亚马逊澳洲消费者达950万，Temu与SHEIN持续扩张

Roy Morgan调查显示，截至2026年6月的过去12个月，亚马逊在澳大利亚的消费者规模达950万人，较上一年增加72.8万人。同期Temu消费者510万人，同比增加37.1万人；SHEIN消费者300万人，增加43.3万人。传统平台则下滑，eBay消费者590万人，减少38.9万人；Kogan.com消费者120万人，减少5.8万人。消费者覆盖率方面，亚马逊提升3个百分点，Temu与SHEIN各提升2个百分点，eBay下降2个百分点，Kogan下降1个百分点。亚马逊与Temu的消费者过去一年平均每人购物约6次，eBay的平均购物频率较上一年有所下降。数据来自Roy Morgan Single Source调查，最新调查周期样本量为59959人。