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Roy Morgan：亚马逊澳洲消费者达950万，eBay与Kogan.com用户下滑
亚马逊用户增长至950万人，26年澳洲线上购物格局生变
影响对象：原文未明确具体对象
需要行动：暂未发现明确操作要求
事实卡片高可信媒体 / 行业机构多来源交叉确认
已抽取关键事实
- 截至2026年6月的过去12个月，亚马逊在澳大利亚的消费者数量为950万人。
- 亚马逊澳大利亚消费者数量同比增加72.8万人。
- Temu澳大利亚消费者数量为510万人，同比增加37.1万人。
- SHEIN澳大利亚消费者数量为300万人，同比增加43.3万人。
- eBay澳大利亚消费者数量为590万人，同比减少38.9万人。
影响对象：澳大利亚站卖家；Amazon澳大利亚站卖家；Temu澳大利亚站卖家；SHEIN澳大利亚站卖家；eBay澳大利亚站卖家；Kogan.com澳大利亚站卖家
需要关注：核对Roy Morgan调查口径（过去12个月至少购物一次）与自身澳洲站消费者覆盖数据；关注亚马逊澳洲站消费者规模与覆盖率上升趋势，评估站点布局；关注Temu、SHEIN用户增长及亚马逊、Temu约6次的年均购物频次对复购策略的参考
核验说明：行业媒体AMZ123转述Roy Morgan调查数据，当前材料未附Roy Morgan原始报告，数据为二手转述。
导读
截至2026年6月的过去12个月，亚马逊在澳大利亚的消费者规模达950万人，同比增加72.8万人，Temu为510万人、SHEIN为300万人，均实现增长，而eBay降至590万人、Kogan.com降至120万人。Roy Morgan对比截至2025年7月和2026年6日的两个连续12个月周期，亚马逊消费者覆盖率提高3%，Temu和SHEIN均提高2%，eBay下降2%，Kogan.com下降1%。同期亚马逊和Temu的消费者平均每人购物约6次，eBay的平均购物频率同比下降。该调查覆盖14岁及以上澳大利亚居民，2025年7月至2026年6月样本量为59,959人。
来源：卖家之家 · 跨境资讯 · mjzj.com
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