Modern Retail+ Research：多数营销人员预计 2026 年假日季营收增长，但折扣力度不加大
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Modern Retail+ Research 调查显示，76% 的受访品牌和零售商预计 2026 年假日季营收将较 2025 年增长 1% 至 31% 或更多，无人预计营收下降超过 11%。尽管预期乐观，多位营销高管表示通胀、成本上升和经济疲软仍构成压力，A-Frame Brands 创始人 Ari Bloom 称成本问题对小型公司尤其难以承受。81% 的受访者表示 2026 年假日折扣力度将与 2025 年大致相同，部分品牌转而采用捆绑销售或购买赠礼等促销方式。Ritual 首席增长官 Laura Brodie 表示，假日季获客成本高，向现有客户提供专属权益和赠品更具成本效益，Ritual 已与护肤品牌 Osea 等同类品牌互换购买赠礼进行交叉推广。Mastercard 的 Susan Grossman 预计品牌将更多投资于奖励、专属权益和体验，而非全面打折。
摘自 Modern Retail
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- Modern RetailModern Retail+ Research：多数营销人员预计 2026 年假日季营收增长，但折扣力度不加大
Modern Retail+ Research 调查显示，76% 的受访品牌和零售商预计 2026 年假日季营收将较 2025 年增长 1% 至 31% 或更多，无人预计营收下降超过 11%。尽管预期乐观，多位营销高管表示通胀、成本上升和经济疲软仍构成压力，A-Frame Brands 创始人 Ari Bloom 称成本问题对小型公司尤其难以承受。81% 的受访者表示 2026 年假日折扣力度将与 2025 年大致相同，部分品牌转而采用捆绑销售或购买赠礼等促销方式。Ritual 首席增长官 Laura Brodie 表示，假日季获客成本高，向现有客户提供专属权益和赠品更具成本效益，Ritual 已与护肤品牌 Osea 等同类品牌互换购买赠礼进行交叉推广。Mastercard 的 Susan Grossman 预计品牌将更多投资于奖励、专属权益和体验，而非全面打折。
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