FTC 补充起诉状披露 Amazon 广告竞价隐性加价，大促期间涨幅最高达 250%

美国联邦贸易委员会（FTC）联合 22 个州总检察长向法院提交补充起诉状，首次披露 Amazon 在广告竞价机制中存在隐性加价行为。文件显示，平台在常规日期会在广告主出价基础上最多上调 50%，而在网络星期一、黑色星期五等大促期间，这一加价幅度最高可达 250%。2021 年假日购物季期间，Amazon 对广告主出价的平均上调幅度为 20%，部分广告主的实际涨幅超过 200%；2022 年假日季，平台因此额外收取了 8700 万美元。Amazon 广告业务负责人曾在一封内部邮件中要求填补 4000 万美元的收入缺口。Amazon 否认对广告主存在欺骗行为。