波兰电商平台 Allegro 宣布将推出品牌广告管理器，把站内广告与站外投放整合到同一后台统一管理。新工具将整合展示广告、视频广告、赞助商品位及站外互联网投放，定向依托平台 2000 万用户的交易数据。平台数据显示，目前品牌约 75% 的广告预算集中在赞助商品位；受访品牌中 94% 希望区分新客与复购客的投放策略，79% 希望把平台数据用于站外投放。首批接入资格向约 3000 家品牌伙伴开放，申请前提为通过资质核验并提交商标权证明。Allegro 计划于今年第二至第四季度开展试点，2027 年第一季度正式上线，同时将效果衡量方式从末次点击归因升级为多触点归因。
YouNet ECI 发布的 2026 年三季度越南电商市场报告显示，前三季度越南四大平台 Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 的 GMV 达 411.8 万亿越南盾，同比增长 22%，三季度增速升至 27%。市场份额方面，Shopee 以 53% 位居首位，TikTok Shop 占 45%，两者合计份额接近 98%。TikTok Shop 的 GMV 同比增长 38%，明显高于 Shopee 的 12%。快消品（FMCG）为增长表现突出的品类，前三季度 GMV 增长 26%，三季度增速达 36%。
荷兰隐私合规服务商 Nixon Digital 发布的 Nixon Privacy Index（2026 年 10 月 12 日）显示，接受调查的欧洲食品与个护（FMCG）类品牌官网中约 80% 在用户同意 Cookie 前，就将访客数据违规传输至 Google Analytics、Meta、LinkedIn、TikTok 等第三方。该研究覆盖 200 个主要品牌网站，整体约 63%（126 个）在用户交互前就向站外发送数据。其中 75 个站点在同意前向 Google Analytics 发信号，82 个在同意前激活 Meta 等广告追踪器。Nixon 将其界定为 GDPR 与 ePrivacy 违规的“系统性失败”。
电商数据机构 ECDB 统计显示，TikTok Shop 在德国、法国、意大利、西班牙四个欧洲市场中，64% 的成交额由可购物视频贡献，其余份额由直播和商品卡瓜分。德国对视频依赖最高，视频贡献当地 69.3% 的成交额；法国、意大利和西班牙的直播占比约为 20%，德国仅为 13%。在西班牙和德国，商品卡的成交占比甚至高于直播。ECDB 分析指出，可购物视频发布后仍可持续带来订单，算法随时可能将其推送至新用户，每次曝光都可形成新的成交机会；直播的销售窗口仅限于开播的数小时内，用户须实时在线才能下单；商品卡更接近传统电商页面，依赖用户主动搜索。ECDB 认为，可购物视频目前是 TikTok Shop 欧洲市场中投入回报最为稳定的内容形式。
JOYTUTUS 感应眼镜灯在 TikTok 美区近 7 天销量达 3864 件、GMV 约 54 万元，该产品于 9 月 22 日上架，累计销量已突破 5000 件、GMV 达 10.63 万美元。产品将 COB 灯带与双侧聚光灯集成于镜框，支持挥手感应亮灯、Type-C 充电，提供 5 种照明模式并具备 IPX4 防水性能，覆盖汽车检修、夜钓、露营及 DIY 作业等场景。近 7 天内该产品联动 55 位达人发布 192 条视频，约 84% 的销量来自达人带货，博主以“手机手电 vs 眼镜灯”明暗对比视频呈现亮度差异，主打双手作业不受光源限制并结合“送老爸”节日礼品标签营销。TikTok Shop 近期已开放制动、悬挂、散热等后市场零部件类目，汽配赛道正逐步从挂件小商品向专业后市场转型。
据 Circana《2026年1-6月美妆报告》（WWD 报道），TikTok Shop 美国站美妆与个人护理品类上半年累计销售额 20.8 亿美元，超过女装品类 5 亿美元以上，成为平台第一大品类。在美国美妆电商渠道中，该品类销售额仅次于纯电商与专业零售商，位列第三；英国市场美妆排名第 2。K-Beauty 品牌领跑，Medicube、Dr.Melaxin、Jiyu、Sungboon、CosRX、Skin1004、Anua 等头部品牌合计销售超 2.45 亿美元，其中香氛 2.18 亿美元、护肤品 1.61 亿美元。客单价为 24.39 美元，西班牙裔与非裔家庭贡献 36% 美妆支出。
日本调研机构TaTap在2026年9月调查342名20至59岁网民，发现短视频带来的购买大多没有在视频内完成。因短视频而下单的135人中，55.6%选择去亚马逊、日本乐天等电商平台搜索后购买，37.8%先通过搜索引擎查证，只有35.6%直接在视频链接或社交平台店铺下单。TaTap提醒，若只统计视频内成交，会漏掉一半以上的效果。受访者中45.3%认为最打动他们的是产品真实使用场景，只有9.5%看重播放量和点赞数。此外，30.5%的观众在3秒内决定是否继续看，28.8%会静音观看，企业官方账号的视频被跳过比例低于普通广告。
Shopee 正与印尼清真产品保障机构（BPJPH）合作，协助平台卖家及 ShopeeFood 商家办理清真认证，以满足当地商品合规要求。符合条件的 Shopee 卖家可通过卖家中心的清真认证管理功能，对接印尼官方 SIHALAL 系统，提交产品及企业资料完成认证申请；ShopeeFood 商家则可通过专门渠道获得认证申请支持，降低办理手续的操作难度。2026 年 10 月是部分商品类别及经营主体履行认证义务的重要时间节点，食品、饮料、化妆品等商品的认证要求受到广泛关注。相关卖家需据此核对自身商品类别与认证义务，并安排申请时间。
推荐理由：面向印尼站点的 Shopee 卖家与 ShopeeFood 商家，清真认证涉及商品合规准入，需在 2026 年 10 月节点前通过卖家中心对接 SIHALAL 系统完成申请。
Ozon 数据显示，渔具品类销量同比大涨 225%，冰钓、保暖小件、家居 DIY 百货、3C 配件及节日礼品等品类随俄罗斯线上消费升温持续放量。欧美品牌持续撤离俄罗斯市场且本土产能存在明显缺口，小商品凭借起订量小、周转速度快的优势，成为工厂、贸易商及跨境卖家进入俄罗斯市场的热门方向。渠道方面，卖家多以 Ozon、Wildberries 的 rFBS 模式自发货，或通过小额 B2B 拼箱对接本地批发商，1039 市场采购贸易模式适配小额多批次出货需求。合规方面，电子、电热、玩具及劳保用品属于欧亚经济联盟强制 EAC 认证管控范围，无证货物面临扣关及销毁风险。在俄罗斯海关持续推进数字化升级的背景下，低报货值等灰色清关操作空间正逐步收窄。
推荐理由：Ozon 渔具销量同比大涨 225%，为考虑进入俄罗斯小商品赛道的卖家提供品类与渠道参考，同时提示 EAC 认证与清关合规风险。
深耕美甲灯领域13年的ONAIL今年入驻TikTok Shop，一款售价200至400美元的AI静音磨甲机实现单品销售额78.57万美元（约525万元人民币），品牌总营收达255万美元，产品覆盖110余个国家和地区。该产品主打每秒调节100次功率转速及异常自动停机功能，切入美甲从业者面临的噪音大、手部震动强、易疲劳等痛点。推广上以近距离打磨ASMR视频为主要形式，将50000 RPM技术参数转化为“卸甲快且不伤甲”的直观呈现。达人合作聚焦Nail Tech、Nail Artist等垂直类创作者，而非头部泛流量网红，使产品呈现真实使用场景。
TikTok Shop 马来西亚站宣布，自 10 月 16 日起，使用 TikTok PayLater 付款的订单交易手续费由 3.78% 上调至 4.86%，提高 1.08 个百分点，其他支付方式的手续费暂时保持不变。参与 Bonus Extra Program（BXP）的大促商家也面临费用上涨，活动日相关费率已于 10 月 7 日从 4.86% 提高至 7.02%，此前提供的部分配送优惠已于 10 月 12 日结束。对平台卖家而言，不同收费项目适用条件不同，需按新标准重新核算商品定价、广告投入及活动利润。
推荐理由：TikTok Shop 马来西亚站卖家需按新费率重算 PayLater 订单与 BXP 大促活动的利润，涉及定价和活动投入判断。
中国 B2B 跨境支付平台 XTransfer 的智利子公司已完成智利金融分析局（UAF）注册，为其在拉美地区的业务拓展奠定本地合规基础。XTransfer 数据显示，2025 年来自拉美地区的收款同比增长 94%，其中来自智利的收款增幅为 79%。目前 XTransfer 已在智利、巴西、墨西哥、哥伦比亚、阿根廷及秘鲁等拉美主要市场提供本地货币收款账户，支持智利比索、巴西雷亚尔和墨西哥比索等币种，买家可通过本地银行账户经由本地清算系统完成付款，卖家则可将所收款项结汇为人民币。中国海关数据显示，中智双边贸易额已从 2005 年的 70 多亿美元增至 2025 年的 669.05 亿美元。该平台数据显示，2025 年跨境支付交易额已超过 600 亿美元，注册中小微企业数量突破 100 万家。
日本二手交易平台 Mercari 的跨境交易流通总额已突破1122亿日元，四年间增幅约达19倍。2019年，Mercari 通过代理购物类跨境企业正式开展海外业务，并于2024年及2025年相继上线中国台湾、中国香港网页版。2025年9月30日，该平台推出全球通用应用，目前已覆盖美国、中国台湾、中国香港三个市场，并计划在中长期内将业务扩展至逾100个国家和地区。在交易流程方面，海外买家下单后，卖家将商品寄至平台仓库，由 Mercari 负责检品与包装后发往海外目的地。从品类结构来看，跨境交易中动漫、游戏等流行文化周边商品占比超过一半。日本经济产业省预测，全球跨境电商市场规模将由2024年的1.01万亿美元增长至2034年的6.72万亿美元。
Shopee 正与印尼清真产品保障机构（BPJPH）合作，协助平台卖家及 ShopeeFood 商家完成清真认证，以满足当地商品合规要求。符合条件的 Shopee 卖家可通过卖家中心的清真认证管理功能对接印尼官方 SIHALAL 系统，提交产品及企业资料完成认证申请；ShopeeFood 商家则可通过专属渠道获取认证申请支持，降低办理流程的操作门槛。2026 年 10 月是部分商品类别及经营主体履行清真认证义务的重要时间节点，食品、饮料、化妆品等品类的认证要求尤为受到关注。
推荐理由：面向印尼站点的 Shopee 卖家与 ShopeeFood 商家，这项合作把清真认证申请接入卖家中心与官方 SIHALAL 系统，涉及食品、饮料、化妆品等品类的合规成本与上架条件。
菲律宾税务局（BIR）推行的线上卖家税务注册认证标识（Registration Seal Badge）引发部分电商商家的隐私顾虑。按规定，线上卖家须在经营页面展示该认证标识，消费者扫描二维码即可核实商家是否完成税务登记。近期有部分卖家在社交媒体反映，扫描认证二维码后可能显示经营者的完整法定姓名，甚至有用户称能查询到税务识别号码的部分信息，由此引发以个人名义完成登记的中小卖家对个人信息保护及身份安全的担忧。随着争议持续发酵，部分卖家提出希望通过司法途径申请临时限制令（TRO），要求暂停执行相关认证要求。目前尚无可靠信息证实法院已签发限制令，亦不能据此认定该认证制度存在违反隐私法规的情形。
TikTok Shop 马来西亚站宣布，自10月16日起使用 TikTok PayLater 支付的订单交易手续费由3.78%上调至4.86%，涨幅为1.08个百分点，其他支付方式手续费暂维持不变。参与 Bonus Extra Program（BXP）的大促商家同样面临费用上涨，活动日相关费率已于10月7日由4.86%调升至7.02%，此前提供的部分配送优惠亦于10月12日正式终止。平台卖家各收费项目的适用条件存在差异，需依据新标准重新核算商品定价、广告投入及活动利润。
推荐理由：TikTok Shop 马来西亚站 PayLater 订单手续费上调，并叠加 BXP 大促费率与配送优惠变化，卖家需重新核算定价与活动利润。
菲律宾运营商 Converge 与菲律宾贸工部（DTI）联合 TikTok Shop 面向中小微企业、直播主播及居家创业者推出 SellerPlus 计划。菲律宾线上卖家和小企业可通过该计划获得网络服务、电商工具、保险以及商业指导。激励政策包括新入驻卖家享受 90 天零佣金，完成卖家尽职调查任务可赢取优惠券与奖励，并配套专属客服。卖家还可参与平台月度“Sariling Atin”活动获取流量及券补贴，套餐附赠安盛个人意外保险。目前菲律宾约 230 万 TikTok 直播卖家中仅半数完成 DTI 注册，该计划目标在三年内推动 80% 至 90% 直播卖家纳入正规经济体系。
推荐理由：面向菲律宾 TikTok Shop 新卖家的 SellerPlus 计划，含 90 天零佣金与流量、保险等配套，影响当地新入驻卖家的成本与合规门槛。
Ozon Global 10 月 13 日在深圳宣布正式推出自营物流服务 OZON Global Logistics（OGL），由平台全权负责中国仓收货、清关、干线运输与末端派送，提供统一运费标准与全程透明追踪。与合作伙伴 Economy 方案相比，OGL 运费低 14%，平均配送时间可缩短 10 天，并提供当天/次日免费上门揽收。Ozon 目前已在霍尔果斯、香港、绥芬河、东莞、广州等 9 地设合作履约中心，中国卖家还可销往哈萨克斯坦、白俄罗斯等 7 个独联体国家。平台 Q2 活跃买家 6920 万、同比 +14%。
推荐理由：Ozon Global 自营物流 OGL 面向中国卖家，运费较 Economy 方案低 14%、平均配送缩短 10 天，需重新评估中俄直发成本与时效。
中远海运集团推出中国—秘鲁—巴西海空联运新通道，电商货物由上海经海运抵达秘鲁钱凯港后，转空运至巴西圣保罗瓜鲁霍斯国际机场，全程约30天，较纯海运缩短约10天。钱凯港可在48小时内完成转关，中远海运数字平台支持端到端单一追踪号的全程可视化管理。该通道由中远海运集运钱凯工作组与物流供应链航空物流部门联合开发，并以钱凯港为区域枢纽，逐步向更多南美国家延伸。
推荐理由：面向巴西市场的中国电商卖家可关注这条海空联运通道：全程约30天、较纯海运缩短约10天，并支持单一追踪号可视化管理。
TikTok Shop 为今年巴西黑五活动准备了 1 亿雷亚尔的优惠券预算，单张券最高面值 200 雷亚尔，折扣幅度最高达七成，并支持最多 12 期免息分期付款。活动自 10 月 27 日启动，主阶段为 11 月 19 日至 30 日，12 月 12 日正式收官，整体持续约 7 周。目前 TikTok Shop 在巴西拥有 1.34 亿用户。TikTok 方面披露，自 2025 年 5 月上线至 2026 年 5 月，平台日均销量增长 102 倍，直播销量增长 161 倍。一项受其委托开展的调研显示，91% 的买家在浏览过程中发现品牌，54% 的首次购买行为源于信息流内容。有分析人士指出，平台负担优惠券成本，而其余折扣部分则主要由卖家利润承担。
推荐理由：TikTok Shop 巴西黑五投入 1 亿雷亚尔优惠券，卖家需评估参与折扣与分期成本对利润的影响。
德国零售巨头Schwarz集团旗下电商平台Kaufland西班牙站于10月13日正式上线运营，其欧洲电商版图已覆盖德国、波兰、捷克、斯洛伐克、奥地利、保加利亚、克罗地亚、匈牙利及西班牙共9个国家。Kaufland采取“本土零售+第三方平台”双轮模式，依托Schwarz集团在欧洲的实体门店网络与物流基础设施，为跨境卖家提供本地履约与消费者触达能力。西班牙站的开放为中国卖家进入南欧市场提供了新渠道，尤其是在家居、电子与快消品类方面，平台对拥有欧盟库存的卖家具有较强吸引力。
TikTok 完成一笔租赁交易，租下英国沃里克郡拉格比的大型仓库 Rugby 251，业主为京东旗下基础设施平台京东产发。该仓库占地 25.1 万平方英尺，位于 M6 高速公路 1 号交叉口旁，市场消息人士称 TikTok 签下为期 10 年的租约，租金约为每平方英尺 11 英镑。该建筑今夏竣工，达 A+ 级与 BREEAM 优秀级，设 3 个地面入口、净空 15 米、69 个重型货车停车位。仓库由 TikTok 自营物流部门 Fulfilled by TikTok 使用，该部门负责 TikTok Shop 的仓储与发货，2023 年推出。TikTok Shop 在英国拥有超过 20 万家中小企业用户。
TikTok 完成一笔英国仓库租赁交易，租下位于沃里克郡拉格比的 Rugby 251，业主为京东旗下基础设施平台京东产发。该仓库建筑面积 25.1 万平方英尺，紧邻 M6 高速公路 1 号交叉口，市场消息人士称租期 10 年、租金约每平方英尺 11 英镑。仓库于今夏竣工，达到 A+ 级及 BREEAM 优秀级标准，配备 3 个地面入口、15 米净空及 69 个重型货车停车位。该仓库将由 TikTok 自营物流部门 Fulfilled by TikTok 使用，该部门承担 TikTok Shop 的仓储与发货业务，于 2023 年正式推出。目前 TikTok Shop 在英国已拥有逾 20 万家中小企业用户。
Lazada 马来西亚于 10 月 12 日表示，支持政府拟在下一次议会会议提交的《电子商务法案》，认为该法案有望为行业建立更一致的监管标准。Lazada 指出，法案方向不只是限制跨境低价商品，还可能把平台责任、卖家实名、商品合规与售后规则纳入统一框架。Lazada 认为，卖家身份核验、打击假货、清晰的退换货机制和负责任的平台治理，既能保护消费者，也能帮助合规的本地卖家通过质量、服务和价值竞争。法案目前尚未提交议会审议，具体条款与生效时间未公布。
据 EchoTik 数据，TikTok Shop 2026 年三季度 15 国市场总 GMV 约 320 亿美元，较二季度的 305 亿美元环比增长 3%。美国市场 GMV 达 75 亿至 80 亿美元，超越东南亚，暂列所有区域第一，成为该平台当前核心主力市场。东南亚仍是基本盘：泰国、印尼 GMV 均为 50 亿至 55 亿美元，越南 45 亿至 50 亿美元，马来西亚 40 亿至 45 亿美元。其中印尼、马来西亚保持正向增长，泰国、越南出现环比下滑。增速最高的是墨西哥，本季环比涨 20%；巴西涨 18%，新加坡、法国增速均超 15%。
部分中国跨境卖家反映，Wildberries 货到付款相关功能开通后，店铺退货指标出现上升，成交指标有所下滑。另有卖家反映 UNI 相关仓库持续存在发货不畅问题，后台一度无法正常登录，卖家担忧订单延误后遭平台处罚。上述反馈来源于不同商家及订单，目前平台方尚未发布官方说明。据卖家透露，货到付款功能能否关闭及具体设置，因店铺和类目不同而存在差异。
2026年第41周TikTok Shop美国、英国、墨西哥三国热门商品周榜发布，各市场消费偏好差异明显。美国榜单由美妆个护主导，medicube多款身体护理、头皮养护及颈部护理产品位居榜首，Laka多款彩妆入榜，仅一款儿童游戏主机进入前十。英国市场品类多元，冷暖风机、吸尘器等大小家电、家用跑步机、母婴用品及运动服饰表现亮眼，健康家居需求旺盛。墨西哥榜单以健康膳食补充剂、记忆棉护颈枕、女装服饰及家居软装为主。Nex儿童游戏主机是唯一同时进入美国与英国榜单的共性爆款产品。
TikTok Shop 印尼站发布售后新规，自2026年10月15日起，更多家用电器类目将开放「改变心意（Change of Mind）」个人原因退货通道，买家满足退货条件即可据此申请退货。平台说明，该类退货不计入卖家责任相关的商品退货率与资金退货率，退货运费及初始发货运费均由平台承担。此前家电类目没有该专属选项，买家只能选其他理由，容易干扰卖家绩效指标。本次覆盖小型家电（空气净化器、风扇、吸尘器、扫地机器人等）与厨房电器（面包机、咖啡机、微波炉、电饭煲等）及相关配件。
推荐理由：TikTok Shop 印尼站家电类目开放个人原因退货且平台承担双向运费，相关卖家需核对类目范围与绩效口径变化。
TikTok Shop 印尼站发布售后新规，自2026年10月15日起，更多家用电器类目将开放“改变心意（Change of Mind）”个人原因退货通道，买家满足退货条件即可据此发起退货申请。平台说明，此类退货不计入卖家责任相关的商品退货率与资金退货率，退货运费及初始发货运费均由平台承担。此前家电类目不设该专属选项，买家只能选择其他退货理由，容易对卖家绩效指标造成干扰。本次政策调整覆盖小型家电（包括空气净化器、风扇、吸尘器、扫地机器人等）与厨房电器（包括面包机、咖啡机、微波炉、电饭煲等）及相关配件。
新加坡研究机构 Momentum Works 报告显示，TikTok Shop 2026 年上半年全球 GMV 为 503 亿美元，其中美国站 118 亿美元、同比增长 103%，首次超越印尼成为该平台全球第一大市场。美国站成交结构发生变化，商城标签页成交占比首次超过短视频，商城占比 51.4%、短视频 40.4%，一年前分别为 36% 和 50%，直播占比则从 14% 降至 8.2%。运营数据方面，美国站在营店铺数量达 135 万家，达人规模 2000 万名；上半年 GMV 突破 100 万美元的店铺共 5700 家，同比增长 8 倍。27 个品类中有 21 个出现价格下行趋势，GMV 排名前十的达人中有 8 位为新晋面孔。
推荐理由：这份数据反映 TikTok Shop 美国站已超过印尼成为第一大市场，且成交结构从短视频转向商城，做美国站的卖家需要重新评估内容与商城运营的投入比例。
TikTok美区一款“6层嵌套恶搞礼盒”于10月6日上架，6天内售出4189件，GMV达4.36万美元。该产品通过“拆开6层盒子最终取出中指小摆件”的反转拆箱体验，登顶时尚配件热门视频榜，一条POV视角视频获得720万次播放。产品采用3D打印亲肤树脂制成6层套盒，拆箱后可作首饰及回形针收纳盒使用。近7天内TikTok美国#prank话题曝光量达1.95亿次，同类整活玩具售价普遍在10美元左右，达人带货出单率高达80%。在万圣节、感恩节及圣诞节礼物交换季来临前，#FriendGift、#BestieGift等标签是低客单价情绪类产品获取流量的低成本渠道。
据 EchoTik 数据，TikTok Shop 2026 年三季度 15 国市场总 GMV 约为 320 亿美元，较二季度的 305 亿美元环比增长 3%。美国市场 GMV 达 75 亿至 80 亿美元，超越东南亚跃居各区域首位，成为该平台当前核心主力市场。东南亚仍是基本盘：泰国、印尼 GMV 均在 50 亿至 55 亿美元区间，越南为 45 亿至 50 亿美元，马来西亚为 40 亿至 45 亿美元，其中印尼、马来西亚保持正向增长，泰国、越南出现环比下滑。本季度增速最高的市场为墨西哥，环比增长 20%，巴西增长 18%，新加坡与法国增速均超 15%。品类方面，美妆个护以超过 100 亿美元的 GMV 居各品类之首，环比增长 13%，时尚配件同样录得 13% 的环比增幅。
Lazada与Cube发布《2026年印尼电商消费者报告》，显示印尼精明消费者约占28%，每月支出比普通消费者高19%，预计2026年两类消费者支出差额达65万亿印尼盾。精明消费者更重视商品真实性、用户评价、交易安全与购物价值。其中49%愿为额外购物保障付费，高于普通消费者的27%；仅9%愿在真伪标识较少时购买，15%愿向知名度较低卖家下单。Z世代中65%会利用组合套餐和促销，X世代为37%。
义乌DIY手作产品在海外走红，20cm珍珠贴画材料包拿货仅几元，在TikTok美区售价16至39美元。该产品年中上线7天售出8797单，销售额近百万元。一条千粉账号用AI剪辑的十几秒“粘珍珠”视频获240万播放，转化超千单。义乌国际商贸城商家将生意从“卖成品”改为“卖过程”，有商家专做万圣节珍珠贴画材料包，也有商家把“新疆小羊”做成裸羊加花帽艾德莱斯绸DIY套件，日出一万只、到货即清。
TikTok Shop 西班牙站过去一年 GMV 同比增长约 150%，平台渗透率提升至约 19%，本地入驻卖家数量已超过 2.1 万。今年 5 月至 7 月，西班牙站 GMV 达到约 1 亿欧元。短视频与直播带货模式推动美妆、时尚及家居品类实现快速增长，本地中小卖家借助内容流量逐步切入跨境赛道。随着欧盟对小额包裹免税政策的调整，平台及卖家正将履约与合规重心向本地仓储与本土化运营方向倾斜。
义乌DIY珍珠贴画材料包在TikTok美区年中上线后7天内售出8797单，销售额接近百万元，20cm规格批发成本仅数元、售价16至39美元。一个千粉级账号用AI剪辑的十余秒“粘珍珠”短视频获得240万次播放，带动超千单转化。义乌国际商贸城商家正从“售卖成品”转向“售卖制作过程”，商家杨伟珍专注万圣节珍珠贴画材料包，楼珍仙将“新疆小羊”形象开发为裸羊加花帽艾德莱斯绸DIY套件，每日出货量达万只、到货即售罄。该品类主要风险在于把低成本批发等同于纯粹倒卖，忽视场景包装与节点营销节奏而导致积压库存。
LINE Yahoo 旗下雅虎购物于 9 月 25 日正式加入 Google 的 YouTube 购物联盟计划。符合条件的 YouTube 创作者可在视频及 Shorts 中直接标注并推荐雅虎购物商品，观众点击标签即可跳转至商品页面完成购买。佣金方面，平台按类目设定 2% 至 4% 的基础佣金，商家还可自行设置更高的专属佣金以吸引创作者推广。YouTube 数据显示，日本国内购物相关视频的观看时长同比增长超过 50%。
LINE Yahoo 旗下雅虎购物于 9 月 25 日正式加入 Google 的 YouTube 购物联盟计划。符合条件的 YouTube 创作者可在视频及 Shorts 中直接标注并推荐雅虎购物商品，观众点击标签即可跳转至商品页面完成购买。佣金方面，平台按类目设定 2% 至 4% 的基础佣金，商家还可自行设置更高的专属佣金以吸引创作者推广。YouTube 数据显示，日本国内购物相关视频的观看时长同比增长超过 50%。
巴西保健品品牌Growth Supplements宣布斥资200万雷亚尔启动TikTok Shop运营，成为最新入局巴西直播电商的本土玩家。该品牌将借助TikTok短视频与达人带货触达巴西消费者，首批主打营养补充剂类目。TikTok Shop巴西站自开放本土店以来持续吸纳卖家，并叠加新商家90天免佣与流量扶持。
巴西保健品品牌Growth Supplements宣布投入200万雷亚尔，正式启动TikTok Shop运营，首批上线产品聚焦营养补充剂类目。该品牌计划借助TikTok短视频内容及达人带货模式触达巴西消费者。TikTok Shop巴西站自开放本土店业务以来持续吸引卖家入驻，平台目前推行新商家90天免佣政策并配套流量扶持措施。入驻巴西本土店需持有CNPJ税号并提前将货品备至本地仓库，合规门槛高于跨境直发模式。