电商数据机构ECDB最新报告显示，2025年欧盟消费者在实体商品领域的线上支出约为4210亿欧元，其中86.9%留存于欧盟境内，13.1%（约551亿欧元）流向境外。在外流部分中，90.2%（约497亿欧元）流入中国电商平台Temu、Shein与AliExpress。跨境支出占欧盟整体线上支出的比重已由2020年的2.3%升至2025年的13.1%，ECDB预计该比例将于2026年进一步升至15.2%。报告同时指出，Temu已跻身几乎所有欧洲国家在线零售商销售榜前十。上述数据表明，中国跨境电商在欧盟跨境外流支出领域的集中度已达历史峰值，但欧盟境内市场整体仍以本地平台为主导。
SHEIN 于2026年10月14日在西班牙正式推出协同物流（cooperative logistics）服务，西班牙成为其在欧洲首个上线该服务的国家。该服务面向 SHEIN Marketplace 本地卖家，联合 GLS、FedEx、CTT 等承运商，开通通往德国、法国、意大利、葡萄牙的欧洲物流线路。目前西班牙已有逾80%的 Marketplace 卖家完成接入。SHEIN 表示，此举旨在协助本地卖家管理国际货运、拓展欧洲市场，并应对欧盟取消低值包裹进口免税豁免后带来的合规与成本压力。
推荐理由：SHEIN 在西班牙上线协同物流并接入 GLS、FedEx、CTT，面向 Marketplace 本地卖家开通德法意葡线路，影响其欧洲跨境履约与合规成本判断。
资生堂旗下法国子公司 BPI 本周二向马赛商事法院起诉 SHEIN，指控其未经授权转售美妆产品，索赔 260 万欧元，其中 210 万欧元为品牌声誉损失、50 万欧元为商业损失。BPI 称 SHEIN 直接或通过第三方卖家在其法国站点挂出 37 条该品牌产品链接，而 SHEIN 并非其授权经销商，BPI 产品仅通过签约美妆零售商销售。马赛商事法院认为此案法律先例较为复杂，已将判决推迟至明年 1 月 26 日，SHEIN 方面尚未公开回应。此前法国已有行业协会和零售连锁就同类事由对 SHEIN 提起诉讼，品牌方针对平台未授权转售的追责正从行业协会层面延伸至单一品牌。
欧洲鞋业联合会10月13日发布测试购买研究，2026年2至5月在7个欧洲国家从Shein、Temu、AliExpress购买76双鞋，经国家认可实验室检测，27双（36%）至少一项REACH化学指标超标。邻苯二甲酸酯为最常见违规物，单一样品浓度达37%，约为限值370倍；六价铬超标30%，短链氯化石蜡超标21.4%。分平台看，Shein 27双中13双不合规（48.1%），Temu 46双中14双（30.4%），AliExpress 3双全部合格。10款安全鞋中8款未达EN-ISO标准，多款缺CE标志。CEC呼吁欧盟强化执法并明确平台担责。
推荐理由：欧盟对三大平台鞋类抽检显示36%违反REACH，涉及化学限值与CE标志，鞋类卖家需核对检测报告与合规文件。
欧洲鞋业联合会（CEC）今年2月至5月从 Temu、Shein、AliExpress 三大平台购买鞋类样品送检，76双鞋中有27双至少一项指标超出欧盟化学品法规限值，占比36%，问题主要集中在增塑剂。检测覆盖捷克、法国、德国、意大利、葡萄牙、西班牙和英国七个国家，项目还包括甲醛、重金属、六价铬、镍释放及多环芳烃。安全鞋合规情况更差，十双中有八双未达欧盟安全鞋标准，涉及防滑性能、防刺穿能力及鞋头保护，且多款产品缺少 CE 标识。CEC 呼吁相关部门加强市场查验，并要求平台对违规商品承担责任。此次结果公布之际，欧盟正推进对小额包裹征收2欧元处理费及市场监督新规的立法进程。
推荐理由：抽检显示 Temu、Shein、AliExpress 鞋类样品 36% 超欧盟化学品限值，涉及增塑剂与安全鞋标准，做欧洲站鞋类的卖家需核对检测报告与 CE 标识。
SHEIN 将于 10 月 19 日至 12 月 27 日启动 2026 年末大促，运动鞋品类进入换季爆发期，平台将提供大额补贴与流量扶持。此次重点招募五大方向：竞技系列主攻缓震轻量化设计与碳板竞速产品；女士休闲潮流推进阿甘鞋、德训鞋、老爹鞋等厚底复古风格；男士休闲户外强调防滑耐磨与轻量户外通勤；雪地靴聚焦加绒保暖，以短筒和中筒为主要开发方向；区域风格则按拉美偏好艳丽配色、中东主推黑白棕色系、欧洲兼顾南北差异做本地化选品。备货上建议提前上架潜力新品、成熟款式提前锁定产能，并以“小单快反”模式承接平台流量，避免直接把国内热销款移植海外市场。
SHEIN 发布物流商变更公告，自北京时间 10 月 12 日 12:00 起正式下线 UniUni 物流服务，涉及美国市场半托管及自运营商家。下线前已下单的包裹仍由 UniUni 正常完成履约，下线后商家将无法在线选择该配送渠道。这是 SHEIN 今年以来第三次变更合作物流商：今年 4 月关闭 JCEX 和 PiggyShip 两个渠道的发货服务；6 月底起对美国市场半托管及自运营商家的“导出地址发货”功能加以限制，仅允许通过平台合作物流在线下单并打印面单。UniUni 由华人 Peter Lu 创立，总部设于加拿大，采用众包模式为 SHEIN、Temu、亚马逊、eBay、TikTok Shop 等平台提供北美尾程最后一公里配送服务，覆盖美国 65% 及加拿大 80% 的区域。
推荐理由：SHEIN 美国半托管及自运营商家需在 10 月 12 日后改用其他平台合作物流下单，影响尾程配送渠道选择与履约安排。
Sensor Tower 报告显示，Temu 移动端和网络受众规模均居全球第二，移动月活同比增长 24%。2025 年四季度全球电商网站访问量同比增长 9%，独立访客增长 21%。印度近 12 个月网站访问量近 580 亿次，全球第一，同比增长 28%。SHEIN 2026 年一季度网站独立访客同比增长 70%，增速最快。2026 年一季度时尚电商网站访问量增长 54%，独立访客增长 64%，印度为全球最大时尚电商市场。印度美妆平台 Nykaa 2026 财年净利润增长 183% 至 20.4 亿卢比。
德国电商与物流协会数据显示，SHEIN、Temu、速卖通三季度在德合计营收5.66亿欧元，同比降35.5%，份额跌至3.1%。协会将下滑主因归于欧盟7月取消150欧元进口包裹免税额度，改按每商品税号征3欧元固定关税，并自11月起再加收2欧元处理费。协会指出，新增费用对亚洲平台低毛利商品冲击最大。法国零售协会数据称，免税取消后法国包裹量已降三至四成。德国每天仍收到数十万件亚洲平台包裹，海关只能抽检。
推荐理由：欧盟取消150欧元免税额度后，亚洲平台在德营收与份额同步下滑，做欧洲站的卖家需重新核算低毛利商品的关税与处理费成本。
德国品牌协会（Markenverband）、零售协会（HDE）与消费者组织联合会（vzbv）首次联合要求，任何在欧盟市场销售的供应商都必须在欧洲境内具备可追责主体。三大协会指出，仅靠加强监管不足以应对2025年估计59亿件小包裹的规模。按其主张，非欧盟卖家须指定注册代表，平台须在商品上线前核验其注册状态；若卖家未设责任主体且平台未尽核验义务，平台应自行承担责任。三大协会呼吁德国联邦政府推动在欧盟层面立法。该主张若落地，将显著抬高中国跨境卖家与出口平台的欧盟准入合规成本。
推荐理由：德国三大协会联合推动欧盟层面立法，要求第三国卖家设欧盟责任主体、平台上线前核验；若落地将抬高中国卖家与出口平台的欧盟准入合规成本。
德国电商与物流协会（BEVH）公布三季度数据，SHEIN、Temu、速卖通在德国的合计营收为5.66亿欧元，同比下滑35.5%，市场份额跌至3.1%。协会认为，主要原因是欧盟于今年7月取消了150欧元进口包裹免税额度，改为按每个商品税号征收3欧元固定关税，并于11月起额外加收2欧元处理费。协会指出，上涨的税费对亚洲平台低毛利商品的冲击最为显著。当地零售协会数据显示，免税额度取消后，法国包裹量已下降三至四成。德国每日仍收到数十万件来自亚洲平台的包裹，海关目前仅能对其进行抽检。
推荐理由：欧盟取消150欧元免税额度并加征固定关税与处理费后，亚洲平台在德营收与份额下滑，做欧洲站的卖家需重新核算低毛利商品成本。
SHEIN英国分公司2025年营收达25.8亿英镑，税前利润增长18%至4500万英镑。SHEIN英国表示，年内实现多项重要进展，包括与Wireless Festival达成合作、在伦敦牛津街开设快闪店，以及推出圣诞节广告宣传活动。同期，该集团在英国的运营费用（含行政与分销成本）增加逾一倍，达到2700万英镑。
Data.ai 发布的9月西班牙购物类应用下载排名显示，Vinted 升至第一，Wallapop 第二、Lidl Plus 第三、Shop 第四、亚马逊第五，Temu 跌至第八。中国平台整体下移，SHEIN 排第十二、AliExpress 第十九、Miravia 第四十八。其他欧洲市场中，Temu 在法国第七、德国第九、意大利第十。法国经济部长表示，7至8月间欧盟小包入境量下降30%至50%。
跨平台铺货服务商 Channel Pilot Solutions 已将其可接入的市场渠道扩展至180个以上，本次新增 SHEIN、BUT.fr、RETIFF、Maisons du Monde、About You、Kaufland、Limango、Gammvert、Jardiland 共9个平台。新增渠道覆盖时尚、家居、园艺等类目，以及德国、法国、波兰、比荷卢等市场。所有集成均支持商品上架与订单的双向同步，卖家可在单一后台统一管理多个渠道。
科隆工商研究所与General Evidence报告显示，亚马逊以63%份额稳居德国线上零售第一，2025年在德销售额691亿欧元，同比增5%。其中第三方卖家贡献46.1%，自营仅占17.2%。97%德国线上消费者会在亚马逊购物，59%为Prime会员。奥托与Zalando合计增14亿欧元，SHEIN和Temu合计增约10亿欧元，绝对额虽低但增速更快。每8个消费者中有1个表示会将部分采购转向中国平台，主因是价格。
德国科隆工商研究所与General Evidence联合发布的报告显示，亚马逊占德国线上零售市场份额达63%，去年在德销售额691亿欧元，较2024年增加32亿欧元，增幅5%。其中第三方卖家贡献46.1%，亚马逊自营仅占17.2%。调查显示，97%的德国线上消费者会在亚马逊购物，59%为Prime会员。奥托与Zalando在德销售额合计增长14亿欧元，SHEIN与Temu合计增长约10亿欧元，绝对增量仍低于亚马逊，但中国平台相对增速正在缩小与头部平台的差距。报告还指出，每8名消费者中有1名表示会将部分采购转移至中国平台，价格因素是主要驱动力。
美国2026年前三季度电商增速约为10%，高于此前预测的8%。分析认为，主要驱动因素是谷歌与Meta的AI广告投放提升了转化率，同时新关税政策削弱了Temu与Shein的市场表现。从份额增量看，Shopify以14.2%的增幅居首，沃尔玛以8.7%紧随其后。亚马逊仍以42.9%的市场份额占据主导地位，但其增速已落后于主要追随者。
据 Worldpanel by Numerator 报告，自 3 月底以来，Temu 已在法国超快时尚领域超越 Shein，成为该领域领军者。截至 3 月底，Temu 在法国的市场份额按交易量计算达到 1.9%，超过 Shein 此前 1.7% 的峰值，渗透率从 5.6% 上升至 6.6%。同期法国服装市场整体销售额下降 5.1%，72% 的法国家庭消费意愿减弱。Temu 的增长主要来自对传统零售商及电商平台份额的重新分配：Shein 占价值转移总量的 12.9%，亚马逊有 5.8% 的消费流向 Temu，Kiabi 与迪卡侬分别为 4% 和 3.9%。该研究基于 12500 名个人与 9207 名受访者在 2025 年 3 月至 2026 年 3 月间的消费观察，认为 Temu 的增长得益于其品类从服装延伸至更广泛的领域。
据英国《金融时报》报道，Temu 英国业务 2025 财年营收同比增长 171%，达 1.71 亿美元，利润升至 600 万美元，英国本地员工从零增至 31 人。其收入主要来自向第三方商家提供交易及营销服务，英国实体主要从事关联公司企业支持业务，去年缴纳企业所得税 98.5 万美元。Temu 与 Shein 等跨境平台长期借助英国 135 英镑以下包裹免征关税的政策红利开展业务，2024 至 2025 年度从中国发往英国的此类免税包裹总价值超过 30 亿英镑，远高于上一年度的 13 亿英镑。英国财政部已宣布计划于 2028 年取消上述免税豁免政策，实体零售商认为在政策落地前的两年内仍将处于竞争劣势。欧盟已于今年 7 月起对 150 欧元以下商品征收 3 欧元临时关税，并计划于 2028 年全面推进低值进口关税制度改革。
推荐理由：Temu 英国营收高增长与英国 135 英镑免税政策 2028 年终止、欧盟低值关税改革叠加，做英国及欧洲低值直邮的卖家需要重新评估成本与定价。
奥地利自10月1日起对年度邮购销售额超过1亿欧元的大型电商平台征收每件2欧元的包裹税，亚马逊、Temu、SHEIN、速卖通、eBay等约15至16家企业被纳入征税范围。经由第三方平台完成的交易，由平台运营方作为纳税主体负责代缴；未达到征税门槛的小型卖家，若通过上述大型平台开展销售，同样可能被纳入缴税范畴。奥地利政府预计此举每年可新增约2.8亿欧元税收，所得将用于补贴基本食品降价。服装电商Zalando已于8月20日就此向宪法法院提起申诉。
推荐理由：奥地利对大型平台开征每件2欧元包裹税并由平台代缴，通过亚马逊、Temu等平台销售奥地利市场的卖家需重新核算履约成本与定价。
电商数据库 ECDB 的最新报告显示，欧盟消费者的跨境网购中有九成流量集中于 Temu、SHEIN 和速卖通三大平台。报告按国别进行拆分，德国、法国等核心市场的集中度更为突出。报告指出，本土电商与亚马逊在跨境品类上受到进一步挤压。该结论来自 ECDB 报告，未提及具体统计口径与时间范围。