FTC 与 22 州公开 Amazon 广告拍卖操纵案未删节指控细节

美国 FTC 与 22 个州提交了针对 Amazon 的更新版起诉书，公开了此前被删节的内容，指控 Amazon 在搜索广告拍卖中秘密抬高广告价格。起诉书称，Amazon 在普通日将广告价格抬高至拍卖结果的最高 50%，在 Prime Day、黑五等大促日最高达 250%。新解封内容显示，2021 年假日季 Amazon 将广告主平均 CPC 提高 20%，部分广告主涨幅超过 200%；2022 年假日季其附加费在全球增加 8700 万美元收入。起诉书还称，2023 年 Prime Day 期间一家大型食品饮料广告主被加价超过 100%，Amazon 内部承认这“正在破坏广告活动表现”。当广告主询问第二价格拍卖机制是否变化时，Amazon 客户经理回复称没有 bug 或拍卖方式变化，并将 CPC 上涨归因于市场竞争更激烈。加入起诉的州包括阿拉斯加、亚利桑那、加利福尼亚、科罗拉多、佛罗里达等 22 个州。

摘自 美国 FTC 官方公告

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。