Sotrender：Temu 9 月在波兰 Meta 投放 7659 条广告，Meta 波兰平均点击成本环比上涨 24%

广告监测机构 Sotrender 于 10 月 17 日发布波兰市场 9 月报告，Temu 当月在波兰的活跃广告数量达 7659 条，继续位居 Meta 生态榜首，排名第二的 Media Expert 仅有 2321 条。报告统计口径为活跃广告条数，并不代表实际投放金额，且 Temu 的广告条数较 8 月环比减少 5%。同期 Meta 在波兰市场的平均点击成本上升至 0.91 兹罗提，环比涨幅达 24%；千次展示成本为 2.75 兹罗提，环比上涨 19%。在触达榜单方面，本土连锁品牌 Biedronka 排名第一，Lidl 位列第二。对在波兰市场投放广告的卖家而言，大量广告位被平台方占据，点击成本与展示成本同步攀升，依靠低价铺量拉新的投放策略愈发难以实现正向回报，旺季广告预算需依据新的成本基准重新核算。