Adobe 数据显示，Amazon 十月 Prime Big Deal Days 两天带动美国零售商线上销售额达 98.6 亿美元，去年该活动为 90.9 亿美元。折扣最高为标价 20% off，电脑、电视、电子、玩具和服饰的促销价推动消费者升级购买更高价商品。移动端销售额同比增长 12.8% 至 51 亿美元，占活动期间线上销售的 52%。Numerator 调查显示，半数消费者在活动期间比价 Walmart，Amazon 平均家庭支出 114 美元，低于 6 月 Prime Day 的 122 美元；74% 消费者将通胀列为参与原因，较 6 月 Prime Day 上升 4 个百分点。Adobe 称 BNPL 占两天线上订单的 6%，即 6.923 亿美元，同比增长 4%。Numerator 指出，超过三分之一消费者在活动期间完成至少一半节日采购，黑五与网一购物意愿分别同比下降 4 和 5 个百分点，早期购物可能给 11 月促销带来压力。
亚马逊Prime Day的大促价格在部分政策中不计入黑五Deal的30天最低价回溯，不影响提报资格，但Prime Day前后自己跑的日常Coupon、站外促销和手动降价会进入90天历史售价中位数，压缩黑五折扣空间。2025年11月起，亚马逊要求黑五网一促销基于过去90天内顾客购买价格的中位数计算折扣力度，优惠券和日常促销价格也被纳入计算基数。2025年黑五期间，Prime专享折扣报名费从100美元涨至245美元，收费方式从按ASIN计费改为按活动组别收费，部分卖家遇到系统要求再降至少5%才能生效。文章建议卖家在后台核实每个核心ASIN的参考价和30天最低价，控制10月促销节奏，低客单价ASIN优先用优惠券替代Prime专享折扣，同一父ASIN的变体共用一次报名费。
亚马逊2026年秋季Prime大促期间，购物者平均订单金额为48.78美元，高于7月Prime Day的46.89美元。但单件平均支出仅23.35美元，68%的商品售价低于20美元，显示消费需求向低价、小件商品集中。大促首日家庭支出同比下滑22%，由上年同期的106.41美元降至86.98美元。整体来看，本次大促呈现订单量尚可、客单价下行、消费态度趋于保守的特征。
Numerator 最新追踪数据显示，亚马逊 2026 年秋季大促 Prime Big Deal Days（10 月 6 日至 7 日）平均每笔订单金额为 48.78 美元，高于今年 6 月 Prime Day 早期数据的 46.89 美元。
亚马逊于10月6日至7日举办Prime Big Deal Days大促，多位媒体采购方表示大促前客户在亚马逊广告上的投入同比增长15%至40%，预计到2026年底增幅将达三分之一。Wpromote数据显示站内卖家品牌广告同比增长30%，非站内品牌广告同比增长40%；Power Digital则观察到今年增幅回落至15%至20%，低于过去几年40%至50%的水平。预算结构上，更多资金流向亚马逊需求方平台及联网电视、在线视频渠道，赞助商品位份额收窄。亚马逊第二季度广告收入达198亿美元，同比增长26%。PMG估算7月大促为亚马逊美国市场全年销售额贡献约3%。折扣力度持续收缩，2024年折扣深度为28%，去年降至24%，今年预计进一步降至20%以下。
Amazon 日本站 2026 年 Prime 会员大促定档 10 月 13 日至 10 月 19 日，共 7 天，其中 10 月 13 日至 15 日为早鸟活动，10 月 16 日至 19 日为活动正式期。秒杀和 Z 划算提报截止时间为 10 月 11 日，提报路径为卖家平台→营销推广→管理促销和特惠→创建促销。FBA IXD（入库转运中心）截止 10 月 5 日，FBA FC（配送中心）截止 10 月 9 日，卖家需结合库存提前安排入库。除秒杀和 Z 划算外，建议为其他商品规划 Prime 专享价格折扣及优惠券，设置活动时段时覆盖完整 7 天周期以获取活动标识和流量曝光。提报后需持续检查活动状态，若在管理促销页面看到“存在问题”等提示，应及时按页面指引修改并重新提交，避免促销被取消或无法正常展示。大促前还需检查账户状况面板、留意跟卖情况、确认 Transparency 保护状态，并持续巡检促销状态及商品页面展示。