Ziff Davis 营收副总裁 Jonathan Berthold：流量停滞且无预算时先测什么

Ziff Davis 营收副总裁 Jonathan Berthold 在 Search Engine Journal 播客中给出的做法是：流量停滞且没有预算时，先做一次全站分析找出流量停滞原因，再把实验目标锁定在商业意图关键词上。他建议测试两条路径之一：优化现有页面的商业与交易类关键词，或新建内容填补市场话题空白；没有预算时用 AI 做调研，了解哪些内容能在漏斗底部词上排名、竞争对手未覆盖的机会在哪里。他认为漏斗底部流量是"最容易的低投入机会"，因为头部流量正被 LLM、AI Overviews 和 AI Mode 吸走。申请实验预算时，他从不承诺结果，而是先提出假设、说明这次测试能学到什么，用长期收益说服按 P&L 考核的管理层。实验应从小范围开始，避免全站改动拖垮已有表现良好的页面；SEO 实验约给一个月，最多等 60 天，并以 Search Console 数据作方向性参考，付费媒体则按每两周或花费达到目标 CPA 的 2 到 3 倍时评估。

摘自 Search Engine Journal

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。