日本2025年B2C电商渗透率仅9.8%，远低于中美韩

日本经济产业省白皮书显示，2025年日本B2C电商渗透率为9.8%，较2024年仅提升0.02个百分点。横向对比，2024年美国零售电商渗透率约22.7%、英国约27.2%、中国约26.1%，2025年全球平均水平约20.5%，预计2030年达23.2%。韩国2024年约78.6%消费者有网购习惯，电商销售额占零售总额约49%（2019年为32%），市场已接近饱和且竞争白热化。日本线下商业体系较发达，电商目前仅作为销售渠道的补充；按每年5%复合增速测算，10年后市场规模约为现在的1.63倍，2036年渗透率有望达16.29%。日本电商基础设施仍处相对初级阶段，Temu、TikTok Shop等平台近年虽保持一定发展势头，但难以复制其在其他市场快速爆发的增长路径。