Shopify 产品、支付、建站、应用生态与独立站运营趋势。
Shopify 宣布 Geolocation 应用的停用时间推迟至 2025 年 3 月 24 日，届时该应用将被下架并从已安装的店铺中卸载。Shopify 平台近期扩展了自动重定向功能、新增浏览器语言自动重定向并整合了 GeoIP 功能，减少了对 Geolocation 应用基于同意的本地化功能的需求。对于已安装该应用且没有 EU 顶级域名的卖家，Shopify 建议在 Settings -> Markets -> Preferences 中启用上述功能，以绕过店铺前台的 Geolocation 功能，然后安全移除该应用。如果卖家通过 EU 顶级域名（如 example.fr 或 example.de）向欧盟客户销售，则仍需基于同意的重定向策略，Shopify 建议在应用商店中探索第三方方案。
推荐理由：Shopify 将停用 Geolocation 应用，使用独立域名/共享域名的卖家需在 2025 年 3 月 24 日前改用平台自带重定向功能，否则店铺定位跳转可能受影响。
Shopify 在 Winter '24 Edition 中把 Shop Cash offers 升级为 Shop Campaigns，作为面向商家的新获客渠道。商家可用 Shop Campaigns 在 Shop app 和 web 等渠道扩大触达并吸引新客户。该功能支持在设置过程中用实时预估评估活动的触达和表现，还可查看详细表现指标，并通过客户群分析新获取的客户。
推荐理由：Shopify 将 Shop Cash offers 升级为 Shop Campaigns，卖家可借此在 Shop app 和 web 上获取新客并查看实时预估与客户群分析，需评估是否将其纳入拉新渠道。
Shopify 在 Shopify Admin 中发布新的 Customer privacy 板块，用于集中管理隐私设置。该功能整合了 Shopify Privacy & Compliance 应用的能力，支持按地区配置设置、设置隐私政策、添加 Cookie 横幅、启用数据 opt-out 以及查看数据存储信息，现已面向所有 Shopify 用户开放。Shopify Privacy & Compliance 应用将于 2024 年 3 月 1 日停用。卖家可参考 Shopify Help Center 了解如何在后台管理客户隐私设置。
推荐理由：Shopify 把隐私合规功能并入后台，面向所有用户开放；使用 Privacy & Compliance 应用的卖家需在 3 月 1 日前迁移设置，否则应用停用。
Shopify Duties and Import Taxes 现在在关税计算中支持优惠贸易协定。协定依据发货地、收货地、商品原产国和商品 HS 编码来适用，适用后买家会在结账时看到降低的关税税率。Shopify 举例称，美国-墨西哥-加拿大协定（USMCA）可让在北美制造的商品在北美范围内发货时享受降低的进口费用。更多信息可查看 Shopify 帮助中心。
推荐理由：使用 Shopify Duties and Import Taxes 的卖家，跨境订单关税计算会纳入优惠贸易协定，北美等协定区域买家的到岸成本与结账显示可能变化。
Shopify 在 Markets 中新增 Language redirection 设置，可根据访客浏览器语言自动将店铺切换到对应翻译版本。该功能面向使用多语言店铺的 Shopify 商家，访客浏览器语言与店铺已发布语言匹配时才会触发跳转。语言要可供访客使用，需先添加到店铺、分配到相关市场、添加翻译并发布。Shopify 举例说明：域名为 johns-apparel.ca、加拿大市场默认语言为英语时，开启语言重定向后，浏览器主语言为法语的加拿大访客会被自动跳转到 johns-apparel.ca/fr 的法语店铺。更多说明见 Shopify Help Center。
推荐理由：Shopify 独立站卖家可据此让访客自动进入对应语言站点，影响多语言市场的访问体验与转化，需先完成语言添加、市场分配、翻译和发布。
Shopify 宣布，此前为可选功能的协作者请求码（Collaborator request code）现对所有商家默认开启。这一变化让商家能更好地控制谁可以成为协作者访问其店铺，只有持有唯一代码的人才能发送协作者请求。服务商需要输入该唯一代码才能发起协作者请求。商家和服务商可在 Shopify Help Center 了解协作者请求的更多信息。
推荐理由：Shopify 将协作者请求码从可选改为默认开启，影响服务商与商家协作流程，双方需在发起或审批协作请求时提供并核对唯一代码。
Shopify 宣布 Markets Pro 现已在关税计算和海关文件中支持优惠贸易协定，可带来更低的关税税率。例如美国-墨西哥-加拿大协定（USMCA）让美国卖家在商品于北美生产时，向加拿大和墨西哥发货可享受降低的进口费用。Markets Pro 依据每个商品变体上标注的原产国计算关税；若某商品未提供原产国，Markets Pro 将默认使用台湾。卖家应检查商品的原产国设置，以便国际买家享受优惠关税待遇；如需更改 Markets Pro 使用的默认原产国，可联系 Shopify 客服。
推荐理由：使用 Markets Pro 的 Shopify 卖家需核对每个商品变体的原产国，否则默认按台湾计算关税，可能影响国际买家的进口税费。
Shopify 宣布 Basic、Shopify 和 Advanced 套餐的商家现在可以通过主题编辑器在一页结账（默认）和三页结账之间选择。商家可根据自身店铺和买家情况决定使用哪种布局，且自定义设置和结账设置会在两种布局之间无缝迁移。Plus 商家不受此变更影响，仍可在结账编辑器中设置结账布局。Shopify 提示商家可前往帮助中心了解如何更改结账布局。
推荐理由：Shopify 结账布局从固定改为可选，Basic、Shopify、Advanced 卖家可在主题编辑器切换一页或三页结账，需评估对转化与设置迁移的影响。
Shopify 宣布 Plus 商家现在可以使用结账编辑器自定义结账、Thank you 和 Order status 页面的外观与功能。商家可通过应用进行无代码定制，添加自定义内容、履约数字订单、展示忠诚度激励、创造社交互动机会等。可扩展的 Thank you 和 Order status 页面也兼容结账品牌设置，确保购买前后的体验保持一致。Thank you 和 Order status 页面上的 Script tags、additional scripts 和 checkout.liquid 现已弃用。Shopify 公布两个停用日期：2024 年 8 月 13 日移除结账内页面的 checkout.liquid；2025 年 8 月 28 日移除 Thank you 和 Order status 页面上的 checkout.liquid、带 script tags 的应用和 additional scripts。
推荐理由：Shopify Plus 商家可在 Thank you 和 Order status 页面用结账编辑器做无代码定制，但需注意 checkout.liquid 等旧方式将在 2024、2025 年分阶段停用。
Shopify 更新结账逻辑：如果卖家以本地货币销售并可使用 1-page checkout，客户将按其收货地址所在国家对应的货币结账。若客户在结账时选择的收货国家或地区与店铺前台所选不同，币种会随收货目的地变化。客户将看到以本地货币显示的订单总价，其中包含货币转换费。Shopify 建议卖家在 Shopify Help Center 了解本地货币结账行为。
推荐理由：使用本地货币定价且已开通 1-page checkout 的 Shopify 卖家，结账币种将随收货地址变化，需核对各站点定价与汇率换算设置。
Shopify 于 2023 年 10 月 18 日宣布，自 2023 年 10 月 31 日起更新在线商店的客户数据采集方式，以提升隐私合规。针对 EEA 和 UK 的客户，营销和分析数据将仅在获得同意之前或之后采集。此前部分在同意前采集数据的商家，现在改为在同意后采集。此外，客户可通过商店的 Cookie 横幅设置其采集偏好。该变更影响 Online Store。
推荐理由：面向 EEA 和 UK 消费者的 Shopify 独立站卖家需在 10 月 31 日前核对营销与分析数据的采集时机，避免隐私合规风险。
Shopify 宣布单页结账（One-page checkout）现已成为 Shopify Checkout 的默认设置。该结账方式由原来的三页步骤重新设计为更精简的流程，官方称其针对速度和转化率进行了优化。Shopify 表示这一改动旨在为买家提供更好的购物体验。该更新于 2023 年 10 月 2 日发布。
推荐理由：Shopify 结账流程从三页改为单页并成为默认设置，独立站卖家需了解这一变化对结账转化与买家体验的影响。
Shopify 的 Duties and Import Taxes 结账估算功能现已支持在美国 Massachusetts、Minnesota、New Jersey、New York、Pennsylvania、Rhode Island 和 Vermont 七个州应用服饰类免税。当买家购买服饰商品且配送目的地在这七个州、购物车金额处于免税门槛内时，符合条件的商品税费将设为 0%。服饰商品通过 Shopify 的商品分类进行识别。卖家可在 Shopify Help Docs 了解结账中收取关税与进口税的更多信息。
推荐理由：面向使用 Shopify 结账并销往美国东北部多州的服饰卖家，税费估算会自动识别免税条件，影响定价与结账税额展示。
Shopify 于 7 月 26 日面向符合条件的美国商家推出 Shopify Credit，这是一张全额还款的商业信用卡，为符合条件商家提供信用额度。该卡无费用、无利息、无信用审查，在 Visa 可受理的场所均可使用，并在关键消费类别提供返现，返现每月自动以账单抵扣形式计入账户。符合条件商家申请不会影响个人信用分，团队每位成员可获免费卡片。目前 Shopify Credit 不适用于有活跃 Shopify Capital 融资的商家，活跃的 Shopify Credit 商家也不符合 Shopify Capital 资格，Shopify 表示未来将提供更大灵活性。
推荐理由：Shopify 面向美国符合条件商家推出全额还款商业信用卡，影响日常资金周转与现金回款节奏，需注意与 Shopify Capital 互斥。
Shopify 在 Shopify App Store 上线 Shopify Marketplace Connect，卖家可在 Amazon、Walmart、eBay、Etsy 等线上平台销售商品。该应用支持在 Shopify 内同步和管理商品 Listing、订单、履约与库存。Shopify 表示可访问其 Shopify Help Center 了解该应用的更多信息。
推荐理由：Shopify 卖家可在后台统一管理 Amazon、Walmart、eBay、Etsy 的 Listing、订单、履约与库存，减少多平台运营的切换成本。
Shopify 推出原生商品捆绑（bundles）功能，提供多种方案对应不同捆绑使用场景，所有方案都集成到后台并支持实时库存同步。固定捆绑和多件装可使用免费新应用 Shopify Bundles 创建；混搭捆绑可从 Shopify App Store 下载更新后的捆绑应用；Shopify Plus 商家可用 API 自建自定义捆绑方案。官方称该功能用于提升平均订单金额（average order value）。
推荐理由：Shopify 卖家可用官方原生捆绑销售功能提升客单价，固定组合与混搭组合分别有对应方案，Plus 商家还能用 API 自建。
Shopify 推出 Shopify Collective，让卖家发现并销售其他 Shopify 品牌的产品，由品牌直接发货给消费者。卖家可连接品牌、在几分钟内把对方商品加入自己的店铺，并从中赚取利润，无需承担额外库存和仓储的前期成本。该工具提供自动付款、订单同步和库存管理，帮助卖家丰富商品种类。反向使用时，卖家也可把产品卖给 Shopify 上寻找互补商品的美国头部零售商，通过连接店铺和同步库存扩大覆盖与收入，并可自行设定给特定零售商导入销售的价格表与利润空间。消费者在零售商店铺完成结账，卖家直接打包发货。目前仅面向美国部分企业开放。
推荐理由：Shopify 卖家可借此零库存引入其他品牌商品并由对方直发，或把自己的货铺进美国零售商店铺，需先确认自己是否在开放范围内。
Shopify 发布 Shopify Audiences v2.0，这是该产品的最新版本，由 Shopify 迄今最先进的算法驱动。Shopify 表示，使用该更新后商家在付费广告上的获客成本最多降低 50%。Shopify Audiences 利用购买意向信号，从买家认知到实际购买，通过行为模式预测最可能从特定品牌购买的买家，从而以更低成本完成定向和转化。Shopify Audiences 数据科学团队定期上线多个算法，寻找能最大化转化、最小化广告展示成本（CPM）的模型，并通过实验判断哪些模型最能优化广告表现。自定义受众列表由多个算法生成，Shopify 追踪哪些客户完成转化，再映射回将客户放入受众列表的算法，转化比例最高的算法即为“获胜”算法。截至 2023 年 7 月，最新算法在与此前所有算法的对比中胜出。
推荐理由：Shopify 官方发布 Audiences v2.0，称商家付费广告获客成本最多降低 50%，使用该工具的独立站卖家可关注算法更新对投放成本的影响。
Shopify Collabs 推出 Collabs Network，为商家和创作者提供一种低门槛的合作方式。商家可对全部商品或按 collection 设置即时佣金 offer，并分享给所有完成 Collabs Network onboarding 的已验证创作者；商家还可选择接收来自 Collabs Network 创作者的 program 申请。Collabs 创作者现在可以搜索商品并生成即时佣金链接，无需额外审批即可为商家带货。该网络面向满足以下条件的创作者：已完成 Collabs onboarding、拥有至少 1K 粉丝的公开社交媒体账号、位于 US、CA 或 UK。
推荐理由：Shopify 商家可通过 Collabs Network 向已验证达人开放即时佣金，降低合作门槛，需评估佣金设置与达人筛选。
Shopify 在自助退货体验中新增退货规则功能，商家可借此阻止不符合条件商品的退货，节省处理时间并改善客户体验。商家可针对特定 collection 或商品设置退货窗口、退货费用和 final sale 商品。符合条件的商品在自助退货流程中还会显示预估退款金额，以提升透明度并帮助建立客户信任。该功能可在 admin 设置中启用。
推荐理由：Shopify 商家可在自助退货流程中设置退货规则，控制退货窗口、退货费用和 final sale 商品，减少不符合条件商品的退货处理时间。