尼尔森IQ：墨西哥巴西占拉美快消线上消费74%，线上增速是线下四倍

NielsenIQ 数据显示，拉丁美洲快消品类电商规模已超过 80 亿美元，线上渠道增速为 26.7%，线下渠道增速为 6.6%，线上增速约为线下的四倍。墨西哥与巴西合计占拉美快消线上消费的 74%，其中墨西哥为区域内增速第二快的电商市场，2025 年快消线上销售额同比增长 35%，生鲜杂货类增长 29.4%。品类结构上，食品贡献主要交易量，健康与美妆类目单笔客单价超过其他品类的两倍；节令性商品贡献 63% 的销售额，促销活动最多可影响 25% 的线上订单。NielsenIQ 还指出与选品相关的变化：实体货架可展示 50 余个商品，数字货架约为 5 个，手机屏幕约为 4 个，而通过 AI 助手推荐时呈现的商品数量可能仅剩 1 至 2 个。