Amazon 卖家政策、Seller Central、FBA、Brand Registry、费用、促销与账号运营的持续追踪。
Shopify 将 Meta 的 Muse 个人 AI 代理加入其 Agentic Storefronts 计划，而 Amazon 阻止 Muse 访问其平台。Muse 是 Meta 本月推出的个人 AI 代理，可浏览网站、填写表单并在用户同意下完成购买，其 Muse VM 为代理提供独立浏览器环境。Shopify 于 9 月 8 日（Muse 发布同日）将 Meta 加入该计划，默认向 Meta 共享商家商品，卖家可管理目录访问和直接结账，并可在代理设置中查看 Meta 表现。Amazon 则向尝试用 Muse 购物的用户显示提示，称未经授权的 AI 代理继续访问违反 Amazon 使用条件，并称 Meta 未获授权。文章认为，代理式商务可能改变店面、广告和客户认知三个领域，平台对代理的控制权之争影响深远。
推荐理由：Shopify 与 Amazon 对 Meta Muse 的相反态度，直接影响卖家在 AI 代理渠道的商品曝光与结账控制权，需关注默认目录共享设置。
Amazon 商品标题更新已开始推行，自 7 月 27 日起，政策覆盖类目的商品标题须在 75 个字符以内（含空格），媒体类商品除外，同时新增 125 字符的 Item Highlights 字段用于补充材质、功能或推荐用途等信息。
推荐理由：Amazon 商品标题字符上限与 Item Highlights 新字段已开始推行，卖家需在 Q4 前核对标题长度、变体属性与 AI 推荐改动，避免旺季被动调整。
Amazon Brand Registry 的 Report a Violation 工具现在提供统一的引导式体验，可在一个入口举报知识产权侵权、店铺政策违规和监管合规问题。新体验包含单一落地页，不再需要在不同工具之间切换；结构化表单替代自由文本表单，帮助品牌更快提交准确举报；Submission History 标签页可实时追踪每份举报的状态和结果。品牌必须加入 Brand Registry 才能使用 Report a Violation。与已注册品牌关联的任何 Brand Registry 用户都可以举报店铺政策违规，无需被分配 Rights Owner 角色。
推荐理由：已加入 Brand Registry 的品牌卖家可用统一入口提交侵权、政策与合规举报，并实时查看处理状态，举报流程更集中。
Marketplace Pulse 依据 Shein 最新提交的 IPO 招股书指出，其 2025 年超过 90% 的净收入来自先存放在中国中央仓库再发货的商品，本地化并未改变收入来源。
推荐理由：通过 Shein IPO 招股书数据说明：货源地未本地化会在 de minimis 取消和欧洲新费用下直接压缩利润，影响以中国直发为主的平台卖家。
Amazon 更新了测试、检验与认证（TIC）要求，卖家不能再直接向 Amazon 上传合规文件，必须由授权的第三方 TIC 服务商审核或完成测试并代为提交结果。
推荐理由：Amazon 合规验证改为由授权 TIC 服务商代为提交，受监管品类卖家需提前约 30 天安排测试，否则可能影响旺季 Listing 正常销售。
Marketplace Pulse 分析 Amazon Rufus 与 ChatGPT 在 AI 购物广告模式上的趋同。Amazon 在 Q1 财报电话会上披露，与 Rufus 中 sponsored brand prompt 互动的消费者中近 20% 会继续讨论该品牌，CEO Andy Jassy 明确提示“为时尚早”，该指标衡量的是是否继续品牌对话而非是否购买。
推荐理由：材料给出 Amazon Rufus 广告互动的首个平台级数据，并说明 ChatGPT 转向广告模式，影响卖家在 AI 购物入口的流量获取路径判断。
Amazon 公布 FBA Grade and Resell 计划的多项更新，帮助卖家将买家退货商品以 Used 状态重新销售。该计划新增 Watches、Jewelry、Luggage、Shoes、Apparel 五个品类，以提升退货库存的价值回收。Used 商品价格现在会随 New 商品价格和折扣百分比自动调整，卖家无需手动操作；若手动调整某个 Used 商品价格，该商品将退出自动更新，卖家可随时重置设置重新加入。Grade and Resell ASIN inclusion 功能改为 opt-in 方式，卖家可手选最多 2,000 个 ASIN 加入计划，或选择整个目录并排除特定商品。此外，自动缺货 SKU 移除功能会在商品缺货时将其从库存管理视图中自动移除，帮助卖家聚焦在售 Listing。
推荐理由：FBA Grade and Resell 新增品类、自动调价与 ASIN opt-in 机制，影响使用该计划处理退货库存的卖家，需重新核对参与范围与定价设置。
Amazon 官方博客介绍 FBA New Selection 计划，为符合条件的新品提供免费仓储、清算、退货处理以及佣金折扣。符合资格的商品需为从未进入过 Amazon 运营中心的新父 ASIN，卖家需持有 Professional 销售计划并注册 FBA，IPI 需达到 300 或以上。佣金折扣为前 100 件按 10%、后 100 件按 5%，通过等额费用抵扣形式应用于同一订单的佣金和履约费用。每个新父 ASIN 前 200 件在入仓后 120 天内免月度仓储费，并豁免仓储利用率附加费和低库存水平费用；退货处理费最多豁免 200 件。Vine 注册可获 75 美元抵扣（每个父 ASIN 3 至 10 件），优惠券可获 50 美元可变费用抵扣。新卖家在首个可购买商品上架后 90 天内创建首批发货会自动加入，现有卖家可在 FBA New Selection 页面选择注册 2026 版。该计划适用于美国、英国、德国、西班牙、法国、意大利和日本站点，一次注册即可全球适用。
推荐理由：Amazon 官方说明 FBA New Selection 计划的福利、门槛与注册方式，新上架 FBA 商品的卖家可据此判断能否拿到免仓储费、佣金折扣和 Vine 抵扣。
Amazon 面向美国卖家推出 Express Payout，通过 Amazon Pay 可在 24 小时内收到回款，包括周末，而标准 ACH 流程最长需等待 5 天。该功能目前适用于使用 Amazon Pay、拥有网络内美国银行账户、具备美国有效营业地址（不含美国属地），且发起回款时交易金额不超过 100 万美元的卖家；超过 100 万美元的回款仍走标准 ACH 流程。符合条件的卖家可在 Seller Central 的 Deposit Methods 页面一键选择加入，也可随时切换回 Standard Payout 或退出，并可通过指定的 Visa 借记卡账户收款。Express Payout 目前对符合条件的 Amazon Pay 企业免费，未来可能收取每笔 50 美分的费用，费用调整前会提前通知。
推荐理由：面向使用 Amazon Pay 的美国卖家，回款从最长 5 天缩短到 24 小时，需核对银行、地址与单笔金额门槛后决定是否在 Seller Central 开启。
Amazon 已确认 2026 年 FBA 费用平均每件仅上涨 0.08 美元，且不引入新费用类型，整体涨幅低于常见承运商涨幅，此前 2025 年费用曾全面冻结。
推荐理由：Amazon 2026 年 FBA 费用调整涉及履约、仓储、入库和退货多个环节，卖家需据此重新核算成本并调整库存与定价策略。
Amazon 官方发布指南，介绍 Professional 卖家可通过 Amazon Business 免费使用 Business Discount Insights 工具设置 B2B 价格和数量折扣。
推荐理由：面向做 Amazon Business 的 Professional 卖家，说明如何用免费工具设置 B2B 价格与数量折扣，并关联 FBA 履约费和佣金折扣，影响定价与利润判断。
Amazon 公布 2026 年美国站 Referral 与 FBA 费用更新，FBA 费用平均每件售出商品增加约 0.08 美元，不到平均商品售价的 0.5%，且 2026 年不新增 FBA 费用类型。
推荐理由：Amazon 公布 2026 年美国站佣金与 FBA 费用调整，平均每件增加约 0.08 美元，卖家需在 2026 年 1 月 15 日生效前用费用预览工具重算利润。
Amazon 面向 FBA 卖家推出 Grade and Resell 服务，让退货商品获得第二次销售机会。卖家加入后，符合条件的 FBA 退货会被检验，判断能否以 Like New、Very Good、Good 或 Acceptable 四种二手成色重新上架。检验内容包括包装、商品与描述是否一致、商品状况测试、使用痕迹和损坏评估。重新上架时，Amazon 会向买家提供商品状况的详细描述，包括轻微瑕疵、包装细节和功能情况。该服务可帮助卖家回收退货价值、简化退货管理，并通过销售二手商品支持可持续性。有卖家反馈，此前大部分退货积压在仓库并产生仓储费，加入该计划后减少了退货管理负担。
推荐理由：FBA 卖家可将符合条件的退货经 Amazon 检验后按四种二手成色重新上架销售，影响退货处理方式与仓储成本，需评估是否加入该计划。
Amazon 官方博客介绍 shoppable video（可购物视频）的添加方法与规格要求，这类视频会出现在商品详情页主媒体位、详情页视频区以及搜索结果中。据 Amazon 内部数据，添加首个 shoppable video 的详情页平均销售额提升 24%，玩具、服装、家居、美妆类目分别录得 32.7%、30.5%、26.7%、25.8% 的平均销售提升。
推荐理由：Amazon 官方说明 shoppable video 的上传路径、规格与展示条件，卖家可据此判断是否投入制作视频以争取详情页主媒体位和搜索曝光。
Amazon 官方博客建议卖家在 5 月 15 日前将库存发往 Amazon Warehousing and Distribution（AWD），以确保商品在 Prime Day 期间具备 Prime 标识资格。该节点面向使用 AWD 的卖家，提前发货可保证库存在 Amazon 商店中处于 Prime-badge ready 状态。Amazon 同时提到其近期在美国中南部、东南部和东海岸启用的配送中心已扩大仓储容量，卖家可加以利用。Prime Day 距今仅剩数月，卖家需据此安排备货与发货计划。
推荐理由：Amazon 官方给出 Prime Day 备货时间节点，使用 AWD 的卖家需在 5 月 15 日前发货以锁定 Prime 标识资格。
Amazon 官方博客发布指南，说明卖家如何在 Amazon 上销售 case pack（多件装）和 pallet（托盘）等批量配置，并通过 Amazon Bulk Services 获得佣金折扣。
推荐理由：Amazon 官方说明 case pack 与 pallet 的 B2B 批量销售玩法及 Amazon Bulk Services 佣金折扣条件，美国站专业卖家可据此判断是否调整 Listing 结构以降低佣金。
Amazon 在 2024 年 9 月 17 日至 19 日于西雅图及线上举行的 Amazon Accelerate 2024 上，宣布推出多项面向销售伙伴的新产品。
推荐理由：Amazon 一次性公布多项卖家工具与供应链服务更新，涉及履约、广告投放、退货处理和利润分析，卖家需按自身站点和业务范围评估是否采用。
Amazon 宣布增强 shoppable videos 服务，卖家上传到商品详情页主图位的视频现在可能自动展示在共享的全球 Listing 上。也就是说，上传到 Amazon.com Listing 的视频，可能同时出现在 Amazon.co.uk、Amazon.ca 以及其他已上架该商品的站点，无需额外操作。Amazon 表示，shoppable videos 可帮助全球顾客做出更明智的购买决策，也可能减少退货。要展示在共享全球 Listing 上，卖家需前往 Upload and Manage Videos 工具并按标准上传流程操作；视频可用时会自动显示在多个 Amazon 站点，卖家可在 Upload and Manage Videos 页面的视频库中查看视频展示的站点列表。Amazon 同时提示，测试期间部分视频可能不会出现在共享全球 Listing 上，这属于预期情况，无需提交 selling partner support case。
推荐理由：上传到商品详情页主图位的视频可能自动同步到共享全球 Listing，卖家无需额外操作即可覆盖多站点，但测试期部分视频可能不显示。
Amazon 为使用 FBA 和 AWD 的卖家推出 Amazon Partner Carrier 计划的智能承运选项，卖家可从动态列表中选择合作承运商和运输方式，列表中包含运力感知的装运日期和成本估算。这些功能出现在 Send to Amazon 和 Send to Amazon Warehousing and Distribution 工作流的第 4 步，在使用 Partner Carrier 的 LTL 或 FTL 运输方式时显示。Amazon Partner Carrier 计划提供美国国内入库运输服务，涵盖小包裹配送（SPD）、LTL、FTL 和联运（IM）模式，费率最高可比其他选择低 25%。使用 Partner Carrier 计划配送至 AWD 时，综合费率可节省 25% 的 AWD 仓储费和 15% 的 AWD 处理和运输费。
推荐理由：使用 FBA 和 AWD 的美国站卖家在 Send to Amazon 流程中可选用 Partner Carrier 智能承运选项，影响头程运输的承运商选择与成本预估。
Amazon 发布 Veeqo profit analyzer，可在一个工具中统一查看 Amazon、eBay、Shopify、Walmart 及其他销售渠道的销售额、收入、费用、COGS 和广告花费。该工具面向通过多渠道履约的卖家，帮助其了解整体盈利能力，并提供产品级洞察，用于判断在哪里投入、卖什么以及如何推动业务。工具支持按日、周、月、年查看利润快照，并可按销售额、销量、广告成本、费用、运费、利润等排序。它还能显示每个产品的 Amazon 广告花费及其对每日利润率的影响，并提供库存水平、缺货和销售速度洞察。卖家可访问 Veeqo profit analyzer 网站并使用 Amazon 销售账户登录使用。
推荐理由：多平台卖家可用 Veeqo profit analyzer 在一个工具内查看 Amazon、eBay、Shopify、Walmart 等渠道的利润、费用、COGS 与广告花费，影响利润核算与选品决策方式。