美国 FTC 官方公告· bacree·· 7 小时前精选内容评分80
FTC 与 22 州公开 Amazon 广告拍卖操纵案未删节指控细节
New Details Emerge in Amazon Ads Auction-Rigging Case
影响对象：Amazon、advertisers
需要行动：暂未发现明确操作要求
事实卡片官方一手来源官方一手确认
已抽取关键事实
- FTC与22个州提交了针对亚马逊的更新版起诉书，其中包含此前被隐去的细节。
- 起诉书指控亚马逊在普通日子将广告价格抬高至拍卖结果的50%以上，在Prime Day、黑五等大促日抬高至250%以上。
- 起诉书指控亚马逊在2021年假日季将广告主平均每次点击成本提高20%，部分广告主涨幅超过200%。
- 起诉书指控亚马逊在2022年假日购物季通过附加费在全球增加8700万美元收入。
- 起诉书称，2023年Prime Day期间，一家大型食品饮料广告主被加价超过100%。
影响对象：Amazon广告主；小型企业广告主；大型品牌广告主；食品饮料类广告主
需要关注：核对自身在Amazon广告竞价中的实际扣费与历史点击成本变化记录；关注该诉讼后续进展及对广告定价机制的潜在影响
核验说明：材料标注为FTC官方新闻稿（一手政府来源），但正文为对起诉书指控的转述，相关指控尚未经法院裁决。
导读
美国 FTC 与 22 个州提交了针对 Amazon 的更新版起诉书，公开了此前被删节的内容，指控 Amazon 在搜索广告拍卖中秘密抬高广告价格。起诉书称，Amazon 在普通日将广告价格抬高至拍卖结果的最高 50%，在 Prime Day、黑五等大促日最高达 250%。新解封内容显示，2021 年假日季 Amazon 将广告主平均 CPC 提高 20%，部分广告主涨幅超过 200%；2022 年假日季其附加费在全球增加 8700 万美元收入。起诉书还称，2023 年 Prime Day 期间一家大型食品饮料广告主被加价超过 100%，Amazon 内部承认这“正在破坏广告活动表现”。当广告主询问第二价格拍卖机制是否变化时，Amazon 客户经理回复称没有 bug 或拍卖方式变化，并将 CPC 上涨归因于市场竞争更激烈。加入起诉的州包括阿拉斯加、亚利桑那、加利福尼亚、科罗拉多、佛罗里达等 22 个州。
推荐理由
FTC 与 22 州公开 Amazon 广告拍卖加价指控细节，涉及 CPC 涨幅与 Prime Day 等大促日，影响在 Amazon 投放广告的卖家评估广告成本与后续诉讼风险。
来源：美国 FTC 官方公告 · ftc.gov
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