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TikTok Shop 将品牌自播归因窗口延长至14天，站外官网成交同步纳入统计
TikTok Shop品牌自播归因窗口延长至14天，站外官网成交同步纳入统计
影响对象：美国站、A1、A2、白名单品牌
需要行动：平台建议卖家在数据成熟后再进行复盘
事实卡片高可信媒体 / 行业机构多来源交叉确认已宣布
生效/阶段：11月2日发布；单场直播结束后数据持续更新14天
已抽取关键事实
- TikTok Shop 于11月2日发布品牌自播效果衡量指南
- 品牌自播成交统计范围从直播间内延伸至直播结束后14天
- 新模块命名为 Brand LIVE Impact，位于卖家中心品牌分析板块下
- 该模块目前仅对美国站的 A1、A2 及白名单品牌开放
- 长期成交额包含直播间内直接成交、离场后24小时内同店铺成交、直播后14天内站内内容成交、直播后14天内品牌官网成交四部分
影响对象：美国站品牌自播卖家；A1品牌；A2品牌；白名单品牌
需要关注：核对账号是否属于美国站 A1、A2 或白名单品牌范围；站外官网成交统计需完成 Pixel 绑定；单场直播结束后等待14天数据稳定再进行复盘
核验说明：行业媒体 AMZ123 转述 TikTok Shop 指南内容，当前材料未附平台官方原文链接。
导读
TikTok Shop 于11月2日发布品牌自播效果衡量指南，把品牌自播的成交统计范围从直播间内延伸至直播结束后14天，新模块名为 Brand LIVE Impact，位于卖家中心品牌分析板块下。该模块目前仅对美国站的 A1、A2 及白名单品牌开放。品牌自播的长期成交额由四部分构成：直播间内直接成交；观众离开直播间后24小时内在同一店铺的成交；直播结束后14天内通过商品卡、短视频等站内内容促成的成交；直播结束后14天内品牌官网完成的成交，站外部分要求账号已完成 Pixel 绑定。TikTok Shop 表示仅统计直播当场成交会低估实际投入回报，单场直播结束后数据将持续更新14天，满14天后趋于稳定，建议卖家在数据成熟后再复盘。
推荐理由
美国站品牌自播的成交归因窗口延长至14天并纳入站外官网成交，影响品牌卖家对直播 ROI 的核算口径与复盘节奏。
来源：AMZ123 跨境快讯 · amz123.com
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