Search Engine Journal· Tony Adam·· 9 天前内容评分62
如何在 Q4 前搭建全漏斗电商广告账户：Google 与 Meta 的排除与预算结构
How To Structure A Full-Funnel Ecommerce Account For Q4 via @sejournal, @tonyadam
影响对象：原文未明确具体对象
需要行动：暂未发现明确操作要求
事实卡片一般媒体 / 尚未充分核验单一来源，暂未发现第二来源已变更
已抽取关键事实
- Meta 已移除 Advantage+ Shopping 广告中的 Existing Customer Budget Cap 功能
- Advantage+ Shopping 已被整合进 Advantage+ Sales 广告系列
- Google 新客户获取目标有两种模式：对新客户提高出价（同时仍投放现有客户）和仅投放新客户
- Google 新客户获取目标适用于 Performance Max、Search 和 Demand Gen 广告系列
- Google 识别新客户的方式为使用过往在线购买转化历史或通过 Customer Match 共享的现有客户列表
影响对象：电商广告主；Google Ads 广告主；Meta 广告主；Performance Max 用户；Advantage+ Shopping 用户
需要关注：核对 Meta Advantage+ Sales 广告系列中是否已配置现有客户排除受众；在 Google Ads 中启用新客户获取目标并上传 Customer Match 客户列表；检查 Performance Max 店铺目标广告系列是否仅使用'仅新客户'模式；在广告系列中设置购买者排除列表（30/60/90 天，视复购周期而定）；将品牌词排除在新客获取考核的广告系列之外；为 Q4 旺季提前规划漏斗上层预算，避免自动化广告吸收全部预算
核验说明：行业媒体 Search Engine Journal 的实操建议文章，引用了 Meta Help Center 和 Google Ads Help 的文档，但当前材料未附官方原文链接，部分功能变更细节需以平台官方文档为准。
导读
Search Engine Journal 发布一篇实操指南，讲如何在 Q4 前把 Google 和 Meta 的电商广告账户搭成真正的全漏斗结构。文章指出 Performance Max 和 Meta Advantage+ 都按转化目标竞价，会把预算集中在漏斗底部，因此关键不是每个阶段加一个 campaign，而是决定从自动化 campaign 中排除什么、主动为上游投多少钱。
来源：Search Engine Journal · searchenginejournal.com
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