法国研究：AI 概览使首位自然结果点击量下降 58%，电商站点占 57.2% 引用份额

一项针对法国市场的实测研究显示，搜索结果页一旦出现 AI 摘要，排名首位的自然结果点击量将下降 58%。电商站点在 AI 生成的回答中占据 57.2% 的引用份额，高于媒体与社交网络。经由 AI 摘要点击进入的访客平均停留 11.8 分钟、平均浏览 12 页，研究认为此类流量购买意向较强。同一查询的引用来源构成方差高达 92.7%，引用位置稳定性较低；56% 的用户在收到 AI 推荐后 7 天内会返回谷歌搜索相关品牌名称。研究样本涵盖零售快消、奢侈品美妆、电信金融、旅游及工业等行业，结论是搜索结果首位的自然排名已不再等同于稳定的流量曝光。