Facebook/Instagram 广告、Advantage+、归因与社媒电商变化。
Amazon Ads 在 2026 年 9 月 29 日的 unBoxed 2026 大会上推出 Review Requests Ads（评论邀请广告），通过广告触达近期购买过该商品的消费者，邀请其留下星级评分或文字评论，评论最终沉淀在商品详情页。
推荐理由：美国站新品卖家可关注这一评论获取新入口：评论少于1000条的ASIN可投放，评论达1000条自动暂停，需评估是否纳入广告预算与新品推广节奏。
亚马逊美国站将于 10 月下旬内测 Review Requests 付费索评广告，向近期下单买家推送评价邀请，评论数少于 1000 的商品可投，早期测试周新增评论约 3 倍，达到 1000 条后自动停止。TikTok 站外广告网络 TTAN 开放美国投放，广告主可借 TikTok 体系获取站外应用流量。同期亚马逊 FBA 旺季履约费 10.15 起收、至次年 1.14 止，大件和超重涨幅更明显，并叠加燃油附加费。TikTok Shop 美区秋季大促首阶段跨境自运营加半托管单日 GMV 较 9 月平日增长 60%，美区还与 UPS 接入免包装、免打印标签退货，覆盖近 1 万网点。
推荐理由：Amazon 美国站内测付费索评广告、TikTok TTAN 开放美国投放，直接影响卖家评论获取方式与站外广告预算分配，需评估是否参与测试。
Meta 在纽约广告周发布一批广告产品更新，核心是扩展人工智能驱动的商业助手能力并扩大品牌创意工具覆盖范围。商业助手新增创意洞察功能，可记录品牌上一季度投放尝试、季节性规律及自定义目标，并测试导入功能，允许品牌上传策略文档与品牌语调规范以校准输出结果。智能体能力增强，支持通过对话直接生成创意素材、修改定向设置乃至调整广告预算，同时测试定时任务功能，例如定期自动生成效果报告及异常预警。创意工作室此前仅对部分合作方开放，此次扩展至更多品牌；Meta 广告系统的 MCP 服务器同步完成扩展，广告主可借助第三方 AI 工具构建和管理广告投放。结账方面，Meta 正与 Shopify 合作，在即时通讯应用的商业智能体中接入直接结账能力，并测试与 Adyen、PayPal、Stripe 的类似整合方案。
推荐理由：Meta 广告系统新增 AI 智能体与 MCP 扩展，广告主可对话调整预算定向并接入第三方工具，影响投放流程与结账链路。
TikTok 已将原 Pangle 广告网络更名为 TikTok Ad Network（TTAN），并正式向美国市场定向投放开放。美国由此成为 TTAN 覆盖的第 48 个市场，广告主可将投放范围扩展至近 40 万个第三方 App。目前该网络在全球范围内覆盖近 40 万个 App，日活用户超 10 亿。据平台此前在 Pangle 市场的内部测试数据，开启投放后获客成本（CPA）改善 65%、广告支出回报率（ROAS）提升 63%、预算利用率提高 14%。需指出的是，上述网络规模数据为全球口径，效果数据来源于平台内部测试，未经第三方独立验证。
推荐理由：TikTok 站外广告网络 TTAN 开放美国投放，广告主可把预算扩到近 40 万个第三方 App，需重新评估站外获客渠道与 CPA/ROAS 表现。
TikTok 宣布推出一系列 AI 驱动的广告和商业化工具，覆盖商品发现、智能购物、线索获取、广告投放与创意生成。购物端推出 Agentic Commerce 体系下的 Buy Direct 站内直接结账和 Shopping Assistant 对话式 AI 购物助手，并与 Salesforce、Shopify、Shoplazza、Stripe 等平台合作；线索端推出 Agentic Leads，覆盖 TikTok 私信和广告主自有网站表单。
推荐理由：TikTok 把 AI 代理、站内结账和站外广告网络打包升级，做 TikTok Shop 和 TikTok 广告的卖家需要评估是否接入 Buy Direct、TTAN 与 GMV Max 的新计费口径。
Ozon 宣布自 10 月 20 日起上调多个广告工具的最低费率，其中“按订单付费”对部分商品从 23% 涨至 28%，涨幅约 22%。全店推广档位从 5%/7%/9% 调至 6%/8%/10%，订单与点击组合模型中的订单付费从 10% 升至 12%。此外，“目标费用”策略的最低广告费用占比从 5% 回到 10%，搜索场景最低点击单价涨约 19%，搜索加推荐场景涨约 21%。现行费率低于新底线的广告计划将被自动上调，投放 Ozon 广告的卖家需按新费率重新核算成本与预算。
推荐理由：Ozon 广告最低费率上调会直接抬高卖家投放成本，正在跑广告的卖家需在 10 月 20 日前重新核算出单成本与预算。
Ozon 宣布自 10 月 20 日起上调多项广告工具的最低费率。其中「按订单付费」对部分商品的费率由 23% 提升至 28%，涨幅约为 22%；全店推广档位由 5%/7%/9% 调整为 6%/8%/10%；按订单付费与按点击付费组合模型中，订单付费部分从 10% 上调至 12%；「目标费用」策略下卖家可设定的最低广告费用占比从 5% 恢复至 10%。据相关方测算，搜索场景的最低点击单价上涨约 19%，搜索加推荐场景涨幅约为 21%，现行费率低于新底线的广告计划将由平台自动上调。28% 仅为广告支出，佣金、物流、仓储、退货及保险费用仍另行计算，以售价 1000 卢布的商品为例，仅广告一项即需支出 280 卢布，利润空间较薄的品类将面临调价或压缩投放的压力。
推荐理由：Ozon 广告最低费率上调会直接抬高俄罗斯站点卖家的广告成本，薄利品类需重新核算投放与定价。
TikTok 在 Advertising Week 展示会上公布多项广告更新，包括站内购物改进、AI 驱动的商品发现，以及 TikTok Ads Network 的扩展。
推荐理由：TikTok 在 Advertising Week 集中发布多项广告与购物 AI 更新，涉及站内购物、线索获取和广告投放自动化，做 TikTok 广告和站内购物的卖家需要了解这些新工具的方向。
TikTok 在纽约广告周期间首次向美国广告主开放其全球广告网络，支持品牌在约 40 万个第三方应用中进行投放。该广告网络可直接集成至 TikTok 广告后台，广告主可沿用现有的品牌安全设置及版位管控机制。
推荐理由：TikTok 首次向美国广告主开放覆盖约 40 万第三方应用的全球广告网络，并上线站内直购与智能体工具，做 TikTok 投放的卖家可据此评估站外触达与转化路径的变化。
Google Ads 发布 9 月 Demand Gen Drop，为 Demand Gen 增加多项面向假日季的体验与整合。Business Agent for YouTube Ads 让观众在视频广告旁通过对话式 AI 结合商品 Feed 直接获取产品或品牌信息，无需离开观看场景。一键体验让消费者在 YouTube Shorts 和 Gmail 的图片广告上单击即可访问落地页；在 Shorts 上传 9:16 全出血图片广告即可启用。Google 内部数据显示，将 Gmail 加入 Demand Gen 广告系列的广告主，其图片素材在相同 ROI 下转化平均提升 40%。此外，Google Maps 推出 Affiliate Location Extensions，零售网络和经销商可通过 Promoted pins 在用户浏览、搜索和导航时获取本地需求。
推荐理由：Demand Gen 新增 YouTube 对话式 AI、Shorts/Gmail 一键落地页与 Google Maps 联盟位置扩展，影响投放 Google 视觉渠道卖家的素材与转化路径。
Shopify 将 Meta 的 Muse 个人 AI 代理加入其 Agentic Storefronts 计划，而 Amazon 阻止 Muse 访问其平台。Muse 是 Meta 本月推出的个人 AI 代理，可浏览网站、填写表单并在用户同意下完成购买，其 Muse VM 为代理提供独立浏览器环境。Shopify 于 9 月 8 日（Muse 发布同日）将 Meta 加入该计划，默认向 Meta 共享商家商品，卖家可管理目录访问和直接结账，并可在代理设置中查看 Meta 表现。Amazon 则向尝试用 Muse 购物的用户显示提示，称未经授权的 AI 代理继续访问违反 Amazon 使用条件，并称 Meta 未获授权。文章认为，代理式商务可能改变店面、广告和客户认知三个领域，平台对代理的控制权之争影响深远。
推荐理由：Shopify 与 Amazon 对 Meta Muse 的相反态度，直接影响卖家在 AI 代理渠道的商品曝光与结账控制权，需关注默认目录共享设置。
美国 FTC 宣布考虑是否更新《政府与企业冒充规则》，并发布立法建议预先通知（ANPRM），就社交媒体、搜索引擎等数字平台提供的广告优化工具是否助推冒充诈骗征求公众意见。FTC 称 2025 年收到超过 100 万份冒充诈骗投诉，消费者报告损失近 35 亿美元，其中近 30% 的受害者在社交媒体平台首次被联系，相关损失达 21 亿美元。ANPRM 就平台的财务激励、广告优化工具如何优化广告内容与投放、平台现有防范措施、这些工具是否构成不公平或欺骗性行为，以及是否修订现有规则、另立新规或采取非监管措施等征求意见。公众意见提交截止日期为通知在《联邦公报》发布后 60 天，意见将发布在 Regulations.gov。FTC 以 2-0 的投票结果决定将 ANPRM 提交《联邦公报》发布。
推荐理由：FTC 就平台广告优化工具是否助推冒充诈骗征求公众意见，可能影响在 Meta、Google 等平台投放广告的卖家与广告主，需关注后续规则走向。
Google Ads 宣布为 AI Max 推出新功能：AI Brief 的封闭测试将扩展至荷兰语、法语、德语、意大利语、日语、葡萄牙语和西班牙语。AI Brief 让广告主用自己的语言描述业务、受众和关键信息，从而引导 AI Max。Google Ads 还将新增一项报告功能，提供搜索广告路径的统一视图，展示触发广告的搜索词、用户看到的创意素材以及用户最终到达网站的位置。Google 表示将在今年晚些时候分享更多细节和可用性信息。
推荐理由：使用 Google Ads AI Max 的广告主可关注 AI Brief 新增语言支持与新的 AI 效果报告，后者将统一呈现搜索广告路径，但具体上线时间未定。
Google 公布面向假日购物季的 agentic commerce 更新，包括 Merchant Center 的 AI performance insights 正式向澳大利亚、加拿大、印度、新西兰和美国开放，可对比品牌在 AI Mode、AI Overviews 等界面的声量份额。
推荐理由：Google 面向美国等五国开放 Merchant Center 的 AI performance insights，并邀请美国零售商参与 YouTube 广告 Business Agent beta，做 Google 流量的卖家需要据此调整商品 Feed 与投放准备。
Google Ads 宣布一系列数据与衡量能力更新，包括将 Data Manager 直接集成进 Google Analytics（GA）和 Display & Video 360（DV360），用于跨工具管理和激活一方数据。
推荐理由：Google Ads 把 Data Manager 接入 GA 和 DV360 并推出 Data Strength Uplift Metric，做站外投放和归因的卖家需要重新评估一方数据接入方式与衡量口径。
Shopify 在后台的 Agentic Storefronts 中把 Meta 与其他 AI 渠道并列展示。商家商品默认通过 Shopify Catalog 共享给 Meta。商家可在 agentic 设置中管理 Catalog 与直接结账（direct checkout）的访问权限，并查看 Meta 渠道的表现数据。Shopify 提示可进一步了解在 Meta 上销售的相关信息。
推荐理由：Shopify 商家在后台即可看到 Meta 作为 AI 渠道，商品默认通过 Shopify Catalog 共享给 Meta，需核对 Catalog 与直接结账权限设置。
Walmart Marketplace 邀请卖家参加 2026 年 9 月 17 日 11 AM PT 举行的 Marketplace Learn Live: Holiday Readiness webinar，内容涵盖 Customer Favorite 激励、新的集中式激励中心、Listing Quality 提升、快速且控成本的发货工具、退货流程和广告技巧。
推荐理由：Walmart Marketplace 卖家可据此了解 9 月 17 日假日备战 webinar、集中式激励看板与 Customer Favorites 佣金减免，判断是否调整旺季定价、履约与广告投入。
Google Ads 宣布为 AI Max 推出新的测试与规划工具，可在单次 A/B 测试中跨多个 Search 广告系列测试不同预算和 ROI 目标，该功能将于 9 月逐步上线。AI Max 实验新增能力允许在启用品牌或地理位置控制的情况下运行测试，便于在不放弃这些限制条件的前提下评估 AI Max 的影响。Performance Planner 现在可以查看出价或预算目标等调整对现有广告系列表现的影响，并可一键将建议的调整直接应用到广告系列。Google Ads 表示，更多关于用 Google AI 扩展表现的内容可在 Rethink 2026 活动中了解。
推荐理由：Google Ads 为 AI Max 增加跨多个 Search 广告系列的 A/B 测试与 Performance Planner 规划能力，投放 Google Ads 的卖家可据此评估预算与 ROI 目标调整的影响。
Google Ads 发布 7 月 Demand Gen Drop，为旺季零售投放带来多项更新。Checkout Links 现已在瑞士、澳大利亚、韩国、印度尼西亚、墨西哥、法国、波兰、以色列和阿根廷九个新市场可用，可将消费者从 Demand Gen 广告直接引导至网站优化后的结账页或购物车页。Google 数据显示，提供 Checkout URL 的广告主在 Demand Gen 上转化平均提升 6%。升级后的 Target ROAS（tROAS）出价可避免系统在投放早期过于保守，帮助广告系列更快达成目标。此外，Google 还支持整合商品 Feed、通过联盟合作放大创作者内容，以及在美国通过 Checkout Links 或 Universal Commerce Protocol（UCP）直接从 YouTube 广告促成购买。Google 同时发布 2026 Demand Gen 零售指南。
推荐理由：Google Ads 在 Demand Gen 上线 Checkout Links 并扩展至九个新市场，同时升级 tROAS 出价，投放 Google Ads 的跨境卖家需据此调整旺季广告落地页与出价策略。
Google Ads 在全球上线视频广告系列组（video campaign groups）的 YouTube 触达与频次优化功能，让广告主可跨多个视频广告系列统一协调触达与频次。该功能帮助广告主达成最优频次目标，Google Meridian MMM 研究显示每周 2.7 次的最优频次可带来 19% 的 ROI 提升。主要好处包括：跨多个视频广告系列设定单一触达或频次目标，同时保留各广告系列自身的预算和创意设置；跨广告系列协调投放以提升独立触达和频次效率；在广告系列组层面统一查看独立触达、平均每周展示次数等核心指标。Google 表示这些功能即将面向 Display & Video 360 广告主推出，支持跨多个 YouTube line item 协调触达与频次。上述 Meridian MMM 研究基于约 600 个美国品牌、2023 至 2025 年数据，包含一方 YouTube 数据及三方授权的电视和销售数据。
推荐理由：做 YouTube 视频广告的投手可在 Google Ads 内跨多个视频广告系列统一设定触达与频次目标，影响投放管理和频次效率。