基于 SellerApp 2026 基准数据，Amazon DSP 如何驱动 New to Brand 增长
先了解这件事
SellerApp 2026 基准报告显示，Amazon DSP 的 New to Brand（NTB）购买率为 36.5%，即 NTB 购买在 DSP 归因销售额中占相当比例。Amazon 将 NTB 定义为过去 12 个月内未购买该品牌、随后完成符合条件的购买的消费者，Sponsored Ads 与 DSP 均可带来 NTB 购买，但 DSP 可在购物旅程更早阶段触达相关受众。Amazon 区分点击归因与浏览归因转化，DSP 可在消费者未点击广告的情况下贡献购买。广告主还应关注推广商品之外的品牌光环效果，仅看推广商品会遗漏部分客户反应。SellerApp 的 DSP 仪表盘将广告活动与受众洞察结合，Amazon Marketing Cloud（AMC）可跨广告活动和渠道连接聚合广告信号，用于更深入的归因分析。
摘自 SellerApp Blog
报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
- SellerApp Blog基于 SellerApp 2026 基准数据，Amazon DSP 如何驱动 New to Brand 增长
SellerApp 2026 基准报告显示，Amazon DSP 的 New to Brand（NTB）购买率为 36.5%，即 NTB 购买在 DSP 归因销售额中占相当比例。Amazon 将 NTB 定义为过去 12 个月内未购买该品牌、随后完成符合条件的购买的消费者，Sponsored Ads 与 DSP 均可带来 NTB 购买，但 DSP 可在购物旅程更早阶段触达相关受众。Amazon 区分点击归因与浏览归因转化，DSP 可在消费者未点击广告的情况下贡献购买。广告主还应关注推广商品之外的品牌光环效果，仅看推广商品会遗漏部分客户反应。SellerApp 的 DSP 仪表盘将广告活动与受众洞察结合，Amazon Marketing Cloud（AMC）可跨广告活动和渠道连接聚合广告信号，用于更深入的归因分析。
本事件热度走势
还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。