欧睿：印尼等五国电商规模达1675亿美元，TikTok Shop 销售额翻番

欧睿国际发布分析报告指出，其追踪的印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国与越南五个市场2025年电商零售额达1675亿美元，同比增长19%，总规模超过2020年的2.5倍。2024至2025年间，TikTok Shop 在上述五国的合计销售额实现翻番。平台格局因国而异：2025年 Shopee 在印尼的销售规模仍超出 TikTok Shop 两倍以上，泰国两者差距已明显收窄，马来西亚两者规模趋于接近；Lazada 在快消品销售中的占比，菲律宾约为11%，越南约为2%。谷歌、淡马锡与贝恩联合发布的报告预计，2025年东南亚10个市场电商交易总额将达1850亿美元，其中视频电商约占25%。品类与消费习惯同样分化：菲律宾美妆个人护理品类在 TikTok Shop 销售结构中的占比高于 Shopee 与 Lazada，泰国消费者倾向在大促期间集中购买日用品，印尼与越南消费者更注重浏览比价，菲律宾货到付款仍是部分消费者偏好的支付方式。