TikTok Shop 将品牌自播归因窗口延长至14天，站外官网成交同步纳入统计

TikTok Shop 于11月2日发布品牌自播效果衡量指南，将成交统计从直播间内延伸至直播结束后14天。统计范围覆盖直接成交、24小时内同店成交、14天内站内内容及绑定 Pixel 的品牌官网成交。该指南仅对美国站 A1、A2 及白名单品牌开放。

TikTok Shop 于11月2日发布品牌自播效果衡量指南，把品牌自播的成交统计范围从直播间内延伸至直播结束后14天，新模块名为 Brand LIVE Impact，位于卖家中心品牌分析板块下。该模块目前仅对美国站的 A1、A2 及白名单品牌开放。品牌自播的长期成交额由四部分构成：直播间内直接成交；观众离开直播间后24小时内在同一店铺的成交；直播结束后14天内通过商品卡、短视频等站内内容促成的成交；直播结束后14天内品牌官网完成的成交，站外部分要求账号已完成 Pixel 绑定。TikTok Shop 表示仅统计直播当场成交会低估实际投入回报，单场直播结束后数据将持续更新14天，满14天后趋于稳定，建议卖家在数据成熟后再复盘。