Modern Retail· Catherine Wolf·· 2 小时前内容评分42
Modern Retail 调研：2026 假日季品牌对自有渠道的投入意愿下降
Modern Retail+ Reseach: Brands’ focus on owned channels wavers for the 2026 holiday season
影响对象：原文未明确具体对象
需要行动：暂未发现明确操作要求
事实卡片一般媒体 / 尚未充分核验单一来源，暂未发现第二来源
已抽取关键事实
- 2026 年假日季计划使用自有电商网站的品牌和零售商占比为 46%，低于 2025 年的 69%。
- 2026 年假日季计划使用自有实体门店的受访者占比为 60%，低于 2025 年的 84%。
- 67% 的受访营销人员认为自有实体门店在假日季变得更重要，49% 对自有电商网站持同样看法。
- 自有实体门店和自有电商网站仍是假日季使用率第一和第二的销售渠道，自 2024 年以来排名未变。
- 第三方品牌店与 Amazon 并列假日季使用率第三的销售渠道。
影响对象：品牌；零售商；营销人员；Amazon 卖家；TikTok Shop 卖家
核验说明：行业媒体 Modern Retail 自述调查结果，属二手转述，当前材料未附调查方法、样本量或官方原文。
导读
Modern Retail 调研显示，2026 假日季计划使用自有电商网站的品牌和零售商占比降至 46%，2025 年同期为 69%；计划使用自有实体门店的占比为 60%，低于一年前的 84%。尽管使用意愿下降，67% 的受访营销人员认为自有实体门店在假日季变得更重要，49% 对自有电商网站持同样看法。自有实体门店和自有电商网站仍分列假日季最常用销售渠道第一和第二位，第三方品牌店与 Amazon 并列第三。33% 的品牌和零售商表示公司计划在 2026 假日季通过 Amazon 销售，38% 的营销人员认为 Amazon 对其假日季销售更重要；29% 计划通过其他数字市场销售。调研首次将 TikTok Shop 作为独立销售渠道追踪，21% 的受访者计划在 2026 假日季使用 TikTok Shop，仅 6% 计划使用其他社交电商平台。
来源：Modern Retail · modernretail.co
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