TikTok Shop东南亚定下150亿美元GMV目标，瞄准13.2%市场份额

TikTok Shop将东南亚电商13.2%的市场份额列为目标，年度GMV目标设定为150亿美元，较2022年44亿美元增长三倍以上。据墨腾创投Momentum Works数据，其规模已接近Tokopedia的13.9%份额，与Lazada差距持续收窄，Shopee以46.5%份额稳居区域首位。品类结构上，美妆个护占平台全部上架商品的84%，贡献70%的交易总额，卖家普遍采用直播套装捆绑销售提升客单价。面对TikTok Shop直播电商竞争，Shopee加大直播购物资源投入，印尼7.7大促期间直播交易量较平日增长12倍。报告指出，TikTok Shop下一阶段主要挑战在于完善物流与商家基础设施建设，并突破以低客单价为主的美妆品类，拓展家电等高价值大件品类。