波兰电商平台 Allegro 宣布将推出品牌广告管理器，把站内广告与站外投放整合到同一后台统一管理。新工具将整合展示广告、视频广告、赞助商品位及站外互联网投放，定向依托平台 2000 万用户的交易数据。平台数据显示，目前品牌约 75% 的广告预算集中在赞助商品位；受访品牌中 94% 希望区分新客与复购客的投放策略，79% 希望把平台数据用于站外投放。首批接入资格向约 3000 家品牌伙伴开放，申请前提为通过资质核验并提交商标权证明。Allegro 计划于今年第二至第四季度开展试点，2027 年第一季度正式上线，同时将效果衡量方式从末次点击归因升级为多触点归因。
Google Ads 近期推出渠道优先级与预算分配两项新控制功能，目前面向搜索、购物、效果最大化及需求开发四类广告在全球范围开放。渠道优先级功能允许广告主将搜索网络、搜索合作伙伴、展示网络等渠道划分为高、低两个优先级，系统优先将预算投入高优先级渠道，待其预算满足后再将剩余预算分配至低优先级渠道。预算分配功能支持对低优先级渠道设置每日预算占比上限，防止预算被单一渠道集中消耗。此前广告主对搜索合作伙伴和展示网络仅能选择整体关停，现在可在设定预算上限的前提下进行试投。Google 同时提示，自 2027 年 2 月起，搜索广告现有的展示网络投放配置将被取消；希望维持现有投放策略的广告主，需将展示网络设为低优先级，并将预算占比设置为 50%。
推荐理由：Google Ads 新增渠道优先级与预算分配控制，影响投放搜索、购物、效果最大化及需求开发的广告主，需在 2027 年 2 月前调整展示网络配置以维持现有策略。
Google Ads 推出渠道优先级（channel prioritization）和预算分配（budget allocation）两项可选控制功能，让广告主按优先级为不同渠道分配预算。该功能面向 Search、Shopping、Performance Max 和 Demand Gen 广告类型，在账户和广告系列层级逐步全球上线，也适用于共享预算。渠道优先级可将渠道或渠道组标记为 High priority 或 Low priority，高优先级渠道在 Target CPA 或 Target ROAS 目标内优先获得全额预算，剩余预算再分配给低优先级渠道。低优先级渠道可设置每日预算的最高百分比上限，工具会尽力将花费控制在该范围内。从 2027 年 2 月起，开启 Google Display Network 的 Search 广告系列现有花费分配设置将取消，广告主若想保留当前配置，可将 GDN 设为 Low priority 并分配 50% 预算。
推荐理由：Google Ads 新增渠道优先级与预算分配控制，影响 Search、Shopping、PMax、Demand Gen 广告主的预算流向与测试方式，需在 2027 年 2 月前调整 GDN 配置。
广告行业媒体 Ad Age 发布的 2026 品牌报告显示，阿里巴巴集团已超越亚马逊，成为全球广告支出规模最大的企业，终结了亚马逊连续四年的领先地位。阿里巴巴全年广告与推广支出达 302 亿美元，同比增长 91.7%；亚马逊以 235 亿美元位居第二，同比增长 9.8%。拼多多母公司 PDD Holdings 以 163 亿美元排名第三，同比增长 12.5%；京东广告支出接近翻倍，全球排名由第 16 位升至第 7 位。全球前 50 大广告主合计支出 3262 亿美元，同比增长 12.7%，而美国零售业广告支出同比下降 9.7%，从 437 亿美元降至 395 亿美元。报告同时指出，中国平台正大幅将广告预算向海外市场转移，速卖通、Temu、京东在主要站点的用户获取投入持续加码。
Amazon Ads 在 2026 年 9 月底举办的亚马逊广告全球 unBoxed 大会上发布 Amazon Ads Agent，这是由智能体 AI 驱动的全新统一投放平台。该平台将搜索广告、全流域广告活动，以及展示、视频和音频三种广告活动类型整合到一个简单、互联、AI 优先的广告平台中。Amazon Ads 同时增强了对话式体验，为广告主提供全部三种广告活动类型的支持，用于寻找答案、辅助决策并采取行动。
推荐理由：Amazon Ads 把搜索、全流域及展示视频音频三类广告活动整合进一个 AI 优先平台，广告主后续的投放操作与账户结构可能随之调整。
Amazon Ads 发布以智能体 AI 为核心的 Amazon AI 广告平台。该消息来自 AMZ123 跨境快讯，标题显示此次发布围绕智能体 AI 构建广告平台能力。当前材料抓取失败，仅有标题可用，未披露具体功能、适用站点、上线时间与费用信息。关注 Amazon Ads 的卖家可留意后续官方说明，以确认对广告投放流程的实际影响。
推荐理由：Amazon Ads 推出以智能体 AI 为核心的广告平台，方向性变化值得关注，但材料仅标题可用，具体功能与适用范围待官方信息确认。
Easy Commerce 于 2026 年 10 月 13 日发布首份俄罗斯电商外链广告平台排名，对 15 个平台、29 项参数和逾 435 条标准逐一打分。外链广告指在电商平台站内投放、引导用户跳转到品牌或服务商外部网站的广告。据俄罗斯广告传播行业协会数据，2025 年该类广告库存规模增长 180%，由 150 亿卢布增至 420 亿卢布。综合电商平台中，Ozon 以 4.5 分居首，Yandex Market 为 4.3 分，Wildberries 为 3.3 分；食品电商中 Magnit 以 4.6 分成为首个达到电商平台水平的本土线上零售商。报告显示，外链广告在线上零售广告中的占比已达 6.75%，预计 2027 年超过 11%。
Facebook Marketplace 正悄悄向部分可发货商品提供 Cost Per Sale 广告选项，界面宣称只有买家通过推广点击并在 7 天内完成购买才收费，费率按售价百分比，测试中 50 美元商品可选 15% 至 30%，示例为 20% 即最高 10 美元。但卖家实测发现，广告设置页与 Meta Ads Manager 后台矛盾：后台显示该推广被创建为每日预算 400 美元、持续投放的标准展示广告，优化目标为 Messaging conversations started 而非成交。其他卖家在 Reddit 反映，选择 Cost Per Sale 后未成交仍被扣费。
推荐理由：Facebook Marketplace 测试按销售付费广告，但卖家实测后台按展示扣费且未成交仍被收费，涉及投放成本与计费口径，卖家需核对广告设置。
SellerApp 博客梳理了 7 款 Quartile 替代方案，面向需要从 Sponsored Ads 自动化扩展到 Amazon DSP、Amazon Marketing Cloud（AMC）、归因和全漏斗衡量的广告主。Quartile 以机器学习驱动的竞价优化和广告活动管理见长，适合管理大规模 Sponsored Products、Sponsored Brands 和 Sponsored Display 预算的团队。随着广告预算增长，品牌开始投入 Amazon DSP、探索 AMC，并关注新客获取、增量性和盈利能力，广告活动优化不再是唯一诉求。文中提到的替代平台包括 SellerApp、Perpetua、Pacvue 和 Teikametrics，对比维度涵盖 PPC 自动化、DSP 管理、AMC 分析、归因和全漏斗广告衡量。文章还设有 SellerApp 与 Quartile、Perpetua 的对比，以及“谁应继续使用 Quartile、何时该寻找替代方案”的判断章节。
亚马逊美国站一款DAZONGE“读书幽灵灯”上架61天、售价4.99美元，近30天累计销售964单，日销量从十余单升至约60单。该产品以“捧书小幽灵+可拆卸LED茶蜡+3D打印质感”为卖点，主打万圣节书架、壁炉台等氛围场景。其FBA费用为3.24美元，当前毛利率仅20%，且未计入头程及产品成本。流量上自然流量占比99.7%，SP广告仅占0.3%；长尾词ghost reading a book月搜索量增幅199%，但转化率仅0.59%。原文提示，4.99美元定价空间有限，节后需求回落叠加头程及退货成本，实际利润可能压缩至个位数，建议卖家参考964单销量时保持审慎，优先小批量测试质感与节后复购再决定备货。
Ozon 推出面向企业的自助广告后台，起投金额为 1000 卢布。该后台面向企业广告主开放，卖家可自行操作广告投放。目前仅有标题信息，具体功能范围、适用站点与生效时间尚未披露。
Remazing与Appinio联合发布的《2026全球亚马逊买家报告》显示，仅23%的受访者能正确识别亚马逊搜索结果最前位为付费广告位，该比例较上年下降1个百分点。该调研覆盖英国、德国、意大利、法国、西班牙及美国共6000名买家。其余受访者中，25%认为首位是平台最匹配结果，24%认为是销量最高商品，19%认为是评分最佳商品，9%认为是价格最低商品。74%的受访者表示愿意购买赞助商品，西班牙接受度最高达82%，意大利与美国均为79%，德国71%，英国66%，法国64%。41%的受访者认为赞助商品具有实用价值，回升至2024年水平，2025年曾降至36%。Remazing指出赞助广告与自然搜索结果区分度极低，建议品牌在2027年投放策略中继续将赞助商品列为优先选项。
俄罗斯电商平台 Ozon 正式推出面向企业的自助广告管理后台，支持商家自主创建及管理广告投放，最低起投金额为 1000 卢布。该后台面向各类企业及创业者开放，可投放类型涵盖主页广告、视频与原生横幅广告，以及推荐流和搜索结果中的广告位。后台支持以指定地点为中心、半径 1 至 30 公里范围内的定向投放。11 月 30 日前，新客户最高可获得 10 万积分用于广告投放。
推荐理由：Ozon 开放企业自助广告后台并给出低门槛起投与积分激励，做俄罗斯市场的卖家可据此评估自主投放的可行性与成本。
Ozon 上线广告自助后台，任何个体户与企业无论规模、流水均可开户投放，最低预算 1000 卢布。可用工具包括首页广告、信息流与搜索中的视频/原生横幅，并支持以 Ozon 提货点数据为基础的 1-30 公里半径地理定向。广告还可导流至自有网站、社交媒体，并基于客户手机号做站内再营销。11 月 30 日前新客户广告预算最高三倍返还，至多 10 万积分。Ozon 营销及变现总监称目标 2027 年底进入中小企业广告投放平台前三。
推荐理由：Ozon 把广告自助后台开放给所有个体户与企业，最低 1000 卢布起投，做俄罗斯站点的卖家可据此评估是否新增一条站内投放渠道。
在2026年亚马逊广告unBoxed全球大会上，亚马逊广告将广告控制台与需求方平台（DSP）整合为统一的“亚马逊AI广告平台”，由智能体式AI提供驱动支持。平台将广告活动划分为搜索广告、展示与视频音频（DVA+）以及全流域广告活动三大类别。其中，全流域广告活动已面向美国全体广告主正式开放，广告主仅需提供预算、商品与创意素材，平台AI将自动负责跨搜索广告、展示、视频与流媒体电视的渠道分配、受众定向及持续优化。亚马逊官方数据显示，参与测试的广告主长期广告回报率提升67%，获取品牌新客的成本下降29%。DVA+目前在美国站点处于封闭测试阶段，预计于2026年10月下旬正式推出。本届unBoxed大会于9月28日至30日在旧金山举行。
推荐理由：亚马逊广告把控制台与DSP整合为AI广告平台，全流域广告活动已向美国广告主开放，广告主需重新评估投放分工与AI托管范围。
Amazon Ads 推出“评论邀请”（Review Requests）广告格式，向近期购买过商品的已验证买家推送评论邀请，买家可一键给出星级评分，或附带图文及视频评论。该格式在美国站点的封闭测试期间（6月3日至21日），参与卖家的周评论数量达到测试前的3倍。Amazon Ads 规定，商品总评分与评论数低于1000条时方可投放，达到1000条后将自动暂停，该格式面向账户状态良好、无违规记录的注册卖家与供应商开放。美国站点预计于2026年10月下旬开放公测，其他站点将随后推进。
推荐理由：面向评论数不足1000条的美国站卖家，这一广告格式提供新的评论获取渠道，需关注10月下旬公测开放条件与账户资格。
Meta 宣布自 10 月 8 日起，禁止字节跳动及 TikTok 在美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国和越南的 Meta 平台投放广告，同时限制第三方广告商投放跳转至 TikTok 及字节跳动其他产品的广告。此举正值两家公司竞争升温。Meta 此前就青少年网络安全问题持续向 TikTok 施压，并曾刊登广告公开批评。TikTok 此前已取消用户主页中指向 Instagram 的链接，并拒绝了 Meta 要求其承诺采取类似青少年安全措施的广告。
推荐理由：Meta 与字节跳动的广告投放互限会影响在 Meta 平台投放 TikTok 引流广告的卖家与广告主，需重新评估投放渠道与落地页安排。
Meta 自 10 月 8 日起全面限制字节跳动在其旗下平台投放广告及付费营销内容，首批生效市场为美国、加拿大、埃及、印尼、日本、泰国和越南共七个国家。第三方广告主在上述市场投放、并将流量导向 TikTok 或字节跳动其他产品的广告，同样纳入限制范围，TikTok 生态内的广告主短期内失去一条跨平台引流渠道。Meta 发言人表示，没有理由为试图将用户从自身平台吸引走的竞争对手提供广告服务，拒绝向竞争对手提供推广服务属于行业惯例。此次举措发生在 Meta 今年 8 月以 180 亿美元与美国 48 个州就儿童安全问题达成和解之后，Meta 此后持续要求 TikTok 和 YouTube 落实与其相同的未成年人保护措施。目前 TikTok 尚未就此事作出公开回应。
推荐理由：Meta 限制字节跳动及导流 TikTok 的广告投放，影响在美加日韩越等 7 个市场做跨平台引流的卖家，需重新评估投放渠道。
Amazon 将于 10 月下旬在美国公测“评论邀请”广告功能，符合条件的卖家和供应商可通过 AI 广告平台创建活动，向近期购买者展示评论邀请，顾客可一键评分或留图文视频。内测显示参与商品每周评论数增至三倍以上。该功能要求商品总评论数少于 1000 条，达标后广告自动暂停。Amazon 墨西哥还推出 Amazon Ads Agent，广告主可用自然语言规划、创建和优化广告，新功能 DVA+ 整合多类广告投放，AI 自动安排流媒体电视、在线视频、展示及音频渠道。
推荐理由：Amazon 新增评论邀请广告与 AI 广告代理工具，影响美国站卖家的评论获取方式和广告投放流程，需关注公测资格与评论数门槛。
Meta 在纽约广告周发布一批广告产品更新，核心是扩展人工智能驱动的商业助手能力并扩大品牌创意工具覆盖范围。商业助手新增创意洞察功能，可记录品牌上一季度投放尝试、季节性规律及自定义目标，并测试导入功能，允许品牌上传策略文档与品牌语调规范以校准输出结果。智能体能力增强，支持通过对话直接生成创意素材、修改定向设置乃至调整广告预算，同时测试定时任务功能，例如定期自动生成效果报告及异常预警。创意工作室此前仅对部分合作方开放，此次扩展至更多品牌；Meta 广告系统的 MCP 服务器同步完成扩展，广告主可借助第三方 AI 工具构建和管理广告投放。结账方面，Meta 正与 Shopify 合作，在即时通讯应用的商业智能体中接入直接结账能力，并测试与 Adyen、PayPal、Stripe 的类似整合方案。
推荐理由：Meta 广告系统新增 AI 智能体与 MCP 扩展，广告主可对话调整预算定向并接入第三方工具，影响投放流程与结账链路。
EHI《Marketing Insights Report 2026》显示，62.5%的德国零售营销负责人认为AI带来的效率与成本优势是当前最大机遇。45.2%的受访者担忧内容与沟通趋于同质化、品牌个性被稀释。43.8%的企业已在内容生产环节高频率或极高频率使用生成式AI。此次调研于2026年6月至8月开展，样本涵盖52家德国零售企业，覆盖德国零售业2025年营收的21%，约合1450亿欧元。
TikTok 已将原 Pangle 广告网络更名为 TikTok Ad Network（TTAN），并正式向美国市场定向投放开放。美国由此成为 TTAN 覆盖的第 48 个市场，广告主可将投放范围扩展至近 40 万个第三方 App。目前该网络在全球范围内覆盖近 40 万个 App，日活用户超 10 亿。据平台此前在 Pangle 市场的内部测试数据，开启投放后获客成本（CPA）改善 65%、广告支出回报率（ROAS）提升 63%、预算利用率提高 14%。需指出的是，上述网络规模数据为全球口径，效果数据来源于平台内部测试，未经第三方独立验证。
推荐理由：TikTok 站外广告网络 TTAN 开放美国投放，广告主可把预算扩到近 40 万个第三方 App，需重新评估站外获客渠道与 CPA/ROAS 表现。
OpenAI 为 ChatGPT 广告产品线新增视觉广告格式，在用户生成图片的等待界面旁展示与商品或服务相关的图片广告。该广告带有明确的“赞助”标识，与生成结果严格区隔，不影响模型的正常回答。首期测试将于本月稍晚在美国启动，仅面向少数合作广告主，主要触达免费层用户。OpenAI 同步扩展广告测量体系，新增 Hightouch、Tealium、LiveRamp 三家转化数据集成，并与 DoubleVerify、Integral Ad Science 合作开展品牌适宜性试点。目前 ChatGPT 的周触达用户约为 12 亿人。
Ozon 宣布自 10 月 20 日起上调多个广告工具的最低费率，其中“按订单付费”对部分商品从 23% 涨至 28%，涨幅约 22%。全店推广档位从 5%/7%/9% 调至 6%/8%/10%，订单与点击组合模型中的订单付费从 10% 升至 12%。此外，“目标费用”策略的最低广告费用占比从 5% 回到 10%，搜索场景最低点击单价涨约 19%，搜索加推荐场景涨约 21%。现行费率低于新底线的广告计划将被自动上调，投放 Ozon 广告的卖家需按新费率重新核算成本与预算。
推荐理由：Ozon 广告最低费率上调会直接抬高卖家投放成本，正在跑广告的卖家需在 10 月 20 日前重新核算出单成本与预算。
Semrush 援引 DemandSphere 数据，谷歌品牌词搜索的 AI 摘要覆盖率从 9 月 1 日的 26.12% 升至 9 月 18 日的 57.43%，9 月 26 日后稳定在 69.21% 以上，9 月 27 日峰值达 90.48%，9 月 29 日为 82.06%。Ahrefs 针对美国桌面端的另一组统计更高，8 月为 65.1%，9 月 29 日为 82.91%。截至目前谷歌尚未就相关改动发布公告。Semrush 提示，若品牌词排名未下滑而点击率走低，首要排查对象即为 AI 摘要。上述数据仅表明摘要已经出现，并不代表品牌本身被引用。
2026年亚马逊秋季Prime会员大促（10月6—7日）已落幕，卖家普遍反映整体表现低迷，未出现爆单情况。有卖家表示，去年大促期间销量可达日常水平的3.4倍，而今年不足3倍，叠加此前两周流量持续低迷，10月库存积压压力明显上升。各类目表现分化，部分开启秒杀活动的链接尚能维持2—3倍的销量增幅，但更多卖家面临单量小幅上涨、广告费大幅攀升、ACOS数据欠佳的困境。大促前高额广告投入与低转化率的叠加效应已对利润造成明显侵蚀。后续卖家需重点关注链接权重回落与库龄变化，将备货资源与预算向黑色星期五及网络星期一集中，避免将秋季大促的平淡表现误判为旺季行情的终结。
Ozon 宣布自 10 月 20 日起上调多项广告工具的最低费率。其中「按订单付费」对部分商品的费率由 23% 提升至 28%，涨幅约为 22%；全店推广档位由 5%/7%/9% 调整为 6%/8%/10%；按订单付费与按点击付费组合模型中，订单付费部分从 10% 上调至 12%；「目标费用」策略下卖家可设定的最低广告费用占比从 5% 恢复至 10%。据相关方测算，搜索场景的最低点击单价上涨约 19%，搜索加推荐场景涨幅约为 21%，现行费率低于新底线的广告计划将由平台自动上调。28% 仅为广告支出，佣金、物流、仓储、退货及保险费用仍另行计算，以售价 1000 卢布的商品为例，仅广告一项即需支出 280 卢布，利润空间较薄的品类将面临调价或压缩投放的压力。
推荐理由：Ozon 广告最低费率上调会直接抬高俄罗斯站点卖家的广告成本，薄利品类需重新核算投放与定价。
TikTok 在纽约广告周期间首次向美国广告主开放其全球广告网络，支持品牌在约 40 万个第三方应用中进行投放。该广告网络可直接集成至 TikTok 广告后台，广告主可沿用现有的品牌安全设置及版位管控机制。
推荐理由：TikTok 首次向美国广告主开放覆盖约 40 万第三方应用的全球广告网络，并上线站内直购与智能体工具，做 TikTok 投放的卖家可据此评估站外触达与转化路径的变化。
SellerApp 发布 Amazon 广告预算规划战略框架，覆盖 Amazon PPC、Amazon DSP 和 AMC 三类广告投资。品牌广告预算已不再只针对 Sponsored Products，还需覆盖 Sponsored Ads、Amazon DSP、零售媒体、客户获取和盈利目标。年收入低于 100 万美元的品牌通常重投 Sponsored Products 以建立曝光和评论；月广告支出进入 1 万至 5 万美元区间时，预算应扩展至 Sponsored Brands、Sponsored Display 及早期 Amazon DSP 新客获取活动；月投超 5 万美元的企业品牌则需在全漏斗分配预算，兼顾需求捕获、受众增长、增量和长期盈利。文章还指出，品牌常把广告预算当作收入的固定百分比，在 Amazon DSP 加入后这一模式失效，且预算模型往往不再被重新审视。
Google Ads 发布 9 月 Demand Gen Drop，为 Demand Gen 增加多项面向假日季的体验与整合。Business Agent for YouTube Ads 让观众在视频广告旁通过对话式 AI 结合商品 Feed 直接获取产品或品牌信息，无需离开观看场景。一键体验让消费者在 YouTube Shorts 和 Gmail 的图片广告上单击即可访问落地页；在 Shorts 上传 9:16 全出血图片广告即可启用。Google 内部数据显示，将 Gmail 加入 Demand Gen 广告系列的广告主，其图片素材在相同 ROI 下转化平均提升 40%。此外，Google Maps 推出 Affiliate Location Extensions，零售网络和经销商可通过 Promoted pins 在用户浏览、搜索和导航时获取本地需求。
推荐理由：Demand Gen 新增 YouTube 对话式 AI、Shorts/Gmail 一键落地页与 Google Maps 联盟位置扩展，影响投放 Google 视觉渠道卖家的素材与转化路径。
Google Ads 宣布为 AI Max 推出新功能：AI Brief 的封闭测试将扩展至荷兰语、法语、德语、意大利语、日语、葡萄牙语和西班牙语。AI Brief 让广告主用自己的语言描述业务、受众和关键信息，从而引导 AI Max。Google Ads 还将新增一项报告功能，提供搜索广告路径的统一视图，展示触发广告的搜索词、用户看到的创意素材以及用户最终到达网站的位置。Google 表示将在今年晚些时候分享更多细节和可用性信息。
推荐理由：使用 Google Ads AI Max 的广告主可关注 AI Brief 新增语言支持与新的 AI 效果报告，后者将统一呈现搜索广告路径，但具体上线时间未定。
Google 公布面向假日购物季的 agentic commerce 更新，包括 Merchant Center 的 AI performance insights 正式向澳大利亚、加拿大、印度、新西兰和美国开放，可对比品牌在 AI Mode、AI Overviews 等界面的声量份额。
推荐理由：Google 面向美国等五国开放 Merchant Center 的 AI performance insights，并邀请美国零售商参与 YouTube 广告 Business Agent beta，做 Google 流量的卖家需要据此调整商品 Feed 与投放准备。
Google Ads 宣布一系列数据与衡量能力更新，包括将 Data Manager 直接集成进 Google Analytics（GA）和 Display & Video 360（DV360），用于跨工具管理和激活一方数据。
推荐理由：Google Ads 把 Data Manager 接入 GA 和 DV360 并推出 Data Strength Uplift Metric，做站外投放和归因的卖家需要重新评估一方数据接入方式与衡量口径。
Google Ads 发布 8 月 Demand Gen Drop，为 Demand Gen 广告新增多项工具。官方称 2025 年下半年对 Demand Gen 广告系列做了数百项改进，平均为广告主带来 30% 的转化或转化价值提升。新功能包括测试让观众直接从 YouTube 上的 Demand Gen 广告在消息应用中与品牌开启对话，以及为旅游场景展示本地活动、事件和实时优惠，并对酒店广告做受众个性化。Asset Studio 中的 Multimodal Video Creation 已转为正式可用，广告主可在同一工作流中从分镜到制作横版和竖版素材，覆盖全部 Demand Gen 库存。Google 同时邀请广告主参加 Rethink Week 2026。
Walmart Marketplace 邀请卖家参加 2026 年 9 月 17 日 11 AM PT 举行的 Marketplace Learn Live: Holiday Readiness webinar，内容涵盖 Customer Favorite 激励、新的集中式激励中心、Listing Quality 提升、快速且控成本的发货工具、退货流程和广告技巧。
推荐理由：Walmart Marketplace 卖家可据此了解 9 月 17 日假日备战 webinar、集中式激励看板与 Customer Favorites 佣金减免，判断是否调整旺季定价、履约与广告投入。
Google Ads 宣布为 AI Max 推出新的测试与规划工具，可在单次 A/B 测试中跨多个 Search 广告系列测试不同预算和 ROI 目标，该功能将于 9 月逐步上线。AI Max 实验新增能力允许在启用品牌或地理位置控制的情况下运行测试，便于在不放弃这些限制条件的前提下评估 AI Max 的影响。Performance Planner 现在可以查看出价或预算目标等调整对现有广告系列表现的影响，并可一键将建议的调整直接应用到广告系列。Google Ads 表示，更多关于用 Google AI 扩展表现的内容可在 Rethink 2026 活动中了解。
推荐理由：Google Ads 为 AI Max 增加跨多个 Search 广告系列的 A/B 测试与 Performance Planner 规划能力，投放 Google Ads 的卖家可据此评估预算与 ROI 目标调整的影响。
Google Ads 发布 7 月 Demand Gen Drop，为旺季零售投放带来多项更新。Checkout Links 现已在瑞士、澳大利亚、韩国、印度尼西亚、墨西哥、法国、波兰、以色列和阿根廷九个新市场可用，可将消费者从 Demand Gen 广告直接引导至网站优化后的结账页或购物车页。Google 数据显示，提供 Checkout URL 的广告主在 Demand Gen 上转化平均提升 6%。升级后的 Target ROAS（tROAS）出价可避免系统在投放早期过于保守，帮助广告系列更快达成目标。此外，Google 还支持整合商品 Feed、通过联盟合作放大创作者内容，以及在美国通过 Checkout Links 或 Universal Commerce Protocol（UCP）直接从 YouTube 广告促成购买。Google 同时发布 2026 Demand Gen 零售指南。
推荐理由：Google Ads 在 Demand Gen 上线 Checkout Links 并扩展至九个新市场，同时升级 tROAS 出价，投放 Google Ads 的跨境卖家需据此调整旺季广告落地页与出价策略。
Google Ads 在全球上线视频广告系列组（video campaign groups）的 YouTube 触达与频次优化功能，让广告主可跨多个视频广告系列统一协调触达与频次。该功能帮助广告主达成最优频次目标，Google Meridian MMM 研究显示每周 2.7 次的最优频次可带来 19% 的 ROI 提升。主要好处包括：跨多个视频广告系列设定单一触达或频次目标，同时保留各广告系列自身的预算和创意设置；跨广告系列协调投放以提升独立触达和频次效率；在广告系列组层面统一查看独立触达、平均每周展示次数等核心指标。Google 表示这些功能即将面向 Display & Video 360 广告主推出，支持跨多个 YouTube line item 协调触达与频次。上述 Meridian MMM 研究基于约 600 个美国品牌、2023 至 2025 年数据，包含一方 YouTube 数据及三方授权的电视和销售数据。
推荐理由：做 YouTube 视频广告的投手可在 Google Ads 内跨多个视频广告系列统一设定触达与频次目标，影响投放管理和频次效率。
Walmart Marketplace 面向卖家推出 Resold 商品佣金优惠：在 7 月 31 日前发布符合条件的 Resold 商品，可获得 60% 的佣金（referral fee）减免。
Shopify 现可在每位客户的资料页中直接管理 WhatsApp 营销订阅同意，与邮件、短信同意并列展示。卖家由此能更完整地查看客户跨渠道的营销偏好。该功能还支持通过批量导入和导出工具，从现有订阅名单导入同意状态，或导出当前订阅者数据。更多在后台管理 WhatsApp 同意的说明可查阅 Shopify Help Center。