eBay调研：英国22%成年人曾参与直播购物，Z世代占比达42%
先了解这件事
eBay 发布的欧洲旺季消费洞察报告显示，英国22%的成年人曾观看直播购物或通过直播完成购买，Z世代中这一比例达42%。43%的英国消费者表示商品视频会影响其在电商平台上的选择，Z世代升至56%。德国65%的消费者倾向于从电商平台开启线上购物流程，高于从搜索引擎或品牌官方店铺出发的比例。40%的英国消费者表示电商平台广告推广会影响其购买决策。英国超过半数买家会在黑色星期五前提前启动圣诞购物计划，近半数仍计划在黑五期间采购圣诞礼物；76%的英国消费者将性价比视为购买礼物时最关键的考量因素，德国这一比例为70%。
摘自 AMZ123 跨境快讯
报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
- 雨果跨境 · 行业头条eBay发布2026欧洲旺季消费洞察：直播购物升温，翻新电子成礼赠新选择
eBay基于英国、德国消费者调研及平台数据发布2026年欧洲旺季消费洞察，总结直播转化、搜索入口、圣诞购物前置、翻新电子礼赠和节后消费五大趋势。英国22%成年人曾观看直播或通过直播下单，Z世代参与度达42%；43%买家表示商品视频影响购买决策，Z世代升至56%。德国65%消费者优先从eBay等电商平台开始搜索，高于搜索引擎（43%）和品牌商店（41%）。英国超半数买家在黑五前启动圣诞购物，约七成买家看重商品是否物有所值（英国76%、德国70%）。英国约三分之一消费者愿意将翻新电子产品作为圣诞礼物，Z世代接受度达52%。圣诞过后折扣促销与礼金券继续带动消费，英国约三成消费者计划在线寻找节后优惠，退换货进入集中期。
- AMZ123 跨境快讯eBay调研：英国22%成年人曾参与直播购物，Z世代占比达42%
eBay 发布的欧洲旺季消费洞察报告显示，英国22%的成年人曾观看直播购物或通过直播完成购买，Z世代中这一比例达42%。43%的英国消费者表示商品视频会影响其在电商平台上的选择，Z世代升至56%。德国65%的消费者倾向于从电商平台开启线上购物流程，高于从搜索引擎或品牌官方店铺出发的比例。40%的英国消费者表示电商平台广告推广会影响其购买决策。英国超过半数买家会在黑色星期五前提前启动圣诞购物计划，近半数仍计划在黑五期间采购圣诞礼物；76%的英国消费者将性价比视为购买礼物时最关键的考量因素，德国这一比例为70%。
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