IFH：Amazon占德国在线零售63%，十年前仅为30%

德国科隆零售研究所（IFH Köln）最新数据显示，Amazon占德国整体数字贸易市场总营收的63%（含Marketplace服务），十年前这一比例约为30%。第二季度Amazon在德贸易营收约为690亿欧元，目前约六成德国人持有Prime会员资格。报告指出，2025年德国Amazon销售额中46%通过第三方Marketplace产生，平台集中度仍在逐年提升。尽管Otto与Zalando合计录得约14亿欧元的增长，但Amazon的增速约为两者的两倍。报告认为，单一平台的高集中度意味着流量与规则风险的集中，跨境卖家多渠道布局的必要性进一步凸显。