Walmart Connect 绕过代理直接接触品牌，在假日广告季前推 brand lift studies

Walmart Connect 在假日购物季前开始直接接触品牌客户，提供 on-site brand lift studies，绕过代理机构。三家代理高管向 Digiday 表示，他们有多个客户被接触，但未透露客户名称；Stella Rising 是其中之一。Mile Marker 首席分析官 Anthony Costanzo 称，研究按广告主在 Walmart Connect 的投放金额提供，至少四家客户参与。广告主关心的是这类研究能否回答零售媒体最受争议的问题：campaign 是否带来增量销售。研究成本高、耗时，campaign 结束后报告最长需九周才出，且广告主仍无法独立设置和执行。Walmart 8 月称全球广告业务第二季度增长 38%，eMarketer 预计今年零售媒体支出达 693.3 亿美元。