SHEIN 平台、Marketplace、品牌与全球市场动态。
SHEIN 于2026年10月14日在西班牙正式推出协同物流（cooperative logistics）服务，西班牙成为其在欧洲首个上线该服务的国家。该服务面向 SHEIN Marketplace 本地卖家，联合 GLS、FedEx、CTT 等承运商，开通通往德国、法国、意大利、葡萄牙的欧洲物流线路。目前西班牙已有逾80%的 Marketplace 卖家完成接入。SHEIN 表示，此举旨在协助本地卖家管理国际货运、拓展欧洲市场，并应对欧盟取消低值包裹进口免税豁免后带来的合规与成本压力。
推荐理由：SHEIN 在西班牙上线协同物流并接入 GLS、FedEx、CTT，面向 Marketplace 本地卖家开通德法意葡线路，影响其欧洲跨境履约与合规成本判断。
欧洲鞋业联合会10月13日发布测试购买研究，2026年2至5月在7个欧洲国家从Shein、Temu、AliExpress购买76双鞋，经国家认可实验室检测，27双（36%）至少一项REACH化学指标超标。邻苯二甲酸酯为最常见违规物，单一样品浓度达37%，约为限值370倍；六价铬超标30%，短链氯化石蜡超标21.4%。分平台看，Shein 27双中13双不合规（48.1%），Temu 46双中14双（30.4%），AliExpress 3双全部合格。10款安全鞋中8款未达EN-ISO标准，多款缺CE标志。CEC呼吁欧盟强化执法并明确平台担责。
推荐理由：欧盟对三大平台鞋类抽检显示36%违反REACH，涉及化学限值与CE标志，鞋类卖家需核对检测报告与合规文件。
欧洲鞋业联合会（CEC）今年2月至5月从 Temu、Shein、AliExpress 三大平台购买鞋类样品送检，76双鞋中有27双至少一项指标超出欧盟化学品法规限值，占比36%，问题主要集中在增塑剂。检测覆盖捷克、法国、德国、意大利、葡萄牙、西班牙和英国七个国家，项目还包括甲醛、重金属、六价铬、镍释放及多环芳烃。安全鞋合规情况更差，十双中有八双未达欧盟安全鞋标准，涉及防滑性能、防刺穿能力及鞋头保护，且多款产品缺少 CE 标识。CEC 呼吁相关部门加强市场查验，并要求平台对违规商品承担责任。此次结果公布之际，欧盟正推进对小额包裹征收2欧元处理费及市场监督新规的立法进程。
推荐理由：抽检显示 Temu、Shein、AliExpress 鞋类样品 36% 超欧盟化学品限值，涉及增塑剂与安全鞋标准，做欧洲站鞋类的卖家需核对检测报告与 CE 标识。
SHEIN 发布物流商变更公告，自北京时间 10 月 12 日 12:00 起正式下线 UniUni 物流服务，涉及美国市场半托管及自运营商家。下线前已下单的包裹仍由 UniUni 正常完成履约，下线后商家将无法在线选择该配送渠道。这是 SHEIN 今年以来第三次变更合作物流商：今年 4 月关闭 JCEX 和 PiggyShip 两个渠道的发货服务；6 月底起对美国市场半托管及自运营商家的“导出地址发货”功能加以限制，仅允许通过平台合作物流在线下单并打印面单。UniUni 由华人 Peter Lu 创立，总部设于加拿大，采用众包模式为 SHEIN、Temu、亚马逊、eBay、TikTok Shop 等平台提供北美尾程最后一公里配送服务，覆盖美国 65% 及加拿大 80% 的区域。
推荐理由：SHEIN 美国半托管及自运营商家需在 10 月 12 日后改用其他平台合作物流下单，影响尾程配送渠道选择与履约安排。
欧盟将于2026年11月1日起对从欧盟以外地区进入的电商商品征收每件€2的欧盟处理费（Union Handling Fee，UHF），该费用不设商品价值门槛，商品价值高低都可能适用。它与2026年7月1日起对€150及以下低价值进口电商商品实施的每件€3临时关税是两项独立费用，符合条件的商品可能需同时承担，例如申报价值€20的中国直发商品仅这两项就可能合计€5，不含增值税、正常关税、运输费及其他物流费用。据爱尔兰税务海关部门2026年9月30日公布的官方说明，该处理费属于不可退还费用，即使商品存在质量问题或消费者退货也不能要求退还。跨境直发卖家需将€2处理费纳入成本测算，区分中国直发、第三方海外仓和亚马逊FBA等模式的进口清关安排，并关注亚马逊、Temu、SHEIN、eBay等平台后续通知，同时把不可退还的处理费计入退货成本模型。
推荐理由：欧盟自2026年11月1日起对境外进入的电商商品征收每件€2处理费且不设价值门槛、不予退还，直发欧洲的卖家需重算物流、定价与退货成本。
欧盟新版《海关法典》（UCC）改革方案全面落地与推进，取消150欧元以下包裹免征关税的传统豁免，所有进入欧盟的商品均须无差别缴纳关税与增值税。新法推行判定进口商制度，将亚马逊、Temu、SHEIN、速卖通等电商平台直接定义为判定进口商，由平台在结账环节代扣增值税与关税，并对真实申报、CE认证等合规性承担最终法律责任。监管层面打造欧盟统一中央数字海关数据枢纽，逐步替代各成员国分散系统，货物入境前须提交完整电子申报数据并结合ICS2安全预申报体系，海关算法实时交叉比对，品名模糊、低报货值或挂靠虚假税号的包裹将被拦截或扣押。对卖家而言，关税门槛清零叠加DDP强制派送要求推高低客单价商品履约成本，双清包税、买税号低报等操作难以为继，海外仓加批量大货清关模式加速成为趋势。
推荐理由：欧盟新版海关法典取消150欧元以下包裹关税豁免并推行判定进口商制度，直邮小包卖家与低客单价模式将面临履约成本上升和清关路径重构。
德国电商与物流协会数据显示，SHEIN、Temu、速卖通三季度在德合计营收5.66亿欧元，同比降35.5%，份额跌至3.1%。协会将下滑主因归于欧盟7月取消150欧元进口包裹免税额度，改按每商品税号征3欧元固定关税，并自11月起再加收2欧元处理费。协会指出，新增费用对亚洲平台低毛利商品冲击最大。法国零售协会数据称，免税取消后法国包裹量已降三至四成。德国每天仍收到数十万件亚洲平台包裹，海关只能抽检。
推荐理由：欧盟取消150欧元免税额度后，亚洲平台在德营收与份额同步下滑，做欧洲站的卖家需重新核算低毛利商品的关税与处理费成本。
德国电商与物流协会（BEVH）公布三季度数据，SHEIN、Temu、速卖通在德国的合计营收为5.66亿欧元，同比下滑35.5%，市场份额跌至3.1%。协会认为，主要原因是欧盟于今年7月取消了150欧元进口包裹免税额度，改为按每个商品税号征收3欧元固定关税，并于11月起额外加收2欧元处理费。协会指出，上涨的税费对亚洲平台低毛利商品的冲击最为显著。当地零售协会数据显示，免税额度取消后，法国包裹量已下降三至四成。德国每日仍收到数十万件来自亚洲平台的包裹，海关目前仅能对其进行抽检。
推荐理由：欧盟取消150欧元免税额度并加征固定关税与处理费后，亚洲平台在德营收与份额下滑，做欧洲站的卖家需重新核算低毛利商品成本。
据英国《金融时报》报道，Temu 英国业务 2025 财年营收同比增长 171%，达 1.71 亿美元，利润升至 600 万美元，英国本地员工从零增至 31 人。其收入主要来自向第三方商家提供交易及营销服务，英国实体主要从事关联公司企业支持业务，去年缴纳企业所得税 98.5 万美元。Temu 与 Shein 等跨境平台长期借助英国 135 英镑以下包裹免征关税的政策红利开展业务，2024 至 2025 年度从中国发往英国的此类免税包裹总价值超过 30 亿英镑，远高于上一年度的 13 亿英镑。英国财政部已宣布计划于 2028 年取消上述免税豁免政策，实体零售商认为在政策落地前的两年内仍将处于竞争劣势。欧盟已于今年 7 月起对 150 欧元以下商品征收 3 欧元临时关税，并计划于 2028 年全面推进低值进口关税制度改革。
推荐理由：Temu 英国营收高增长与英国 135 英镑免税政策 2028 年终止、欧盟低值关税改革叠加，做英国及欧洲低值直邮的卖家需要重新评估成本与定价。
奥地利自10月1日起对年度邮购销售额超过1亿欧元的大型电商平台征收每件2欧元的包裹税，亚马逊、Temu、SHEIN、速卖通、eBay等约15至16家企业被纳入征税范围。经由第三方平台完成的交易，由平台运营方作为纳税主体负责代缴；未达到征税门槛的小型卖家，若通过上述大型平台开展销售，同样可能被纳入缴税范畴。奥地利政府预计此举每年可新增约2.8亿欧元税收，所得将用于补贴基本食品降价。服装电商Zalando已于8月20日就此向宪法法院提起申诉。
推荐理由：奥地利对大型平台开征每件2欧元包裹税并由平台代缴，通过亚马逊、Temu等平台销售奥地利市场的卖家需重新核算履约成本与定价。
Amazon 在年度 Accelerate 卖家大会上宣布，卖家将可以在 Seller Central 内管理 eBay、Shopify、TikTok Shop 和 Walmart 的业务。新的多平台销售工具正逐步向美国卖家推出，不额外收费，可把各已连接渠道的 Listing、订单和利润数据汇集到一个工作区。卖家只需编辑一次产品描述，Amazon 会重新格式化并发布到 eBay、Walmart 和 Shopify 上关联的 Listing；Shopify 和 Walmart 订单会与 Amazon 订单并列显示，并可通过 Amazon 在几次点击内完成履约；利润视图展示每个产品在各渠道的收益。Amazon 表示超过 95% 的卖家在多个渠道销售，但 Marketplace Pulse 的 2026 Seller Index 显示，71% 以 Amazon 为主的卖家即便活跃于至少一个其他平台，仍有四分之三或以上的平台收入来自 Amazon。
推荐理由：Amazon 把 eBay、Shopify、TikTok Shop、Walmart 的 Listing、订单与利润数据接入 Seller Central，美国卖家可免费使用，影响多平台运营流程与渠道依赖判断。
Marketplace Pulse 依据 Shein 最新提交的 IPO 招股书指出，其 2025 年超过 90% 的净收入来自先存放在中国中央仓库再发货的商品，本地化并未改变收入来源。
推荐理由：通过 Shein IPO 招股书数据说明：货源地未本地化会在 de minimis 取消和欧洲新费用下直接压缩利润，影响以中国直发为主的平台卖家。