荷兰隐私合规服务商 Nixon Digital 发布的 Nixon Privacy Index（2026 年 10 月 12 日）显示，接受调查的欧洲食品与个护（FMCG）类品牌官网中约 80% 在用户同意 Cookie 前，就将访客数据违规传输至 Google Analytics、Meta、LinkedIn、TikTok 等第三方。该研究覆盖 200 个主要品牌网站，整体约 63%（126 个）在用户交互前就向站外发送数据。其中 75 个站点在同意前向 Google Analytics 发信号，82 个在同意前激活 Meta 等广告追踪器。Nixon 将其界定为 GDPR 与 ePrivacy 违规的“系统性失败”。
Facebook Marketplace 正悄悄向部分可发货商品提供 Cost Per Sale 广告选项，界面宣称只有买家通过推广点击并在 7 天内完成购买才收费，费率按售价百分比，测试中 50 美元商品可选 15% 至 30%，示例为 20% 即最高 10 美元。但卖家实测发现，广告设置页与 Meta Ads Manager 后台矛盾：后台显示该推广被创建为每日预算 400 美元、持续投放的标准展示广告，优化目标为 Messaging conversations started 而非成交。其他卖家在 Reddit 反映，选择 Cost Per Sale 后未成交仍被扣费。
推荐理由：Facebook Marketplace 测试按销售付费广告，但卖家实测后台按展示扣费且未成交仍被收费，涉及投放成本与计费口径，卖家需核对广告设置。
Meta 发布新的广告版位控制指引，回应其自动化广告与展示系统更新带来的手动版位选项减少。过去几个月，Meta 已移除使用 engagement、leads、app promotion 或 sales 目标的广告的版位控制，广告主不再能选择是否让广告出现在 Facebook 搜索结果或 Reels 之间的 in-stream 广告中；awareness 和 traffic 目标广告目前仍可使用版位控制。
Meta 在纽约广告周发布一批广告产品更新，核心是扩展 AI 驱动的商业助手能力并扩大品牌创意工具覆盖范围。商业助手新增创意洞察功能，可记录品牌上一季度的投放尝试、季节性规律及自定义目标，并测试导入策略文档与品牌语调规范以校准输出。智能体能力增强后，支持通过对话直接生成创意素材、修改定向设置乃至调整广告预算，Meta 还在测试定期自动生成效果报告与异常预警的定时任务。创意工作室从部分合作方扩展至更多品牌，Meta 广告系统的 MCP 服务器同步扩展，广告主可借助第三方 AI 工具构建和管理投放。结账方面，Meta 正与 Shopify 合作在即时通讯应用的商业智能体中接入直接结账能力，并测试与 Adyen、PayPal、Stripe 的类似整合方案。
Meta 在纽约广告周发布一批广告产品更新，核心是扩展人工智能驱动的商业助手能力并扩大品牌创意工具覆盖范围。商业助手新增创意洞察功能，可记录品牌上一季度投放尝试、季节性规律及自定义目标，并测试导入功能，允许品牌上传策略文档与品牌语调规范以校准输出结果。智能体能力增强，支持通过对话直接生成创意素材、修改定向设置乃至调整广告预算，同时测试定时任务功能，例如定期自动生成效果报告及异常预警。创意工作室此前仅对部分合作方开放，此次扩展至更多品牌；Meta 广告系统的 MCP 服务器同步完成扩展，广告主可借助第三方 AI 工具构建和管理广告投放。结账方面，Meta 正与 Shopify 合作，在即时通讯应用的商业智能体中接入直接结账能力，并测试与 Adyen、PayPal、Stripe 的类似整合方案。
推荐理由：Meta 广告系统新增 AI 智能体与 MCP 扩展，广告主可对话调整预算定向并接入第三方工具，影响投放流程与结账链路。
TikTok 已将原 Pangle 广告网络更名为 TikTok Ad Network（TTAN），并正式向美国市场定向投放开放。美国由此成为 TTAN 覆盖的第 48 个市场，广告主可将投放范围扩展至近 40 万个第三方 App。目前该网络在全球范围内覆盖近 40 万个 App，日活用户超 10 亿。据平台此前在 Pangle 市场的内部测试数据，开启投放后获客成本（CPA）改善 65%、广告支出回报率（ROAS）提升 63%、预算利用率提高 14%。需指出的是，上述网络规模数据为全球口径，效果数据来源于平台内部测试，未经第三方独立验证。
推荐理由：TikTok 站外广告网络 TTAN 开放美国投放，广告主可把预算扩到近 40 万个第三方 App，需重新评估站外获客渠道与 CPA/ROAS 表现。
OpenAI 为 ChatGPT 广告产品线新增视觉广告格式，在用户生成图片的等待界面旁展示与商品或服务相关的图片广告。该广告带有明确的“赞助”标识，与生成结果严格区隔，不影响模型的正常回答。首期测试将于本月稍晚在美国启动，仅面向少数合作广告主，主要触达免费层用户。OpenAI 同步扩展广告测量体系，新增 Hightouch、Tealium、LiveRamp 三家转化数据集成，并与 DoubleVerify、Integral Ad Science 合作开展品牌适宜性试点。目前 ChatGPT 的周触达用户约为 12 亿人。
Meta 在纽约 Advertising Week 活动中公布一系列广告更新，包括升级 AI 商务助手、扩展创意工具和新的购物体验。AI 商务助手新增创意洞察、更多记忆与上下文，并测试导入品牌策略与品牌语调指南、代理式生成创意元素、更新定向和调整广告预算，以及定时任务如周期性效果报告和提醒。
Meta 于 10 月 6 日宣布推出新的 AI 能力和广告活动工具，帮助广告主和代理商发现新客户。其中 Ads Creative Studio 扩展到更多广告主，用于了解素材效果并更快上线新创意。
Meta 在纽约 Advertising Week 展示中公布一系列广告更新，包括增强 AI 商务助手、扩展创意工具和新的购物体验。AI 商务助手新增创意洞察、更多记忆与上下文，并测试导入品牌策略与品牌语调指南，同时增加代理能力，可通过对话生成创意元素、更新定向甚至调整广告预算。
Search Engine Journal 发布一篇实操指南，讲如何在 Q4 前把 Google 和 Meta 的电商广告账户搭成真正的全漏斗结构。文章指出 Performance Max 和 Meta Advantage+ 都按转化目标竞价，会把预算集中在漏斗底部，因此关键不是每个阶段加一个 campaign，而是决定从自动化 campaign 中排除什么、主动为上游投多少钱。
TikTok 在纽约广告周期间首次向美国广告主开放其全球广告网络，支持品牌在约 40 万个第三方应用中进行投放。该广告网络可直接集成至 TikTok 广告后台，广告主可沿用现有的品牌安全设置及版位管控机制。
推荐理由：TikTok 首次向美国广告主开放覆盖约 40 万第三方应用的全球广告网络，并上线站内直购与智能体工具，做 TikTok 投放的卖家可据此评估站外触达与转化路径的变化。
LiveRamp 与 OpenAI 扩大合作，广告主现在可以通过 LiveRamp 的 RampID 把 CRM、会员计划、网站、App 等一方受众数据用于 ChatGPT Ads 的投放或排除。
Instagram 在巴西正式推出 Live Video Ads 功能，可将已结束的直播内容直接转化为广告素材，面向粉丝以外的目标人群投放，并支持挂载外部链接，将流量引导至网站、App 或 WhatsApp。该功能面向粉丝数超过 1000 的专业账号开放。据巴西企业的转化测试数据，该广告格式在增量购买方面的 ROAS 中位数达 3.3 倍，中位提升幅度为 19%。首批参与测试的商家涵盖美妆、家居及零售等类别，其中 Grupo Lupo 表示，一场直播的 48 小时内实现了相当于平时整月的营收规模。与此同时，Meta 还将 Creator Marketing Hub 向全球范围开放，并将创作者营销的伙伴广告与授权功能接入 Meta Ads MCP 连接器。
Google Ads 发布 9 月 Demand Gen Drop，为 Demand Gen 增加多项面向假日季的体验与整合。Business Agent for YouTube Ads 让观众在视频广告旁通过对话式 AI 结合商品 Feed 直接获取产品或品牌信息，无需离开观看场景。一键体验让消费者在 YouTube Shorts 和 Gmail 的图片广告上单击即可访问落地页；在 Shorts 上传 9:16 全出血图片广告即可启用。Google 内部数据显示，将 Gmail 加入 Demand Gen 广告系列的广告主，其图片素材在相同 ROI 下转化平均提升 40%。此外，Google Maps 推出 Affiliate Location Extensions，零售网络和经销商可通过 Promoted pins 在用户浏览、搜索和导航时获取本地需求。
推荐理由：Demand Gen 新增 YouTube 对话式 AI、Shorts/Gmail 一键落地页与 Google Maps 联盟位置扩展，影响投放 Google 视觉渠道卖家的素材与转化路径。
美国 FTC 宣布考虑是否更新《政府与企业冒充规则》，并发布立法建议预先通知（ANPRM），就社交媒体、搜索引擎等数字平台提供的广告优化工具是否助推冒充诈骗征求公众意见。FTC 称 2025 年收到超过 100 万份冒充诈骗投诉，消费者报告损失近 35 亿美元，其中近 30% 的受害者在社交媒体平台首次被联系，相关损失达 21 亿美元。ANPRM 就平台的财务激励、广告优化工具如何优化广告内容与投放、平台现有防范措施、这些工具是否构成不公平或欺骗性行为，以及是否修订现有规则、另立新规或采取非监管措施等征求意见。公众意见提交截止日期为通知在《联邦公报》发布后 60 天，意见将发布在 Regulations.gov。FTC 以 2-0 的投票结果决定将 ANPRM 提交《联邦公报》发布。
推荐理由：FTC 就平台广告优化工具是否助推冒充诈骗征求公众意见，可能影响在 Meta、Google 等平台投放广告的卖家与广告主，需关注后续规则走向。
Shopify 在后台的 Agentic Storefronts 中把 Meta 与其他 AI 渠道并列展示。商家商品默认通过 Shopify Catalog 共享给 Meta。商家可在 agentic 设置中管理 Catalog 与直接结账（direct checkout）的访问权限，并查看 Meta 渠道的表现数据。Shopify 提示可进一步了解在 Meta 上销售的相关信息。
推荐理由：Shopify 商家在后台即可看到 Meta 作为 AI 渠道，商品默认通过 Shopify Catalog 共享给 Meta，需核对 Catalog 与直接结账权限设置。
Practical Ecommerce 梳理美国与欧盟对达人营销披露的监管方式，指出 FTC 与欧盟核心消费者保护指令都未把“influencer”或“creator”作为法律术语，FTC 使用的监管概念是“endorser”，披露义务由与卖家的“material connection”（付费、免费产品、折扣或亲属雇佣关系）触发。
Google Ads 在全球上线视频广告系列组（video campaign groups）的 YouTube 触达与频次优化功能，让广告主可跨多个视频广告系列统一协调触达与频次。该功能帮助广告主达成最优频次目标，Google Meridian MMM 研究显示每周 2.7 次的最优频次可带来 19% 的 ROI 提升。主要好处包括：跨多个视频广告系列设定单一触达或频次目标，同时保留各广告系列自身的预算和创意设置；跨广告系列协调投放以提升独立触达和频次效率；在广告系列组层面统一查看独立触达、平均每周展示次数等核心指标。Google 表示这些功能即将面向 Display & Video 360 广告主推出，支持跨多个 YouTube line item 协调触达与频次。上述 Meridian MMM 研究基于约 600 个美国品牌、2023 至 2025 年数据，包含一方 YouTube 数据及三方授权的电视和销售数据。
推荐理由：做 YouTube 视频广告的投手可在 Google Ads 内跨多个视频广告系列统一设定触达与频次目标，影响投放管理和频次效率。
Shopify 发布 Shopify Audiences v2.4，新增 Existing Customer Plus 受众类型，并改进 Retargeting Boost 受众和算法。该受众让商家在拉新广告中排除终身老客，平均比标准广告平台列表多排除 40% 客户，也可用于再营销活动重新触达老客。Retargeting Boost 受众相比 v2.3 性能提升最高 50%，此前 v2.3 中该受众每美元再营销支出带来的订单量最高是次优策略的 2 倍。新版本还支持在 Shopify Audiences 应用中直接向广告组添加 Meta Retargeting Boost 和 Prospecting 受众，查看 Meta 受众的广告组使用情况，并改进受众导出问题的指引和故障排除。
推荐理由：Shopify 卖家可借助新受众类型在 Meta 广告中排除更多老客、提升再营销效率，需评估是否调整现有广告受众设置。
Shopify 发布 Audiences v2.3，称 Retargeting Boost 自定义列表可帮助带来最多 2 倍的再营销转化，让卖家在再营销上每花一美元获得更多订单。Shopify 表示 Audiences 可帮助卖家在头部广告平台找到更多客户、将客户获取成本降低最多 50%。该版本提升了 Retargeting Boost 受众的准确性以改善表现。Audiences 包含在 Shopify Plus 或企业版方案中；非 Shopify Plus 商家现在可试用 45 天免费试用，无需付费、无需信用卡。试用包含用于 Meta 广告系列的 Retargeting Boost 列表，以及用于定位广告改进点的 Meta 基准仪表盘。
推荐理由：Shopify 卖家可关注 Audiences v2.3 的 Retargeting Boost 效果提升与非 Plus 商家的 45 天免费试用，用于评估再营销投放成本。
Shopify 发布 Shopify Audiences v2.2，更新包括改进的 Retargeting Boost 列表、新的 Benchmarks 数据以及其称表现最好的算法。该工具面向 Shopify Plus 商家，帮助其在主流广告平台寻找客户、降低获客成本并优化广告支出。v2.2 显著提升 Retargeting Boost 投放的准确性，多数商家用改进后的自定义 Retargeting Boost 列表至少将再营销受众规模翻倍。Benchmarks 新增 Meta 功能，商家可用历史数据查看广告趋势，并将季节性趋势与广告活动表现区分开，还可与自选行业分组对比表现。Meta 平台连接升级后更可靠，商家更改密码或在 Meta 用户账号上执行其他操作后无需重新连接账号。此外，匹配率显著提升，受众错误排查也更方便，商家可用自助重建流程处理，无需联系支持。
推荐理由：Shopify Plus 卖家的 Meta 再营销受众规模与匹配率可能提升，广告投放和账号连接流程随之调整，值得核对现有受众设置。
Shopify 推出由 Shopify 自建的 Shopify Audiences 应用，通过为数字广告平台生成受众名单来帮助卖家寻找新客户。该应用可生成位于美国和加拿大、可能购买卖家想加大销售品类的买家名单，卖家可将名单导出到 Facebook Ads 账户并据此投放广告。Shopify Audiences 面向使用 Shopify Plus 套餐的美国与加拿大卖家开放。Shopify 表示可进一步了解 Shopify Audiences。
推荐理由：Shopify Plus 卖家可用该应用生成美加潜在买家名单并导出到 Facebook Ads 投放，影响站外广告获客方式。