Search Engine Journal· Katie Morton·· 3 小时前内容评分22
Ziff Davis 营收副总裁 Jonathan Berthold：流量停滞且无预算时先测什么
Flat Traffic, No Budget: What Ziff Davis’ Jonathan Berthold Tests First
影响对象：原文未明确具体对象
需要行动：暂未发现明确操作要求
事实卡片一般媒体 / 尚未充分核验单一来源，暂未发现第二来源
已抽取关键事实
- Jonathan Berthold 是 Ziff Davis 的收入副总裁。
- 在流量停滞且无预算时，Berthold 会先做全站分析以找出流量停滞原因。
- Berthold 的测试会瞄准商业意图，方式包括优化现有页面或创建新内容填补主题缺口。
- Berthold 认为 SEO 实验约给一个月观察期，最多等 60 天。
- Berthold 对付费媒体测试采用每两周复盘或花费达到目标 CPA 的 2 至 3 倍作为判断阈值。
影响对象：SEO 从业者；付费媒体营销者；内容营销团队；品牌营销负责人
核验说明：行业媒体播客访谈转述，观点来自受访者个人经验，当前材料未附官方数据或可独立核验的实验结果。
导读
Ziff Davis 营收副总裁 Jonathan Berthold 在 Search Engine Journal 播客中给出的做法是：流量停滞且没有预算时，先做一次全站分析找出流量停滞原因，再把实验目标锁定在商业意图关键词上。他建议测试两条路径之一：优化现有页面的商业与交易类关键词，或新建内容填补市场话题空白；没有预算时用 AI 做调研，了解哪些内容能在漏斗底部词上排名、竞争对手未覆盖的机会在哪里。他认为漏斗底部流量是"最容易的低投入机会"，因为头部流量正被 LLM、AI Overviews 和 AI Mode 吸走。申请实验预算时，他从不承诺结果，而是先提出假设、说明这次测试能学到什么，用长期收益说服按 P&L 考核的管理层。实验应从小范围开始，避免全站改动拖垮已有表现良好的页面；SEO 实验约给一个月，最多等 60 天，并以 Search Console 数据作方向性参考，付费媒体则按每两周或花费达到目标 CPA 的 2 到 3 倍时评估。
来源：Search Engine Journal · searchenginejournal.com
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