TikTok Shop 西班牙业务过去 12 个月增长约 150%，5-7 月 GMV 达 1 亿欧元

TikTok Shop 在西班牙过去 12 个月业务增长约 150%，平台在西班牙网购者中的渗透率达到 19%。IAB 西班牙互动广告局数据显示，TikTok Shop 在西班牙 Z 世代（18-30 岁）渗透率为 61%，NielsenIQ 数据显示 40% 的 X 世代（45-60 岁）已在平台买过商品。Lengow 数据显示，西班牙市场今年 5-7 月 GMV 达 1 亿欧元，在法德西意四大西欧站点中排第二位，本地入驻卖家数量突破 21000 家。短视频和直播贡献了平台约 70% 以上的营业额，美妆、时尚服饰、家居日用是西班牙站成交量靠前的品类。文章提到当地消费者对硬广式叫卖接受度低，生活化场景实拍和真实测评内容更容易获得信任。