报告：亚马逊占德国线上零售63%，SHEIN与Temu合计增长约10亿欧元
先了解这件事
德国科隆工商研究所与General Evidence联合发布的报告显示，亚马逊占德国线上零售市场份额达63%，去年在德销售额691亿欧元，较2024年增加32亿欧元，增幅5%。其中第三方卖家贡献46.1%，亚马逊自营仅占17.2%。调查显示，97%的德国线上消费者会在亚马逊购物，59%为Prime会员。奥托与Zalando在德销售额合计增长14亿欧元，SHEIN与Temu合计增长约10亿欧元，绝对增量仍低于亚马逊，但中国平台相对增速正在缩小与头部平台的差距。报告还指出，每8名消费者中有1名表示会将部分采购转移至中国平台，价格因素是主要驱动力。
摘自 AMZ123 跨境快讯
事件进展
2 个进展
- 10月14日 16:18 · 3 篇报道德国63%电商销售额来自亚马逊，市场份额逐年攀升跨境知道：德国63%电商销售额来自亚马逊，市场份额逐年攀升
- 10月7日 22:24 · 2 篇报道报告：亚马逊占德国线上零售63%，SHEIN与Temu合计增长约10亿欧元AMZ123 跨境快讯：报告：亚马逊占德国线上零售63%，SHEIN与Temu合计增长约10亿欧元
报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
- 卖家之家 · 跨境资讯IFH：Amazon占德国在线零售63%，十年前仅为30%
德国科隆零售研究所（IFH Köln）最新数据显示，Amazon占德国整体数字贸易市场总营收的63%（含Marketplace服务），第二季度在德贸易营收约690亿欧元，十年前这一比例约为30%。目前约六成德国人持有Prime会员资格。报告指出，2025年德国Amazon销售额中46%通过第三方Marketplace产生，平台集中度仍在逐年提升。尽管Otto与Zalando合计录得约14亿欧元的增长，但Amazon的增速约为两者的两倍。
- AMZ123 跨境快讯IFH：Amazon占德国在线零售63%，十年前仅为30%
德国科隆零售研究所（IFH Köln）最新数据显示，Amazon占德国整体数字贸易市场总营收的63%（含Marketplace服务），十年前这一比例约为30%。第二季度Amazon在德贸易营收约为690亿欧元，目前约六成德国人持有Prime会员资格。报告指出，2025年德国Amazon销售额中46%通过第三方Marketplace产生，平台集中度仍在逐年提升。尽管Otto与Zalando合计录得约14亿欧元的增长，但Amazon的增速约为两者的两倍。报告认为，单一平台的高集中度意味着流量与规则风险的集中，跨境卖家多渠道布局的必要性进一步凸显。
- 跨境知道德国63%电商销售额来自亚马逊，市场份额逐年攀升
科隆IFH最新市场数据显示，亚马逊已占德国数字商贸市场总营收的63%，份额逐年上升，十年前这一比例仅约30%。亚马逊第二季度在德实现约690亿欧元商贸营收，约占在线零售的63%（含Marketplace业务）；2025年德国亚马逊销售中46%通过Marketplace产生。每10个德国人中约有6人拥有Prime会员。研究人员认为，亚马逊的市场份额目前看似承压，但其主导地位依旧稳固。
- 跨境知道亚马逊以63%份额稳居德国线上零售第一
科隆工商研究所与General Evidence报告显示，亚马逊以63%份额稳居德国线上零售第一，2025年在德销售额691亿欧元，同比增5%。其中第三方卖家贡献46.1%，自营仅占17.2%。97%德国线上消费者会在亚马逊购物，59%为Prime会员。奥托与Zalando合计增14亿欧元，SHEIN和Temu合计增约10亿欧元，绝对额虽低但增速更快。每8个消费者中有1个表示会将部分采购转向中国平台，主因是价格。
- AMZ123 跨境快讯报告：亚马逊占德国线上零售63%，SHEIN与Temu合计增长约10亿欧元
德国科隆工商研究所与General Evidence联合发布的报告显示，亚马逊占德国线上零售市场份额达63%，去年在德销售额691亿欧元，较2024年增加32亿欧元，增幅5%。其中第三方卖家贡献46.1%，亚马逊自营仅占17.2%。调查显示，97%的德国线上消费者会在亚马逊购物，59%为Prime会员。奥托与Zalando在德销售额合计增长14亿欧元，SHEIN与Temu合计增长约10亿欧元，绝对增量仍低于亚马逊，但中国平台相对增速正在缩小与头部平台的差距。报告还指出，每8名消费者中有1名表示会将部分采购转移至中国平台，价格因素是主要驱动力。
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