Wildberries 广告后台新增家庭状况定向，超大件延迟发货罚款不予减免

Wildberries 于11月4日在广告后台新增买家家庭状况及是否有子女两项定向条件，标签由算法根据历史购买记录推断生成，并非买家自填资料。该定向适用于横幅、视频、商品横幅三种广告形式，后台同时将人口、地域、兴趣三项设置合并至受众细分标签页。平台还明确，10月7日起下调的延迟发货罚款政策不适用于超大件商品，超大件在指定发货日之后每延迟一小时加收0.1个百分点的佣金，延迟超过120小时的订单可被取消。对俄罗斯站卖家而言，定向条件细化有助于减少无效曝光，但受众范围收窄也可能推高展示成本。经营家具及大件商品的卖家需严格按照指定发货日排期，不得再以普通发货时限进行估算。