东南亚宠物经济加速升级，菲泰马三地大促GMV最高环比增长1715%

东南亚宠物消费正从“养宠物”向“养家人”的理念升级，2025年该地区宠物市场规模预计突破200亿美元，宠物用品市场有望于2026年超过32亿美元。国内某卖家借助Lazada平台，已在菲律宾、泰国、马来西亚三地跑通运营路径：菲律宾以功能性保健品为切入点，随后扩展至猫窝、猫爬架等品类；泰国重点布局食碗、饮水器及护理用品，5月GMV环比实现翻倍增长，8月进一步上涨159.5%；马来西亚凭借美容护理品类，7月GMV环比飙升1715%。当前热销品类集中在猫爬架、猫砂、智能喂食器、宠物推车及保健品（补充剂售价30美元以上）等。在合规层面，食品及保健品须在目的国完成注册备案，智能设备需满足电子认证与电池规范要求，清洁类产品则大多需要提供MSDS（材料安全数据表）。Lazada已将宠物经济列为2026年跨境快消的重点发展方向，品牌化路线应注重配方创新与智能化差异，白牌走量则依赖供应链能力与快速测款速度，当前11.11大促节点是测款起量的重要窗口期。