Search Engine Journal· Matt G. Southern·· 4 小时前内容评分58
Google 服务端 GTM 广告标签将于 2027 年 1 月 11 日起接收完整 IP 地址
Google Ad Tags In Server-Side GTM To Get Full IP Addresses via @sejournal, @MattGSouthern
影响对象：原文未明确具体对象
需要行动：暂未发现明确操作要求
事实卡片一般媒体 / 尚未充分核验单一来源，暂未发现第二来源即将生效
生效/阶段：starting Jan. 11, 2027；广告主须在 Jan. 11 前决定标签接受完整还是部分脱敏的 IP 地址
已抽取关键事实
- 服务器端 GTM 中面向 Google 广告产品的标签将从 2027-01-11 起接受完整 IP 地址。
- 该变更覆盖从服务器容器向 Google Ads、Display & Video 360、Search Ads 360 和 Campaign Manager 360 发送数据的标签。
- Google Analytics 标签将继续执行 IP 脱敏。
- 服务器容器将从容器级 IP 脱敏过渡到单个标签级处理。
- 第三方标签保持对其接受的信号的独立控制，Transformations 可在标签读取前脱敏这些信号。
影响对象：在服务器容器中使用 Google 广告标签的广告主；Google Ads 广告主；Display & Video 360 广告主；Search Ads 360 广告主；Campaign Manager 360 广告主；EEA 广告主；终端用户位于英国或瑞士的广告主
需要关注：在 2027-01-11 前审查服务器容器内的 Google Ads、Floodlight 及第三方标签，确认各标签读取的 IP 字段；如需保留部分 IP 脱敏，按帮助中心步骤创建调用 getAnonymizedIpAddress 的自定义模板变量和覆盖 ip_override 的 Augment 事件 Transformation，并在 Preview 中验证后再上线；对从自定义请求头或事件参数读取 IP 的第三方标签，设置针对对应字段的 Transformation；核对终端用户通知与同意流程是否覆盖这些标签使用的 IP 数据
核验说明：行业媒体转述 Google 致广告主的通知，材料未附官方原文或发布说明，通知本身无发布日期，且截至 2026-11-03 官方发布说明未提及该变更。
导读
Google 向广告主发出通知，服务端 Google Tag Manager 中面向 Google Ads、Display & Video 360、Search Ads 360 和 Campaign Manager 360 的标签将从 2027 年 1 月 11 日起接收完整 IP 地址，Google Analytics 标签则继续做 IP 脱敏。
来源：Search Engine Journal · searchenginejournal.com
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