德勤调查：2026年美国万圣节家庭平均预算涨至285美元，服饰仍是热销品

德勤最新调查显示，2026年美国消费者平均每个家庭计划为万圣节支出285美元，34%的家庭计划比2025年花更多钱，仅11%预计减少支出。服装和装饰仍是主要支出，平均计划花费57美元购买服装及配饰、54美元用于装饰、48美元用于糖果食品饮料，服装及配饰和装饰的购买比例均为63%。56%的零售消费者计划在9月底之前购买第一件万圣节商品，其中12%在7月或更早就开始购物；最早在8月中旬前开始购物的消费者平均零售支出预计达476美元，是其他消费者284美元的1.7倍。渠道上，早期消费者中50%计划去折扣店或一元店，41%通过电商渠道购买，明显高于晚期消费者的37%和9%。21%的万圣节消费者计划使用生成式AI工具获取商品推荐或进行比较，提前购物者中这一比例升至32%。该调查于2026年8月18日至8月26日进行，共调查1500个美国消费者，误差范围为±2.5个百分点。