Modern Retail 调研：2026 假日季品牌对自有渠道的投入意愿下降

Modern Retail 调研显示，2026 假日季计划使用自有电商网站的品牌和零售商占比降至 46%，2025 年同期为 69%；计划使用自有实体门店的占比为 60%，低于一年前的 84%。尽管使用意愿下降，67% 的受访营销人员认为自有实体门店在假日季变得更重要，49% 对自有电商网站持同样看法。自有实体门店和自有电商网站仍分列假日季最常用销售渠道第一和第二位，第三方品牌店与 Amazon 并列第三。33% 的品牌和零售商表示公司计划在 2026 假日季通过 Amazon 销售，38% 的营销人员认为 Amazon 对其假日季销售更重要；29% 计划通过其他数字市场销售。调研首次将 TikTok Shop 作为独立销售渠道追踪，21% 的受访者计划在 2026 假日季使用 TikTok Shop，仅 6% 计划使用其他社交电商平台。

摘自 Modern Retail

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。