YouNet ECI：越南前9个月电商GMV达411.8万亿越南盾，TikTok Shop份额升至45%

越南电商咨询公司 YouNet ECI 发布《2026年第三季度越南电商收入与消费报告》，显示越南前9个月电商 GMV 达411.8万亿越南盾，同比增长22%。平台竞争方面，Shopee 前9个月 GMV 同比增长12%、市场份额53%，TikTok Shop 同比增长38%、份额达45%，第三季度两者 GMV 差距缩小至4.3万亿越南盾。品类上，快速消费品前9个月 GMV 同比增长26%、第三季度增幅达36%，为增长最快品类；时尚与配饰增长22%、份额28%，美妆增长17%、份额13%。消费者信心指数 eCCI 从第二季度122点升至第三季度141点，74%的消费者将产品质量列为网购考虑因素，高于第二季度的53%。YouNet ECI 预计第四季度越南电商购买力同比增长20%以上，但消费者对折扣促销的重视程度较第二季度下降7个百分点。