广告行业媒体 Ad Age 发布的 2026 品牌报告显示，阿里巴巴集团已超越亚马逊，成为全球广告支出规模最大的企业，终结了亚马逊连续四年的领先地位。阿里巴巴全年广告与推广支出达 302 亿美元，同比增长 91.7%；亚马逊以 235 亿美元位居第二，同比增长 9.8%。拼多多母公司 PDD Holdings 以 163 亿美元排名第三，同比增长 12.5%；京东广告支出接近翻倍，全球排名由第 16 位升至第 7 位。全球前 50 大广告主合计支出 3262 亿美元，同比增长 12.7%，而美国零售业广告支出同比下降 9.7%，从 437 亿美元降至 395 亿美元。报告同时指出，中国平台正大幅将广告预算向海外市场转移，速卖通、Temu、京东在主要站点的用户获取投入持续加码。
在 2026 年亚马逊广告全球 unBoxed 大会上，亚马逊广告发布了亚马逊 AI 广告平台（Amazon Ads Agent），这是由智能体AI 驱动的全新统一投放平台。该平台将搜索广告、全流域广告活动，以及展示、视频和音频三种广告活动类型整合到一个简单、互联、AI 优先的广告平台中。亚马逊广告增强了对话式体验，为广告主提供全部三种广告活动类型的支持：寻找答案、辅助决策并采取行动。广告主可以选择使用手动广告活动创建工具，也可以借助亚马逊的 AI 进行广告优化，或根据广告活动目标和自身需求将两者结合使用。
推荐理由：亚马逊广告把搜索、全流域及展示视频音频三类广告活动整合进智能体AI驱动的统一平台，广告主需评估AI优化与手动投放的协同方式。
Amazon Ads 发布以智能体 AI 为核心的 Amazon AI 广告平台。该消息来自 AMZ123 跨境快讯，标题显示此次发布围绕智能体 AI 构建广告平台能力。当前材料抓取失败，仅有标题可用，未披露具体功能、适用站点、上线时间与费用信息。关注 Amazon Ads 的卖家可留意后续官方说明，以确认对广告投放流程的实际影响。
推荐理由：Amazon Ads 推出以智能体 AI 为核心的广告平台，方向性变化值得关注，但材料仅标题可用，具体功能与适用范围待官方信息确认。
Amazon 广告官方发布公告，推出名为 Review Requests（评价邀请）的新广告功能，通过付费广告向已下单买家推送邀评卡片，该计划于 2026 年 10 月下旬在美国站开放测试。参与商品需 Ratings+Review 总数少于 1000 条，买家在收到商品至少 7 天后才会收到评价邀请，评论数达到 1000 条后广告自动停止，通过该付费渠道获得的评论权重与自然评论一样。该功能采用 CPC 点击扣费，买家点开邀评卡片即扣费，无论是否留下评价、留下好评还是差评。卖家圈对此看法分化：有卖家认为这是目前新增的合规主动邀评方式，相比 Vine 计划无需寄送样品；也有卖家测算单次点击 0.5 美元、留评率 30% 时单条评论成本约 1.67 美元，留评率跌至 10% 时升至 5 美元，且平台不保证好评。
推荐理由：Amazon 美国站将测试付费邀评广告，按 CPC 扣费且不保证好评，卖家需重新核算新品评价成本与投放风险。
亚马逊美国站一款DAZONGE“读书幽灵灯”上架61天、售价4.99美元，近30天累计销售964单，日销量从十余单升至约60单。该产品以“捧书小幽灵+可拆卸LED茶蜡+3D打印质感”为卖点，主打万圣节书架、壁炉台等氛围场景。其FBA费用为3.24美元，当前毛利率仅20%，且未计入头程及产品成本。流量上自然流量占比99.7%，SP广告仅占0.3%；长尾词ghost reading a book月搜索量增幅199%，但转化率仅0.59%。原文提示，4.99美元定价空间有限，节后需求回落叠加头程及退货成本，实际利润可能压缩至个位数，建议卖家参考964单销量时保持审慎，优先小批量测试质感与节后复购再决定备货。
Remazing与Appinio联合发布的《2026全球亚马逊买家报告》显示，仅23%的受访者能正确识别亚马逊搜索结果最前位为付费广告位，该比例较上年下降1个百分点。该调研覆盖英国、德国、意大利、法国、西班牙及美国共6000名买家。其余受访者中，25%认为首位是平台最匹配结果，24%认为是销量最高商品，19%认为是评分最佳商品，9%认为是价格最低商品。74%的受访者表示愿意购买赞助商品，西班牙接受度最高达82%，意大利与美国均为79%，德国71%，英国66%，法国64%。41%的受访者认为赞助商品具有实用价值，回升至2024年水平，2025年曾降至36%。Remazing指出赞助广告与自然搜索结果区分度极低，建议品牌在2027年投放策略中继续将赞助商品列为优先选项。
Amazon Ads 推出“评论邀请”（Review Requests）广告格式，向近期购买过商品的已验证买家推送评论邀请，买家可一键给出星级评分，或附带图文及视频评论。该格式在美国站点的封闭测试期间（6月3日至21日），参与卖家的周评论数量达到测试前的3倍。Amazon Ads 规定，商品总评分与评论数低于1000条时方可投放，达到1000条后将自动暂停，该格式面向账户状态良好、无违规记录的注册卖家与供应商开放。美国站点预计于2026年10月下旬开放公测，其他站点将随后推进。
推荐理由：面向评论数不足1000条的美国站卖家，这一广告格式提供新的评论获取渠道，需关注10月下旬公测开放条件与账户资格。
Amazon 将于 10 月下旬在美国公测“评论邀请”广告功能，符合条件的卖家和供应商可通过 AI 广告平台创建活动，向近期购买者展示评论邀请，顾客可一键评分或留图文视频。内测显示参与商品每周评论数增至三倍以上。该功能要求商品总评论数少于 1000 条，达标后广告自动暂停。Amazon 墨西哥还推出 Amazon Ads Agent，广告主可用自然语言规划、创建和优化广告，新功能 DVA+ 整合多类广告投放，AI 自动安排流媒体电视、在线视频、展示及音频渠道。
推荐理由：Amazon 新增评论邀请广告与 AI 广告代理工具，影响美国站卖家的评论获取方式和广告投放流程，需关注公测资格与评论数门槛。
Amazon Ads 在 2026 年 9 月 29 日的 unBoxed 2026 大会上推出 Review Requests Ads（评论邀请广告），通过广告触达近期购买过该商品的消费者，邀请其留下星级评分或文字评论，评论最终沉淀在商品详情页。
推荐理由：美国站新品卖家可关注这一评论获取新入口：评论少于1000条的ASIN可投放，评论达1000条自动暂停，需评估是否纳入广告预算与新品推广节奏。
Amazon 2026 年 Prime Big Deal Days 于 10 月 6–7 日举行，为 Prime 会员提供覆盖 35 个以上品类的 48 小时 Deal。活动结束后，卖家应重点核算利润而非销售额：按 SKU 查看净利润、对比活动期间与日常的利润率、检查广告花费与 TACoS，并确认折扣是否带来增量利润。Amazon 公布的 2026 年旺季活动费用结构为每场促销 100 美元前置费用，外加该 Deal 带来销售额的 1.5%，可变部分上限 5,000 美元。部分商品的 Lightning Deal 等促销可将销量推高至日常的 3–10 倍，但折扣、FBA 费用、Deal 费用、广告成本、退货和产品成本都会压缩利润空间。
亚马逊秋季会员日结束后，卖家可通过梯度降低广告预算、轻量优化Listing、补充安全库存和承接余热流量来稳住排名与销量。广告方面，大促后第1-3天核心关键词预算降至大促期间的70%、CPC降至峰值的80%，第4-7天核心词预算进一步降至平日60%，第二周回归日常水平；大促出单TOP20核心词竞价维持大促水平的90%。Listing方面，建议补充节日场景图和A+页面文案，通过官方工具精准索评，4.3星以上Listing转化率比4.0星高出30%。库存方面，热销品需补充6周以上安全库存，库龄超90天滞销品可通过品类捆绑或Outlet促销（最低20%折扣）去化。大促后3到7天为余热窗口期，可投放Slickdeals、Dealnews等Deal站承接流量。
2026年亚马逊秋季Prime会员大促（10月6—7日）已落幕，卖家普遍反映整体表现低迷，未出现爆单情况。有卖家表示，去年大促期间销量可达日常水平的3.4倍，而今年不足3倍，叠加此前两周流量持续低迷，10月库存积压压力明显上升。各类目表现分化，部分开启秒杀活动的链接尚能维持2—3倍的销量增幅，但更多卖家面临单量小幅上涨、广告费大幅攀升、ACOS数据欠佳的困境。大促前高额广告投入与低转化率的叠加效应已对利润造成明显侵蚀。后续卖家需重点关注链接权重回落与库龄变化，将备货资源与预算向黑色星期五及网络星期一集中，避免将秋季大促的平淡表现误判为旺季行情的终结。
Google 在卖家提交的 feed、schema 和页面之外，还自行维护一层产品数据，包括价格历史、图片索引和跨平台数据交换，可能导致并未开展的促销被标注、旧产品图出现在广告中。
亚马逊广告推出“多站点一键推广”功能，卖家只需创建一次商品推广广告活动即可投放至多个国家，系统为每个国家提供AI优化的关键词、建议竞价和已折算当地货币的预算，使用AI推荐设置的广告活动ROAS平均提升24%。文章以家居品类为例拆解操作步骤，并给出三组联投组合：美国站至加拿大、墨西哥站，美国站至欧洲多站点，美国站至澳洲与中东站。北美组合可借助NARF远程配送用美国FBA库存直发加墨，墨西哥家居新卖家GMV占比11.8%为美国4.9%的2.4倍；欧洲组合可用Pan-EU一仓发全欧，德国站转化率高达9%；澳洲与中东单站点家居类目ROAS比美国站高出70%以上。操作上建议新站点冷启动首次投放直接采纳AI推荐设置，运行2周后再进入广告活动管理器按各国ACOS和转化率调优。
亚马逊广告点击量稳定但转化率（CVR）下降时，问题大概率不在广告本身，而在Listing页面承接，应按价格、库存、Prime标志、变体、Listing信息5个方向排查。判断是否为真下降有3个标准：连续3天及以上低于正常区间、比下降前7天均值低20%以上、点击量稳定而转化率下降。价格方面需检查自己是否上调价格、竞品是否降价、优惠券或会员专享价是否到期。库存方面需按SKU和变体维度检查，某个变体断货或库存不足会导致系统减少流量，还可能丢失购物车（Buy Box）。Prime标志丢失的原因包括FBA缺货、跟卖者抢购物车、账号或配送资格异常、商品不再符合FBA配送条件。变体方面需检查是否做了拆分或合并、新增变体是否分流、父体是否被篡改。Listing方面需检查主图是否被替换、标题五点描述和A+页面是否变更、评论区是否集中出现差评，产品评分从4.5掉到4.2就会明显影响转化。
SellerApp 发布 Amazon 广告预算规划战略框架，覆盖 Amazon PPC、Amazon DSP 和 AMC 三类广告投资。品牌广告预算已不再只针对 Sponsored Products，还需覆盖 Sponsored Ads、Amazon DSP、零售媒体、客户获取和盈利目标。年收入低于 100 万美元的品牌通常重投 Sponsored Products 以建立曝光和评论；月广告支出进入 1 万至 5 万美元区间时，预算应扩展至 Sponsored Brands、Sponsored Display 及早期 Amazon DSP 新客获取活动；月投超 5 万美元的企业品牌则需在全漏斗分配预算，兼顾需求捕获、受众增长、增量和长期盈利。文章还指出，品牌常把广告预算当作收入的固定百分比，在 Amazon DSP 加入后这一模式失效，且预算模型往往不再被重新审视。
Walmart 美国第三方市场在 2027 财年第一季度（截至 2026 年 4 月 30 日）同比增长近 50%，为近年最快增速，CFO John David Rainey 在财报电话会上称这是两年半以来的最高水平。Marketplace Pulse 估算 Walmart 市场 GMV 约 150 亿美元，约占其 1500 亿美元美国电商业务的 10%，而 Amazon 美国 GMV 约 4400 亿美元中第三方占比约 69%。该季度通过 Walmart Fulfillment Services 当日或次日达的件量增长近 150%，Walmart 目前可在 30 分钟内触达约 60% 的美国家庭。Walmart Connect 广告业务剔除 VIZIO 后增长 44%，第三方广告支出增长超过 50%。Marketplace Pulse 数据显示 Walmart 市场约有 20 万活跃卖家，本季度还推出面向加拿大和墨西哥的跨境市场。
Marketplace Pulse 分析 Amazon Rufus 与 ChatGPT 在 AI 购物广告模式上的趋同。Amazon 在 Q1 财报电话会上披露，与 Rufus 中 sponsored brand prompt 互动的消费者中近 20% 会继续讨论该品牌，CEO Andy Jassy 明确提示“为时尚早”，该指标衡量的是是否继续品牌对话而非是否购买。
推荐理由：材料给出 Amazon Rufus 广告互动的首个平台级数据，并说明 ChatGPT 转向广告模式，影响卖家在 AI 购物入口的流量获取路径判断。
Marketplace Pulse 2026 Seller Index 显示，49% 的 Amazon 活跃卖家将平台费用列为首要利润压力，46% 指向广告支出，但费用压力最大的卖家中仅 24% 在降低 Amazon 收入占比，42% 反而在扩大。
Marketplace Pulse 分析显示，Walmart 广告业务去年增速是 Amazon 的两倍以上：Amazon 2025 年广告收入 686 亿美元、增长 22%，Walmart 为 64 亿美元、增长 46%。两者绝对差距从四年前的约 15:1 缩小到如今的 11:1，但按各自电商基数衡量则接近 2:1。64 亿美元包含 2024 年底收购的 VIZIO 广告业务，卖家实际竞价搜索位置的 Walmart Connect 在 Q4 增长 41%。Walmart 全球电商 FY26 首次超过 1500 亿美元，广告占其电商基数渗透率约 4%，而 Amazon 广告约占其 8300 亿美元 GMV 的 8%。Walmart Marketplace GMV 目前估计约 150 亿美元，仅占其电商基数约 10%，Amazon 这一比例约为 69%。Walmart 广告成本正在上升，但增长也在构建规模与盈利能力，使其成为对卖家越来越有吸引力的销售渠道。
Amazon Service Provider Network 是亚马逊官方推出的第三方服务商可搜索目录，卖家可通过该平台查找、筛选并联系经过亚马逊审核的服务商，帮助启动、管理和增长业务。卖家可按服务类型、评价、所在地和语言筛选服务商，并直接在同一工具内请求服务和管理消息。该网络覆盖的服务类型包括账户管理、会计、广告优化、Listing 创建与优化、合规（产品测试、认证、审核、检验、标签及贸易合规）、FBA 库存清理与捐赠、FBA 预处理（贴标、包装、捆绑、质检等）、产品图片、国际退货、国际运输、仓储和税务等。服务商可协助优化 Listing SEO、确保 Listing 合规、制定广告策略、管理库存、翻译 Listing、制定营销计划及处理会计税务。
Amazon 官方博客发布《Amazon SEO：提升商品搜索排名的 7 种方法》指南，面向卖家讲解如何通过搜索优化提升商品和品牌在 Amazon 搜索结果中的可见度。
SellerEngine 发布了一份面向亚马逊卖家的 2025 年 Q4 备战月历式检查清单，按 8 月至次年 1 月逐月列出关键截止日期与核心任务。8 月节点包括：8 月 3 日 Amazon Accelerate 2025 早鸟价结束、8 月 4 日仅星级卖家反馈系统上线、8 月 21 日 Prime Big Deal Days 提报截止，同时建议将大件/笨重 FBA 商品加入 Amazon Vine 以获取评论。
Amazon 官方博客盘点了可帮助卖家在 Amazon 店铺运营的工具和应用，覆盖商品 Listing、库存与配送、营销、电商管理、财务和客户互动。Professional 销售计划可在 Seller Central 使用 Product Opportunity Explorer、Sponsored Products 广告和 Automate Pricing；完成品牌注册的卖家还可使用 Brand Analytics、Manage Your Experiments 和 A+ Content。
Amazon 发布面向新卖家的 Seller University 过去一年十大热门培训视频，内容覆盖账户创建、商品上架、订单履约与收款等基础操作。视频还介绍 Amazon Brand Registry、FBA 和 Account Health dashboard 等常用工具与项目。