Amazon 标题新规实操：75 字符标题与 125 字符 Item Highlights 怎么分配

Amazon 自 7 月 27 日起执行标题新规：标题不超过 75 字符（含空格），多媒体类目除外，同时新增 125 字符的 Item Highlights 字段，展示在搜索结果和详情页标题下方且可搜索。官方称新规是为保证移动端完整展示，全品类统一，卖家已更新超过 9.84 亿条产品标题。实操上，标题承载品牌、核心词、型号、关键属性等识别信息，Item Highlights 承载材质、用途、适用场景、售后承诺等推荐理由，两者角色不能混、不要重复、不要堆砌关键词。卖家应优先重排主力 SKU，用后台或第三方工具检查字符与违规词，新上架 Listing 直接按新规写，改后跟踪两周曝光、点击和转化数据。文章还提到有卖家把 Item Highlights 当第二个标题堆砌关键词导致点击率下降，改为推荐型写法后数据回稳。