eBay调研：英国22%成年人曾参与直播购物，Z世代占比达42%

eBay 发布的欧洲旺季消费洞察报告显示，英国22%的成年人曾观看直播购物或通过直播完成购买，Z世代中这一比例达42%。43%的英国消费者表示商品视频会影响其在电商平台上的选择，Z世代升至56%。德国65%的消费者倾向于从电商平台开启线上购物流程，高于从搜索引擎或品牌官方店铺出发的比例。40%的英国消费者表示电商平台广告推广会影响其购买决策。英国超过半数买家会在黑色星期五前提前启动圣诞购物计划，近半数仍计划在黑五期间采购圣诞礼物；76%的英国消费者将性价比视为购买礼物时最关键的考量因素，德国这一比例为70%。