SellerApp Blog· Ankitha Nagaraj·· 3 小时前内容评分42
基于 SellerApp 2026 基准数据，Amazon DSP 如何驱动 New to Brand 增长
Amazon DSP for New to Brand Growth Backed by SellerApp 2026 Benchmark Data
影响对象：原文未明确具体对象
需要行动：暂未发现明确操作要求
事实卡片高可信媒体 / 行业机构单一来源，暂未发现第二来源
已抽取关键事实
- SellerApp 2026 基准报告将 Amazon DSP 整体 NTB 购买率定为 36.5%。
- Amazon 将 NTB 购买定义为：购物者此前 12 个月内未购买该品牌，随后完成符合条件的购买。
- SellerApp 报告给出的宠物类目 DSP NTB 购买率区间为 35%–42%。
- SellerApp 报告给出的美妆类目 DSP NTB 购买率区间为 35%–42%。
- SellerApp 报告给出的电子类目 DSP NTB 购买率区间为 28%–34%。
影响对象：Amazon DSP 广告主；品牌卖家；宠物类目卖家；美妆类目卖家；电子类目卖家
需要关注：将自身 DSP 归因购买中的 NTB 占比与 36.5% 整体基准及对应品类区间对照；区分总归因购买与 NTB 购买，分别评估广告活动表现；结合点击归因与浏览归因口径解读 DSP 转化数据
核验说明：内容为 SellerApp 博客基于其 2026 基准报告的自述，当前材料未附 Amazon 官方原文或报告原始数据表。
导读
SellerApp 2026 基准报告显示，Amazon DSP 的 New to Brand（NTB）购买率为 36.5%，即 NTB 购买在 DSP 归因销售额中占相当比例。Amazon 将 NTB 定义为过去 12 个月内未购买该品牌、随后完成符合条件的购买的消费者，Sponsored Ads 与 DSP 均可带来 NTB 购买，但 DSP 可在购物旅程更早阶段触达相关受众。Amazon 区分点击归因与浏览归因转化，DSP 可在消费者未点击广告的情况下贡献购买。广告主还应关注推广商品之外的品牌光环效果，仅看推广商品会遗漏部分客户反应。SellerApp 的 DSP 仪表盘将广告活动与受众洞察结合，Amazon Marketing Cloud（AMC）可跨广告活动和渠道连接聚合广告信号，用于更深入的归因分析。
来源：SellerApp Blog · sellerapp.com
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