上海和香港每日均有航班直飞美国五个区域，每个区域对应一个指定履约中心，自提货起约 7 至 10 个日历日内完成配送，免收 FBA 入库配置费，服装、电子产品及锂电池商品均不加收附加费；Economy Air 从上海或深圳飞往洛杉矶，预计 11 至 15 天到达，费率低于现有标准空运服务但仍比海运快数周。该服务面向旺季备货、断货补救及时效要求较高的新品首发场景。同期消息显示，SHEIN 英国 2025 年营收 25.8 亿英镑，税前利润增长 18% 至 4500 万英镑，运营费用增加一倍多至 2700 万英镑。
Keith 律所联合 Ference 律所代理澳大利亚时尚企业 TSF Holdings Pty Ltd，于2026年10月7日在宾夕法尼亚西区联邦地区法院提起版权诉讼，案件编号2026-cv-02192，起诉235个跨境店铺在Amazon、Walmart和Temu销售页面展示或销售使用其服装摄影作品的产品。原告已向法院提交诉讼与临时禁令请求。涉案版权登记号为VA 2-516-990、VA 2-516-985、VA 2-516-987，涉及Elenor、Allie、Atticus、Aveda、Magdalena、Latina、Skyla等系列，版权图为服装模特摄影图。卖家应保存商品主图、详情页、广告投放和订单记录，建立图片来源、摄影作者、供应商授权和采购批次记录，对无法证明授权来源的图片及时下架或替换，并同步检查同一素材在其他平台的重复使用情况。收到平台通知、律师函或诉讼文件后，先保全账户和沟通记录，再由专业律师核对版权登记、作品对应关系和管辖程序。
跨境电商行业正经历一轮由海关、税务、平台风控、资金结汇共同推动的合规洗牌，不少深耕亚马逊、Temu、独立站多年的卖家选择收缩海外仓库存、清货止损甚至关店退出。上半年多部门联合对亚马逊、速卖通、Temu、独立站等渠道开展专项整治，针对买单出口、虚假报关、骗取出口退税、私户收汇等行为集中稽查。依据国家税务总局公告2025年第15号，境外电商平台境内运营主体需向税务机关报送平台内经营者身份信息与海外交易收入信息，平台订单、回款数据将直接推送税务部门。深圳一贸易公司等3家企业在2020至2024年通过“买单配票”骗取出口退税2276.97万元，被全额追缴税款并处一倍罚款、停止办理出口退税三年，6人被提起公诉。文章还列举义乌某跨境电商公司通过私户分流收款隐匿跨境销售收入3100余万元，最终被追缴税款、滞纳金及0.6倍罚款合计超480万元。作者认为无票铺货、零申报、无出口主体备案、佣金私下结算等模式已难持续，合规成本上升正在淘汰粗放铺货卖家。
Temu 已在日本、加拿大站点上线自营品牌店 Bemuvo，覆盖服饰、家居等品类，商品由品牌官方直接供货，被外界视为 Temu 首个官方自营品牌。该品牌商标由上海新拼姆主体申请，对应拼多多于 2026 年 3 月启动的“新拼姆”计划，该计划首期注资 150 亿元，三年内拟投入 1000 亿元用于自有品牌建设。目前 Bemuvo 尚未进入监管趋严的美国与欧洲市场。平台亲自入场自营，意味着标品与白牌类目的流量资源面临重新分配，同时释放出平台强化供应链管控、提升品质把控的信号，代工厂与平台深度绑定的合作窗口正逐步开启。
推荐理由：Temu 在日本、加拿大上线自营品牌 Bemuvo，标品与白牌类目流量可能重新分配，相关卖家需关注平台自营对自身品类的挤压。
Data.ai 发布的9月西班牙购物类应用下载排名显示，Vinted 升至第一，Wallapop 第二、Lidl Plus 第三、Shop 第四、亚马逊第五，Temu 跌至第八。中国平台整体下移，SHEIN 排第十二、AliExpress 第十九、Miravia 第四十八。其他欧洲市场中，Temu 在法国第七、德国第九、意大利第十。法国经济部长表示，7至8月间欧盟小包入境量下降30%至50%。
Keith 律所代理 Avanti Press, Inc. 于 2026 年 10 月 6 日连发三案（案件编号 2026-cv-12214、2026-cv-12237、2026-cv-12262），针对其在美国注册的 18 个版权作品未经授权使用的侵权行为发起诉讼，累计 583 名被告面临 TRO 冻结危机。案件由伊利诺伊州北区联邦地区法院受理，涉及贺卡、墙面装饰、画布画、海报等图像类商品卖家。Avanti Press 在美国注册有 2000+ 个版权，已列明 VA 1-748-967 等多项版权登记。卖家应核查 Listing 主图、详情图、变体图和广告素材是否使用了相同或近似的猫咪读报图像及其衍生设计，并保留供应商授权文件、采购记录和素材来源页面。若收到平台冻结或法院通知，需先固定店铺后台、销售记录和授权证据，再评估应诉、和解或申请解冻。
自7月1日起，欧盟对价值不超过150欧元的进口小包裹取消关税豁免，按商品税则分类征收3欧元固定关税；从11月起，另一项拟议约2欧元的“小额包裹处理费”也将落地。Air Cargo News数据显示，截至8月，中国至欧洲的电商空运出口货量同比下降40%；比利时海关7月通过低价值简化申报（H7通道）入境的小包货物数量同比减少53%，而通过完整标准进口申报（H1通道）入境的货量暴涨102%，商品均价从5.73欧元升至10.85欧元。多家物流服务商反馈，货物更多通过干线运输、整柜或拼柜批量进口，再由欧洲本地仓拆单完成最后一公里配送，3C配件、家居小配饰、纺织小件等轻小件开始批量进入海外仓。有主营直发业务的大型物流商称欧洲线路短期单量下滑约20%，部分货代欧洲业务量减少过半；也有服务商认为直发模式不会消失，未来合理格局约为70%货量由海外仓承担、30%继续直发。卖家选择服务商的标准从单票价格转向清关稳定性、时效确定性与合规能力，营销策略也从扩品类转向促复购。
推荐理由：欧盟取消150欧元以下小包关税豁免并拟加收处理费，直发小包货量下滑、海外仓需求上升，做欧线的卖家需重新评估履约方式与成本结构。
欧洲电商数据机构 ECDB 发布数据显示，2025 年英国贡献了 TikTok Shop 欧洲市场 65% 的消费额，GMV 达 26.3 亿欧元，仍是平台最大的欧洲市场。
波兰9月数据显示，Temu 访客数降至1244万，较关税前减少420万。该数据反映 Temu 在波兰市场的访客规模变化，涉及关税因素前后的对比。材料仅提供标题信息，未包含正文细节。
亚马逊 Prime Big Deal Days 于10月6日启动，覆盖22个国家，同期沃尔玛 Fall Deals 于10月5日开启并持续至10月11日，Target 的 Circle Deal Days 与亚马逊秋促时间完全重合。Temu 大促周期为10月9日至11月29日，TikTok Shop 为10月下旬至12月初，两家平台的促销窗口均与亚马逊秋促后期及黑五前期形成交叉。多平台促销并行的局面下，消费者拥有更多比价选择，亚马逊站内流量面临外部平台的分流压力。卖家之家点评称，多平台大促档期重叠将显著分流流量，卖家需提前布局差异化选品与站外引流，避免过度依赖单一渠道，重点把握 Temu 和 TikTok Shop 的增量机会。
科隆工商研究所与General Evidence报告显示，亚马逊以63%份额稳居德国线上零售第一，2025年在德销售额691亿欧元，同比增5%。其中第三方卖家贡献46.1%，自营仅占17.2%。97%德国线上消费者会在亚马逊购物，59%为Prime会员。奥托与Zalando合计增14亿欧元，SHEIN和Temu合计增约10亿欧元，绝对额虽低但增速更快。每8个消费者中有1个表示会将部分采购转向中国平台，主因是价格。
10月海外多个平台的大促档期集中重叠：亚马逊 Prime Big Deal Days 于10月6日启动，覆盖22个国家；沃尔玛 Fall Deals 于10月5日开启并持续至10月11日；Target 的 Circle Deal Days 与亚马逊秋促时间完全重合。Temu 的大促周期为10月9日至11月29日，TikTok Shop 则为10月下旬至12月初，两家平台的促销窗口均与亚马逊秋促后期及黑五前期形成交叉。多平台促销并行的局面下，消费者拥有更多比价选择，亚马逊站内流量面临外部平台的分流压力。
Temu 英国实体 2025 年营收达 1.71 亿美元，同比增长 171%，上年约为 6300 万美元。Retail Economics 与巴克莱的研究显示，49% 的英国受访消费者过去一年使用过中国企业旗下的超低价平台，这类平台承接年度消费支出约 47 亿英镑，占英国非食品线上销售约 5%。Temu 于 2024 年向英国本地卖家开放，当地商家可入驻并向消费者销售本地商品、安排当地发货；平台公布的案例显示，约克郡床垫制造商 The Sleep People 于 2026 年初加入 Temu，三周内销售增长 27%。英国政府今年 7 月公布的政策文件明确，低价值进口关税制度改革最迟于 2028 年 10 月实施，将取消现行 135 英镑的关税减免；欧盟从 2026 年 7 月起对符合适用范围的低价值进口电商商品征收临时关税，按包裹内不同税则商品类别计收 3 欧元。
德国科隆工商研究所与General Evidence联合发布的报告显示，亚马逊占德国线上零售市场份额达63%，去年在德销售额691亿欧元，较2024年增加32亿欧元，增幅5%。其中第三方卖家贡献46.1%，亚马逊自营仅占17.2%。调查显示，97%的德国线上消费者会在亚马逊购物，59%为Prime会员。奥托与Zalando在德销售额合计增长14亿欧元，SHEIN与Temu合计增长约10亿欧元，绝对增量仍低于亚马逊，但中国平台相对增速正在缩小与头部平台的差距。报告还指出，每8名消费者中有1名表示会将部分采购转移至中国平台，价格因素是主要驱动力。
SHEIN 登陆港交所后首份半年报显示，2026年上半年净收入201.34亿美元（约合1351亿元人民币），全球消费者共下单5.49亿笔。上半年订单量同比增长6.4%，二季度增速达7.6%；截至6月底的过去十二个月活跃客户达2.91亿，比上年同期多约3700万人。净收入同比增幅仅1%，经调整净利润4.99亿美元，同比下降55.6%，财报中净利润22.99亿美元、同比增长111.7%主要来自上市相关一次性账面和公允价值项目。截至6月30日公司维持152亿美元现金储备，二季度经营活动净现金8.13亿美元。