Recruit 调查：日本脱发养发市场达 5405 亿日元，预防市场连续第二年超过治疗市场

Recruit 旗下研究机构于 10 月 19 日发布“2026 年脱发意识调查”，预计 2026 年日本脱发治疗与预防相关市场规模达 5405 亿日元，较上年的 5137 亿日元增加 268 亿日元，增幅 5.2%。其中预防市场为 2912 亿日元，较上年增加 234 亿日元，连续第二年超过治疗市场的 2493 亿日元。预防市场中女性消费规模为 1523 亿日元，高于男性的 1389 亿日元；治疗市场中男性为 1846 亿日元，约为女性 646 亿日元的 3 倍。男性月均脱发护理支出为 4954 日元，女性为 4201 日元，20 多岁男性高达 9709 日元。约 71.1% 的受访者表示价格上涨未对消费行为带来明显影响，20 多岁及 30 多岁男性线下咨询养发措施的比例分别升至 53.3% 与 43.7%。跨境卖家进入该市场需区分合规边界：普通洗发水及头皮护理化妆品按化妆品类别管理，育毛剂属于医药部外品，毛发类药品须满足药品相关许可要求。