谷歌、淡马锡与贝恩发布东南亚数字经济报告：2026 年电商规模达 2260 亿美元，同比增长 18%

谷歌、淡马锡与贝恩公司于 10 月 21 日发布第十一版东南亚数字经济报告，测算 2026 年东南亚数字经济商品交易总额将达 3680 亿美元，同比增长 17%。其中电商规模最大，达 2260 亿美元，同比增长 18%；旅游板块 590 亿美元，增长 10%；外卖与出行 400 亿美元，增长 15%；在线媒体收入 440 亿美元，增长 22%。报告将 AI 智能体购物视为下一个关键变量，调查显示 75% 的受访用户愿意让 AI 智能体代为比价并完成下单，62% 的受访用户对 AI 工具的信任程度较一年前有所提升。报告还指出，平台内 AI 导购与站外智能体入口正同步扩张，商品信息能否被机器有效读取，将直接影响卖家获得推荐的机会。此外，东盟数字经济框架协定预计将于 11 月正式签署，报告称其将成为全球首个区域级数字贸易协定。