亚马逊巴西站合作卖家已达10万，在售商品1.5亿件，覆盖50个品类。今年第一季度，巴西卖家通过亚马逊物流完成的订单数量达到上年同期的两倍以上，第三方卖家订单中78%卖到了卖家所在州之外。亚马逊目前是巴西访问量第二大的电商平台，仅次于美客多，排在Shopee之前。中国卖家成为增量：今年第一季度新进入巴西站和墨西哥站的中国卖家销售额达到上年同期新卖家的两倍以上，2025年两个站点年销售额超100万美元的中国卖家数量接近2023年的两倍。美国站卖家可通过原有联合账户将符合条件商品同步到巴西和墨西哥，标题描述可转葡萄牙语或西班牙语，并可用北美远程配送共享美国站FBA库存发货，墨西哥配送时效缩短至1至7天，巴西平均约10天。亚马逊今年还推出“拉美速通计划”，准备扶持3000个中国品牌进入巴西和墨西哥。
TikTok Shop 印尼站发布售后新规，自2026年10月15日起，更多家用电器类目将开放“改变心意（Change of Mind）”个人原因退货通道，买家满足退货条件即可据此发起退货申请。平台说明，此类退货不计入卖家责任相关的商品退货率与资金退货率，退货运费及初始发货运费均由平台承担。此前家电类目不设该专属选项，买家只能选择其他退货理由，容易对卖家绩效指标造成干扰。本次政策调整覆盖小型家电（包括空气净化器、风扇、吸尘器、扫地机器人等）与厨房电器（包括面包机、咖啡机、微波炉、电饭煲等）及相关配件。
新加坡研究机构 Momentum Works 报告显示，TikTok Shop 2026 年上半年全球 GMV 为 503 亿美元，其中美国站 118 亿美元、同比增长 103%，首次超越印尼成为该平台全球第一大市场。美国站成交结构发生变化，商城标签页成交占比首次超过短视频，商城占比 51.4%、短视频 40.4%，一年前分别为 36% 和 50%，直播占比则从 14% 降至 8.2%。运营数据方面，美国站在营店铺数量达 135 万家，达人规模 2000 万名；上半年 GMV 突破 100 万美元的店铺共 5700 家，同比增长 8 倍。27 个品类中有 21 个出现价格下行趋势，GMV 排名前十的达人中有 8 位为新晋面孔。
推荐理由：这份数据反映 TikTok Shop 美国站已超过印尼成为第一大市场，且成交结构从短视频转向商城，做美国站的卖家需要重新评估内容与商城运营的投入比例。
TikTok美区一款“6层嵌套恶搞礼盒”于10月6日上架，6天内售出4189件，GMV达4.36万美元。该产品通过“拆开6层盒子最终取出中指小摆件”的反转拆箱体验，登顶时尚配件热门视频榜，一条POV视角视频获得720万次播放。产品采用3D打印亲肤树脂制成6层套盒，拆箱后可作首饰及回形针收纳盒使用。近7天内TikTok美国#prank话题曝光量达1.95亿次，同类整活玩具售价普遍在10美元左右，达人带货出单率高达80%。在万圣节、感恩节及圣诞节礼物交换季来临前，#FriendGift、#BestieGift等标签是低客单价情绪类产品获取流量的低成本渠道。
据 EchoTik 数据，TikTok Shop 2026 年三季度 15 国市场总 GMV 约为 320 亿美元，较二季度的 305 亿美元环比增长 3%。美国市场 GMV 达 75 亿至 80 亿美元，超越东南亚跃居各区域首位，成为该平台当前核心主力市场。东南亚仍是基本盘：泰国、印尼 GMV 均在 50 亿至 55 亿美元区间，越南为 45 亿至 50 亿美元，马来西亚为 40 亿至 45 亿美元，其中印尼、马来西亚保持正向增长，泰国、越南出现环比下滑。本季度增速最高的市场为墨西哥，环比增长 20%，巴西增长 18%，新加坡与法国增速均超 15%。品类方面，美妆个护以超过 100 亿美元的 GMV 居各品类之首，环比增长 13%，时尚配件同样录得 13% 的环比增幅。
2026 年 9 月下旬到 10 月上旬，美国 TRO 案件密集出现，3200+ 店铺涉案，涵盖 TRO 获批与 PI 初步禁令，涉及 GBC 等律所。案件类型包括商标维权与外观设计专利诉讼，如 ABG-SHAQ 案 79 名被告进入初步禁令、Wham-O 旗下 Boogie 冲浪趴板案 98 名卖家被冻结、印章眼线笔与浴室柜外观专利案、心形盲点镜外观专利案等。另有 Blokees 追查区域货流入美国、TSF Holdings 时尚版权案 235 名被告、Blanche Bridal 婚纱图像案 64 家店被告。涉案卖家可能面临账户资金冻结，需关注案件号与品类排查风险。
推荐理由：汇总近期美国 TRO 案件动态，涉及 3200+ 店铺、多起商标与外观专利维权，卖家可据此排查侵权风险与账户冻结隐患。
2026年9月下旬到10月上旬，美国TRO案件密集推进，累计3200+店铺涉案，涉及GBC、TME、Keith等主流维权律所，覆盖CHRYSLER、Dior、Toyota、NARUTO、火影忍者等多个品牌。已获批TRO临时限制令的案件中，79店已公布名单，涉案卖家账户资金随时可能被冻结。已发出传票的案件中，454+店已收到传票，若未在既定时间内处理将面临缺席判决和资金划扣风险。已申请PI初步禁令的案件累计862家店铺涉案，已签署PI初步禁令的案件中848家店铺名单已公布，需在21天内联系原告处理。已申请缺席的案件涉及371店，已缺席判决的案件涉及595店，资金划扣快则1周。卖家需定期检查邮件，及时自查案件号与品牌风险，避免资金划扣和店铺关停。
推荐理由：汇总9月下旬至10月上旬美国TRO案件进展，3200+店铺涉案，涉及GBC、TME、Keith等律所，卖家可据此自查案件号与品牌风险。
巴西9月正式取消50美元以内国际网购包裹的20%联邦进口税，50至3000美元商品的联邦进口税也从60%降至30%。税率下降后，3C配件、服饰、家居用品和小商品等低客单价品类进入巴西的价格成本随之降低，尚未建立本土公司或本土仓的卖家可先通过小包直发测试产品。平台数据同时显示中国卖家在拉美快速起量：2026年第二季度美客多跨境业务GMV同比增长约60%，中国履约中心业务量环比增长约170%；2026年第一季度新进入亚马逊巴西站和墨西哥站的中国卖家销售额达到上年同期新卖家的两倍以上。亚马逊今年推出“拉美速通计划”，计划扶持3000个中国品牌进入巴西和墨西哥，并提供最高1.2万美元补贴；美客多提出未来三年GMV增长5倍、中国卖家数量增长10倍。欧美收紧小包政策的同时，拉美正成为新的跨境增长市场。
推荐理由：巴西取消50美元以内跨境包裹20%联邦进口税并下调50-3000美元商品税率，叠加平台补贴与履约扩张，做低客单价品类的卖家可重新评估巴西小包直发试水成本。
Lazada与Cube发布《2026年印尼电商消费者报告》，显示印尼精明消费者约占28%，每月支出比普通消费者高19%，预计2026年两类消费者支出差额达65万亿印尼盾。精明消费者更重视商品真实性、用户评价、交易安全与购物价值。其中49%愿为额外购物保障付费，高于普通消费者的27%；仅9%愿在真伪标识较少时购买，15%愿向知名度较低卖家下单。Z世代中65%会利用组合套餐和促销，X世代为37%。
义乌DIY手作产品在海外走红，20cm珍珠贴画材料包拿货仅几元，在TikTok美区售价16至39美元。该产品年中上线7天售出8797单，销售额近百万元。一条千粉账号用AI剪辑的十几秒“粘珍珠”视频获240万播放，转化超千单。义乌国际商贸城商家将生意从“卖成品”改为“卖过程”，有商家专做万圣节珍珠贴画材料包，也有商家把“新疆小羊”做成裸羊加花帽艾德莱斯绸DIY套件，日出一万只、到货即清。
TikTok Shop 西班牙站过去一年 GMV 同比增长约 150%，平台渗透率提升至约 19%，本地入驻卖家数量已超过 2.1 万。今年 5 月至 7 月，西班牙站 GMV 达到约 1 亿欧元。短视频与直播带货模式推动美妆、时尚及家居品类实现快速增长，本地中小卖家借助内容流量逐步切入跨境赛道。随着欧盟对小额包裹免税政策的调整，平台及卖家正将履约与合规重心向本地仓储与本土化运营方向倾斜。
义乌DIY珍珠贴画材料包在TikTok美区年中上线后7天内售出8797单，销售额接近百万元，20cm规格批发成本仅数元、售价16至39美元。一个千粉级账号用AI剪辑的十余秒“粘珍珠”短视频获得240万次播放，带动超千单转化。义乌国际商贸城商家正从“售卖成品”转向“售卖制作过程”，商家杨伟珍专注万圣节珍珠贴画材料包，楼珍仙将“新疆小羊”形象开发为裸羊加花帽艾德莱斯绸DIY套件，每日出货量达万只、到货即售罄。该品类主要风险在于把低成本批发等同于纯粹倒卖，忽视场景包装与节点营销节奏而导致积压库存。
10月5日纽约广告周，TikTok 官宣 GMV Max 新增 Pro features，官方称优化目标从单纯做大 GMV 转向纳入联盟佣金、优惠券、平台费用等卖家成本，用词为 true ROI。GMV Max 是 TikTok Shop 卖家目前唯一能新建的广告投放类型，此前算法只看 GMV 不看单笔盈亏。以美区联盟订单为例，平台佣金约6美元、交易费约2美元、达人佣金10到20美元、优惠券5到15美元，100美元 GMV 中22到42美元先被这些成本吃掉。官方未披露后台 ROAS 字段是否改写、生效时间与范围，也未纳入货值成本、履约费用、达人固定合作费及对 Amazon 的溢出。作者建议卖家重新定价佣金结构、把优惠券按成本而非 GMV 设计，并在 Q4 投放前重新校准 ROI 目标。
推荐理由：TikTok Shop 唯一可新建的广告类型 GMV Max 新增 Pro features，把联盟佣金、优惠券、平台费用纳入优化目标，直接影响美区卖家的投放成本结构与 ROI 基准。
Shopee 中国台湾站宣布自 2026/10/26 起陆续删除同时满足三个条件的商品：持续处于未上架状态超过一年、近一年无编辑纪录、无历史销售记录（售出数量为 0）。被删除后商品无法在卖家中心查看，也无法重新上架或复原，平台无法协助恢复，但仍会基于记录保存、法规遵循、争议处理等必要用途保留商品资料。TikTok Shop 自 10 月 15 日起对印尼、马来西亚和泰国本土站加强商品列表虚假或误导性信息处罚，涵盖标题、图片、数量、尺寸、材质、功能、质量等描述与实际不符，严重情况下卖家最高被扣 20 个账户状态积分，商品可能被暂停或禁止销售。此外，印尼 BPOM 于 9 月 30 日在万丹省唐格朗县查获约 45.9 万件违规商品，涉及 287 种产品，估值 251.1 亿印尼盾，主要为化妆品、天然药物及保健品，部分涉嫌通过不合规货代渠道进入印尼并经线上平台销售。
LINE Yahoo 旗下雅虎购物于 9 月 25 日正式加入 Google 的 YouTube 购物联盟计划。符合条件的 YouTube 创作者可在视频及 Shorts 中直接标注并推荐雅虎购物商品，观众点击标签即可跳转至商品页面完成购买。佣金方面，平台按类目设定 2% 至 4% 的基础佣金，商家还可自行设置更高的专属佣金以吸引创作者推广。YouTube 数据显示，日本国内购物相关视频的观看时长同比增长超过 50%。
LINE Yahoo 旗下雅虎购物于 9 月 25 日正式加入 Google 的 YouTube 购物联盟计划。符合条件的 YouTube 创作者可在视频及 Shorts 中直接标注并推荐雅虎购物商品，观众点击标签即可跳转至商品页面完成购买。佣金方面，平台按类目设定 2% 至 4% 的基础佣金，商家还可自行设置更高的专属佣金以吸引创作者推广。YouTube 数据显示，日本国内购物相关视频的观看时长同比增长超过 50%。
亚马逊日本站 Prime 会员大促将于 10 月 13 日至 10 月 19 日举行，活动周期共 7 天，其中 10 月 13 日至 10 月 15 日为早鸟活动，10 月 16 日至 10 月 19 日为活动正式期。该大促日文名称为プライム感謝祭，也被称作 Prime 会员感谢祭，是亚马逊日本站与 Prime 会员日、黑色星期五并列的年度大促。TikTok 推出 AI 购物助手和 Buy Direct 一键结账功能，对话式导购可在信息流内完成答疑和下单。Shopee 巴西上半年新增 10 个配送中心，本土履约为大促前置。此外，AGL 新增中国—美国空运 Air SMP / Economy Air，卖家美线补货可分流，但需核对入仓预约与提单一致性。
巴西保健品品牌Growth Supplements宣布斥资200万雷亚尔启动TikTok Shop运营，成为最新入局巴西直播电商的本土玩家。该品牌将借助TikTok短视频与达人带货触达巴西消费者，首批主打营养补充剂类目。TikTok Shop巴西站自开放本土店以来持续吸纳卖家，并叠加新商家90天免佣与流量扶持。
欧盟新版《海关法典》（UCC）改革方案全面落地与推进，取消150欧元以下包裹免征关税的传统豁免，所有进入欧盟的商品均须无差别缴纳关税与增值税。新法推行判定进口商制度，将亚马逊、Temu、SHEIN、速卖通等电商平台直接定义为判定进口商，由平台在结账环节代扣增值税与关税，并对真实申报、CE认证等合规性承担最终法律责任。监管层面打造欧盟统一中央数字海关数据枢纽，逐步替代各成员国分散系统，货物入境前须提交完整电子申报数据并结合ICS2安全预申报体系，海关算法实时交叉比对，品名模糊、低报货值或挂靠虚假税号的包裹将被拦截或扣押。对卖家而言，关税门槛清零叠加DDP强制派送要求推高低客单价商品履约成本，双清包税、买税号低报等操作难以为继，海外仓加批量大货清关模式加速成为趋势。
推荐理由：欧盟新版海关法典取消150欧元以下包裹关税豁免并推行判定进口商制度，直邮小包卖家与低客单价模式将面临履约成本上升和清关路径重构。
商务部等七部门发布《关于实施品质电商“五优”行动的通知》，提出15条举措，明确纠治电商平台“自动跟价”“全网最低价”等无序竞争行为，并规范平台佣金抽成、商家评级等规则。2026年9月东南亚六国平台访问量数据显示，TikTok Shop合计约4.62亿次，达Shopee的97.5%，并在印尼、越南、马来西亚、菲律宾四个市场超越Shopee，Shopee仅在泰国和新加坡保持明显优势。Shopee将跨境销售计划SIP扩大至超过15万名巴西本土卖家，支持其向阿根廷和墨西哥消费者销售。沃尔玛在加州斯托克顿启用第五座新一代电商履约中心，建筑面积90万平方英尺，并引入沃尔玛履约服务代第三方卖家完成部分履约。亚马逊在法国瓦兹省博韦市启用法国第10座配送中心，投资超2亿欧元，计划创造1000个长期岗位。
推荐理由：多条平台与政策动态集中出现：七部门纠治自动跟价、TikTok Shop 东南亚流量逼近 Shopee、沃尔玛开放第三方代履约，涉及定价规则、流量格局与履约选择。
美国海关与边境保护局（CBP）发布《低价值货物拟议规则》，拟全面调整价值2500美元及以下货物的非正式申报程序，申报截止时间将从抵达美国后15天提前至货物抵达美国之前或抵达当天，并须通过CBP认可的电子数据交换系统传输至ACE。邮政渠道将新增Type 13电子申报类型，需提交发件人身份、地址及包裹追踪号码，承运人须在进口舱单中提交相同追踪号码；未按时申报的包裹到美后无法放行，入境15天后仍未有效申报将被视为自愿放弃，可能退回或销毁。TikTok于10月5日推出AI购物助手与Buy Direct一键结账，后者接入通用商务协议UCP；TikTok Shop印尼站预购功能将于2026年11月起向符合资格卖家开放，履行期3至15日。此外，亚马逊AGL扩大中国至美国空运并新增Air SMP和Economy Air，Meta自10月8日起限制字节跳动在美加等7个市场投放广告。
推荐理由：这组周报覆盖美国低价值货物清关收紧、TikTok Shop 新功能与多平台动态，影响做美国小包直发、TikTok Shop 及欧洲物流的卖家，需据此核对申报与履约安排。
巴西保健品品牌Growth Supplements宣布投入200万雷亚尔，正式启动TikTok Shop运营，首批上线产品聚焦营养补充剂类目。该品牌计划借助TikTok短视频内容及达人带货模式触达巴西消费者。TikTok Shop巴西站自开放本土店业务以来持续吸引卖家入驻，平台目前推行新商家90天免佣政策并配套流量扶持措施。入驻巴西本土店需持有CNPJ税号并提前将货品备至本地仓库，合规门槛高于跨境直发模式。
俄罗斯保险集团 Ingosstrakh 将终止与 Ozon 联合运营的商品无人机袭击险，已生效保单保障至10月12日23时59分（莫斯科时间），此后平台不再代扣相关保费，该险种也不再续保。此次收尾由保险公司方面主动提出，原因是保险市场的风险承保条件发生重大变化。该险种覆盖卖家商品因无人机袭击造成的损毁，保单有效期内的理赔仍按约定执行。平台表示正评估替代保障方案，以覆盖仓储与在途商品的同类风险。
2026年9月东南亚六国访问量数据显示，TikTok Shop合计约4.62亿次，Shopee约4.74亿次，Lazada约0.67亿次，TikTok Shop整体流量已达Shopee的97.5%。TikTok Shop已在印尼（1.4282亿对1.3620亿）、越南（1.2790亿对1.1850亿）、马来西亚（5854.53万对4839万）、菲律宾（6749.49万对6739万）四个市场的访问量超越Shopee，Shopee目前仅在泰国和新加坡保持明显优势。同期Shopee在东南亚六国的流量环比均出现下滑：越南降9.7%、泰国降10.8%、新加坡降7.4%、印尼降5.5%、菲律宾降5.2%、马来西亚降4.2%。此外，2025年东南亚平台电商GMV达1576亿美元，同比增长22.8%，其中内容电商贡献497亿美元，占平台电商总GMV的32%。
一份追踪超过15万名美国卖家、450万件商品的报告显示，TikTok Shop 头部商品中超过三分之二的收入来自涂抹、口服或穿戴于身体的商品，其中美妆单一品类占比接近三成。头部商品的中位价约为40美元，在保持一定客单价的同时不会促使用户离开信息流另行决策。报告指出，粉丝量、视频产出与商品数量均与销量存在相关性，但各项权重有所不同，建议新卖家在前六个月依据上述权重合理分配运营资源。TikTok Shop 榜单的更替速度快于报告所追踪的其他市场，单次爆款的月度表现即可跻身头部，但实现长期留存的难度相对较大。报告还显示，TikTok Shop 头部卖家与 Amazon 头部卖家的重合度较低。
TikTok Shop 美区跨境 POP 公布 2026 年黑五网一大促安排，活动期定为北京时间 11 月 12 日至 12 月 1 日，面向美区跨境 POP 商家的商品玩法及多项核心玩法报名通道已陆续开放。商品玩法将标准商品注册、高级商品注册及优价激励整合为单一报名入口：10 月 20 日前完成报名有机会获得更高比例平台出资折扣激励，10 月 30 日前完成报名且满足条件可获得 1:1 出资折扣激励。六大玩法覆盖直播、视频/图文、广告、热点与品牌：广告玩法通过 GMV Max 动态佣金机制，减佣后广告费率超过 15% 的部分可按规则获得平台广告金兜底；热点玩法面向全量商家无需报名，商家需在 11 月 4 日前完成热点商品提报、11 月 12 日前完成主题投稿。平台提醒商家关注各玩法提报时间节点，尽早完成筹备。
推荐理由：TikTok Shop 美区跨境 POP 黑五网一玩法与报名节点公布，影响美区卖家的折扣出资、广告成本与内容排期，需按 10 月 20 日、10 月 30 日等节点提前筹备。
TikTok Shop 计划于 10 月 19 日推出名为 Sell Across EU 的跨境销售功能，打通英国与欧盟市场之间的销售壁垒。英国本土卖家可将商品销往德国、法国、意大利、西班牙、波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利共 12 个欧盟国家；比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、西班牙等欧盟市场的卖家也可反向向英国销售商品。平台将依据店铺活跃度、账户健康状况、近30天销售记录及账户余额四项条件自动评估卖家资格，无需另行申请。欧盟卖家向英国方向销售时须自行负责发货，并满足目的国的增值税及合规要求。该功能已于 9 月下旬启动定向试点。
推荐理由：TikTok Shop 打通英欧 12 国互售，卖家可低成本拓市，但需先核验四项自动评估资格并解决自发货与 VAT 合规。
Salesforce 第四版《商业状况报告》显示，代理式搜索作为购物旅程首步的使用量同比增长 200%，各统计季度内 AI 聊天导流的电商流量同比增幅区间为 150% 到 428%，同期电商整体流量仅实现个位数至低双位数增长。
俄罗斯保险集团 Ingosstrakh 将终止与 Ozon 联合运营的商品无人机袭击险，已生效保单保障期限至 10 月 12 日 23 时 59 分（莫斯科时间），此后平台停止代扣相关保费，该险种不再续保。此次终止由保险公司方面主动提出，原因是保险市场的风险承保条件发生重大变化。该险种主要覆盖卖家商品因无人机袭击造成的损毁，保单有效期内的理赔事宜仍按原约定执行。Ozon 表示正在评估替代保障方案，以应对仓储及在途商品的同类风险。
TikTok Shop 计划于 10 月 19 日推出名为 Sell Across EU 的跨境销售功能，打通英国与欧盟市场之间的销售壁垒。英国本土卖家可将商品销往德国、法国、意大利、西班牙、波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利共 12 个欧盟国家；比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、西班牙等欧盟市场的卖家也可反向向英国销售商品。平台将依据店铺活跃度、账户健康状况、近 30 天销售记录及账户余额四项条件自动评估卖家资格，无需另行申请。欧盟卖家向英国方向销售时，须自行负责发货，并满足目的国的增值税及合规要求。该功能已于 9 月下旬启动定向试点。
推荐理由：TikTok Shop 英欧互售功能将改变英国与欧盟卖家的市场覆盖范围，符合活跃度、账户健康等条件的卖家可自动获得资格，需提前核对合规与发货安排。
Shark 旗下无线便携污渍清洁器在 TikTok 美区 30 天售出 9941 件，销售额达 211.30 万美元，定价超 200 美元，累计销量已破 2.34 万件，商品卡销量占比超 50%。产品主打局部即时清洁，采用双腔清洁液设计，面向宠物、母婴和有车族的高频突发污渍场景，机身不到 3 磅。爆单核心是“清洁前后”的强视觉反差，707 位达人产出 2830 条短视频，通过喷、擦、吸三步直观展示效果，并配合官方自播与达人矩阵，将高客单价转化为高信任下单。
JOYIN 的万圣节蒸笼捏捏在 TikTok 美区接棒爆单，近 30 天售出 27993 件，GMV 达 98.86 万美元，90 天累计 GMV 为 166.41 万美元。此前 5 美元盲盒“包子捏捏”在 TikTok 美区被炒至 100—200 美元。该产品以南瓜、蝙蝠、骷髅造型搭配独立蒸笼盒，凭借慢回弹与亮片手感切入 Boo Basket 送礼场景。一条时长 31 秒的“两个捏捏生了宝宝”达人视频播放量达 966 万，带货 8.92 万美元，该商品已关联 1000 多位达人与 3757 条视频。对跨境卖家而言，其亮点在于将既有捏捏认知、万圣节礼物篮与开盖挤压的视觉反差相互叠加，以低客单情绪玩具在节日窗口期跑出高转化。
巴西邮政与中国阿里速卖通续签合作协议并签署备忘录，以保障巴西消费者订单履约，尤其在黑五和双十一等购物高峰期加速境内配送。双方致力于缩短配送时间、提升处理能力及订单追踪透明度，国际伙伴合作是巴西邮政重组计划的关键部分。签约仪式9月在杭州阿里巴巴总部举行。此外，巴西邮政推出Correios Packet陆运模式，允许消费者直接从巴拉圭东方市零售商采购商品并发往全国，单件限重30公斤，该服务已接入联邦税务局合规计划，促进跨境商业规范流通。
Shopee 将跨境销售计划 Shopee International Platform（SIP）扩大至超过 15 万名巴西本土卖家，支持他们向阿根廷和墨西哥消费者销售商品。Shopee 目前在巴西站点拥有超过 300 万名卖家，试点期间已有 1.9 万名巴西卖家参与，并在阿根廷和墨西哥上架超过 140 万件商品。根据该计划，巴西卖家收到阿根廷或墨西哥消费者订单后只需备货并等待物流人员上门揽收，后续国际运输、清关及客户服务由 Shopee 通过物流合作伙伴网络协调完成。该计划目前并未向所有卖家自动开放，商家需通过卖家中心收到邀请，也可主动表达参与意愿，Shopee 表示参与 SIP 无需额外支付其他平台费用。2025 年初 Shopee 曾在新加坡推出该计划，帮助当地卖家拓展马来西亚、泰国等市场，试点阶段超过 8000 名新加坡站卖家加入，上线三个月内订单量和 GMV 均增长至原来的 8 倍；此次扩展至巴西是 SIP 首次大规模面向拉美本土卖家开放。
2026 年 10 月 8 日起，Meta 开始限制字节跳动在其平台投放广告及付费营销内容，生效市场为美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国、越南，Meta 已向路透社确认。限制对象是字节跳动公司主体及其旗下产品，同时延伸至推广 TikTok 等字节资产链接的第三方广告主，判据是推广目的地而非广告主身份。应用商店上架、Google、TikTok、YouTube 投放及 TikTok 自身广告售卖业务不受影响，自然流量、ASO 与社媒自然内容也不在限制内。受影响最重的是仍处爬坡期、依赖外部买量的短剧与 AI 产品线，如 Melolo、PineDrama、Dola、Gauth、Dreamina 等，其主投市场与名单高度重合。Meta 尚未公布执行细则，包括存量广告处理、审核机制与例外情况。
一份追踪超过15万名美国卖家、450万件商品的报告显示，TikTok Shop 的畅销结构与亚马逊存在明显差异。头部商品中超过三分之二的收入来自涂抹、口服或穿戴于身体的商品，其中美妆单一品类占比接近三成。头部商品的中位价约为40美元，在保持一定客单价的同时，不会促使用户离开信息流另行决策。报告指出，粉丝量、视频产出与商品数量均与销量存在相关性，但各项权重有所不同，建议新卖家在前六个月依据上述权重合理分配运营资源。报告还显示，TikTok Shop 榜单的更替速度快于所追踪的其他市场，单次爆款的月度表现即可跻身头部，但长期留存难度相对较大；TikTok Shop 头部卖家与亚马逊头部卖家的重合度较低。
2026年9月东南亚六国访问量数据显示，TikTok Shop 合计约4.62亿次，Shopee 约4.74亿次，TikTok Shop 整体流量已达 Shopee 的97.5%。TikTok Shop 已在印尼（1.4282亿对1.3620亿）、越南（1.2790亿对1.1850亿）、马来西亚（5854.53万对4839万）、菲律宾（6749.49万对6739万）四个市场的访问量超越 Shopee，Shopee 目前仅在泰国和新加坡保持明显优势。同期 Shopee 在东南亚六国的流量环比均出现下滑：越南降9.7%、泰国降10.8%、新加坡降7.4%、印尼降5.5%、菲律宾降5.2%、马来西亚降4.2%。此外，2025年东南亚平台电商 GMV 达1576亿美元，同比增长22.8%，其中内容电商贡献497亿美元，占平台电商总 GMV 的32%。
推荐理由：这份东南亚六国流量对比显示 TikTok Shop 已在四国访问量超过 Shopee，做东南亚站点的卖家可据此重新评估平台流量分配与内容电商投入。
数据显示，过去12个月 TikTok Shop 在西班牙的业务增长约150%，平台在西班牙网购用户中的渗透率已达19%。NielsenIQ 调研显示，西班牙 TikTok Shop 用户中40%的X世代（45-60岁）已下过单，高于千禧一代的30%和Z世代的23%。据 Lengow 数据，西班牙市场今年5-7月 GMV 达1亿欧元，在法德西意四大西欧站点中排第二位，本地入驻卖家数量突破21000家。短视频和直播平均为卖家贡献约70%以上营业额，直播购物过去一年增长120%，美妆、时尚服饰、家居日用是成交量靠前的品类。当地消费者对硬广式叫卖接受度低，生活化场景实拍与真实测评更易获得信任。
2026年9月东南亚六国流量对比显示，TikTok Shop 在印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡的访问量合计约46202.31万，达到 Shopee 约47394万的97.5%左右。TikTok Shop 已在印尼、越南、马来西亚、菲律宾四个市场流量超过 Shopee，Shopee 仍在泰国和新加坡明显领先。同期 Lazada 六国合计约6660万。Momentum Works 2026年4月报告显示，2025年东南亚平台电商 GMV 达1576亿美元、同比增长22.8%，其中内容电商贡献497亿美元，占平台电商总 GMV 的32%。8月至9月 Shopee 在六个市场流量均回落，马来西亚-4.2%、新加坡-7.4%、泰国-10.8%、菲律宾-5.2%、印尼-5.5%、越南-9.7%。文章提示流量上涨不等于利润，卖家需同时具备内容生产、投流与本地履约能力。
JOYIN 店铺的万圣节蒸笼捏捏在 TikTok 美区近 30 天卖出 27993 件、GMV 约 98.86 万美元，总 GMV 达 167 万美元、累计卖出 6 万件。该商品 8 月中旬快速起量，最近 7 天卖出 7905 件，约占近 30 天销量的 28%，已关联 1000 多位达人和 3757 条视频。产品为南瓜、蝙蝠、骷髅等万圣节造型，每只配独立蒸笼式收纳盒，透明外观、内含亮片，达人常用“sugar squish”描述其质地。GMV 最高的一条达人视频来自 @tiktok.savvy，31 秒获得 966.39 万次播放、销售 GMV 约 8.92 万美元。StockX 今年 5 月报道，商家把包子捏捏做成盲盒，部分稀有款在转售市场卖到 100-200 美元。