eBay发布2026欧洲旺季消费洞察：直播购物升温，翻新电子成礼赠新选择

eBay基于英国、德国消费者调研及平台数据发布2026年欧洲旺季消费洞察，总结直播转化、搜索入口、圣诞购物前置、翻新电子礼赠和节后消费五大趋势。英国22%成年人曾观看直播或通过直播下单，Z世代参与度达42%；43%买家表示商品视频影响购买决策，Z世代升至56%。德国65%消费者优先从eBay等电商平台开始搜索，高于搜索引擎（43%）和品牌商店（41%）。英国超半数买家在黑五前启动圣诞购物，约七成买家看重商品是否物有所值（英国76%、德国70%）。英国约三分之一消费者愿意将翻新电子产品作为圣诞礼物，Z世代接受度达52%。圣诞过后折扣促销与礼金券继续带动消费，英国约三成消费者计划在线寻找节后优惠，退换货进入集中期。