Modern Retail· Catherine Wolf·· 3 小时前内容评分22
Modern Retail+ Research：多数营销人员预计 2026 年假日季营收增长，但折扣力度不加大
Modern Retail+ Research: Marketers express revenue optimism for the 2026 holiday season despite economic pressures
影响对象：原文未明确具体对象
需要行动：暂未发现明确操作要求
事实卡片一般媒体 / 尚未充分核验单一来源，暂未发现第二来源
已抽取关键事实
- 76% 的受访营销人员预计 2026 年假日季收入将比 2025 年增长 1%-31% 或更多。
- 没有受访者预计 2026 年假日季收入将比 2025 年下降超过 11%。
- 81% 的受访品牌和零售商预计 2026 年假日折扣力度与 2025 年大致相同。
- 部分品牌和零售商不打算加深折扣，而是采用捆绑销售或购买赠礼等促销策略。
- A-Frame Brands 创始人兼 CEO Ari Bloom 表示，通胀、运输和燃料成本上升给 2026 年假日季带来压力。
影响对象：品牌；零售商；营销人员
需要关注：核对 2026 年假日季促销计划是否以捆绑销售或赠品替代加深折扣；评估运输和燃料成本上升对假日季定价与利润的影响
核验说明：行业媒体 Modern Retail 转述其自有研究调查及高管访谈，当前材料未附调查方法、样本量或官方原文。
导读
Modern Retail+ Research 调查显示，76% 的受访品牌和零售商预计 2026 年假日季营收将较 2025 年增长 1% 至 31% 或更多，无人预计营收下降超过 11%。尽管预期乐观，多位营销高管表示通胀、成本上升和经济疲软仍构成压力，A-Frame Brands 创始人 Ari Bloom 称成本问题对小型公司尤其难以承受。81% 的受访者表示 2026 年假日折扣力度将与 2025 年大致相同，部分品牌转而采用捆绑销售或购买赠礼等促销方式。Ritual 首席增长官 Laura Brodie 表示，假日季获客成本高，向现有客户提供专属权益和赠品更具成本效益，Ritual 已与护肤品牌 Osea 等同类品牌互换购买赠礼进行交叉推广。Mastercard 的 Susan Grossman 预计品牌将更多投资于奖励、专属权益和体验，而非全面打折。
来源：Modern Retail · modernretail.co
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